O Google vem colocando a IA em campanhas de pesquisa há anos por meio de recursos como lances inteligentes, anúncios de pesquisa responsivos e desempenho máximo.
Em maio de 2025, anunciou o próximo passo: ai max.
O recurso agora está sendo lançado globalmente na versão beta e aparecendo em muitas contas de anunciantes. (Se você ainda não o vê, espere em breve.)
Aqui está o que é, como funciona e o que isso significa para suas campanhas.
O que é ai max para pesquisa?
Ai Max é um recurso em sua campanha de pesquisa existente que você pode ativar ou desativar.
A ativação de que ele fornece aprimoramentos de segmentação e criativo de maneira automatizada.
De acordo com o Google, ai max:
- Melhora a correspondência do termo de pesquisa.
- Gera personalização de texto mais forte para manchetes e descrições.
- Permite a expansão final da URL para aumentar a relevância da página de desembarque.
Aqui está como cada um funciona.
MAIS DE PESQUISA DE PESQUISA
A correspondência do termo de pesquisa ajuda a capturar consultas que você perderia através de uma mistura de amplo correspondência e tecnologia sem palavras.
“Keywordless” refere -se a servir anúncios sem depender de palavras -chave adicionadas manualmente.
Em vez disso, o Google usa dados contextuais, comportamentais e semânticos para decidir quando e para quem um anúncio deve aparecer.
Sua IA aprende com as palavras -chave e as correspondências sem palavras -chave, juntamente com seus ativos e URLs criativos, para ajudar a superfície de pesquisas mais relevantes.
Personalização de texto
Esta é a marca de “ativos criados automaticamente” do Google.
O sistema pode gerar manchetes e descrições com base em informações da sua página de destino, outros anúncios e palavras -chave.
Fiquei cautelosamente otimista sobre esse recurso no passado, usando -o como ponto de partida, mas revisando antes de compartilhar com os clientes.
O Google agora insiste que melhorou-como um antigo namorado do ensino médio prometendo “eu mudei”-com chamadas mais claras para a ação e pontos de venda mais nítidos.
Essas melhorias são especialmente visíveis quando emparelhadas com a expansão final da URL, embora a personalização de texto possa ser ativada por conta própria.
Expansão final da URL
Esse recurso funciona como anúncios de pesquisa dinâmica (DSAs).
O Google direciona o tráfego para os URLs mais relevantes no site do seu cliente quando prevê um melhor desempenho.
No entanto, isso não pode ser ativado por si só – ele deve ser emparelhado com a personalização de texto.
Cavar mais fundo: Ai Max do Google para pesquisa: quais 30 dias de teste revelam
Como posso encontrar ai max?
Encontrar a AI Max dá algumas etapas, mas está incorporado ao fluxo de configuração de campanha de pesquisa normal. Veja como chegar lá:
- Selecione Nova campanha Como se você estivesse construindo uma nova campanha.
- Escolha o seu objetivo.
- Selecione as metas de conversão relevantes para esse objetivo.
- Escolher Procurar como seu tipo de campanha.
- Selecione as maneiras pelas quais você deseja atingir seu objetivo.
- Nomeie sua campanha e clique em continuar.
- Defina suas preferências de licitação.
- Defina as configurações da sua campanha.
- Neste ponto, você verá a opção de ativar a AI Max para pesquisa.
Qual será a aparência dos relatórios?
Uma das melhorias mais solicitadas com o desempenho do desempenho foi melhor relatar.
A IA Max aborda isso desde o início, oferecendo vários novos relatórios para ajudar a acompanhar o desempenho:
- Relatório de termos de pesquisa: Mostra o AI Max como um novo tipo de partida para termos de pesquisa incremental, juntamente com uma coluna de origem indicando se a correspondência veio de ampla expansão de correspondência ou correspondência sem palavras -chave. Uma nova visualização combina termos de pesquisa, manchetes e URLs para dar uma imagem completa da jornada do cliente.
- Palavras -chave Relatório: Inclui AI Max na linha de resumo para que você possa medir as contribuições totais.
- Relatório de páginas de destino: Destaca o desempenho das páginas de destino acionadas pela IA Max.
- Relatório de ativos: Mostra o desempenho dos ativos da AI Max.
Obtenha que os profissionais de marketing de pesquisa de boletins confiem.
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Veja os termos.
Alguma peculiaridade para estar ciente?
Existem algumas advertências importantes a serem lembradas ao permitir a AI Max para pesquisa:
- Limitações da API: A ativação ou desativação de AI Max pode causar erros para solicitações de API que gerenciem personalizações de texto e configurações de marca, pois a AI Max ainda não está disponível na API ou editor. Certifique -se de alertar sua equipe antes de fazer alterações.
- Padrões finais de expansão da URL: Esse recurso é ativado por padrão quando você opta no AI Max. Você deve desmarcar manualmente a caixa se quiser desligá -la.
- Ativos fixados: Se você estiver usando ativos fixados em sua campanha de pesquisa, seja cauteloso. Quando a expansão final da URL estiver ativa, a IA do Google pode substituir os ativos fixados se identificar um URL mais relevante.
Existem resultados iniciais para compartilhar?
Ao configurar uma nova campanha de pesquisa, o Google observa que:
- “(A) DVERTISERS que ativam a IA Max em campanhas de pesquisa normalmente veem 14% mais conversões ou valor de conversão em um CPA / ROAS semelhante.”
O Google também compartilhou estudos de caso de dois adotantes iniciais:
- L’Oréal: Registrou o dobro da taxa de conversão e um custo 31% menor por conversão com a IA Max ativado. Ao usar a correspondência do termo de pesquisa, eles desbloquearam conversões de consultas novas como “qual é o melhor creme para manchas escuras faciais?”
- MyConnect: Gerou 16% mais leads, reduzindo o custo por lead em 13%. Eles também viram um aumento de 30% nas conversões de novas consultas surgidas por AI Max.
Cavar mais fundo: Ai Max em ação: o que os primeiros estudos de caso e um novo script de análise revelam
O que os profissionais de marketing devem fazer com a IA Max?
A melhor abordagem é testá -la.
Habilite o AI Max em uma de suas campanhas de pesquisa e rastreie o desempenho mude diretamente.
O Google Experiments facilita isso – selecione “Recursos e configurações da campanha”, depois escolha “Ai Max para campanhas de pesquisa”.
Isso divide o tráfego 50/50 entre uma campanha com a AI Max ativada e uma sem, fornecendo uma comparação clara.
Cavar mais fundo: Experiências de AI Max chegam ao Google ADS: Veja como eles funcionam