Advanced Web Ranking lançou seu Google orgânico do terceiro trimestre relatório de cliquesrastreando alterações de CTR classificando a posição entre tipos de consulta e setores.
A empresa comparou julho a setembro com abril a junho. O conjunto de dados é internacional, portanto os padrões refletem um comportamento de pesquisa amplo, em vez de uma única região.
Aqui está o que se destaca no relatório deste trimestre.
O movimento mais claro neste trimestre aparece nas consultas de marca no desktop.
Para pesquisas contendo marca ou nome comercial, a posição 1 perdeu 1,52 pontos percentuais de CTR. As posições 2 a 6 ganharam 8,71 pontos combinados.
As consultas sem marca permaneceram praticamente inalteradas, portanto, essa mudança parece específica de como as pessoas navegam nas SERPs da marca no desktop.
Quando o AWR classificou os resultados por intenção, as pesquisas comerciais e de localização registraram as quedas mais claras nas primeiras posições.
Consultas comerciais, definidas como pesquisas que incluem termos como “compra” ou “preço”, viram as posições 1 e 2 no desktop caírem 4,20 pontos combinados. A posição 1 foi responsável pela maior parte dessa perda, com 3,01 pontos.
As pesquisas por localização também enfraqueceram no topo. A posição 1 caiu 2,52 pontos no desktop e 2,13 pontos no mobile.
O AWR não atribui causa, mas essas são as SERPs onde a pesquisa aprimorada e outros módulos podem sobrecarregar a página.
A conclusão é que os principais canais orgânicos em contextos comerciais e locais capturaram uma parcela menor de cliques no terceiro trimestre do que no segundo trimestre.
O comprimento da consulta mostra outra divisão importante para a previsão de tráfego.
No desktop, a CTR da posição 1 caiu para pesquisas mais curtas com várias palavras. As consultas de duas palavras caíram 1,22 pontos e as consultas de três palavras caíram 1,24 pontos no primeiro lugar.
AWR observa que consultas com mais de 4 palavras foram o único grupo com CTR estável neste trimestre.
No mobile, o movimento foi no sentido inverso para as consultas mais curtas. As pesquisas de uma palavra ganharam 1,52 pontos na posição 1.
A conclusão aqui é que pesquisas curtas e genéricas em desktop continuam sendo a categoria mais volátil de desempenho de CTR, enquanto pesquisas mais longas pareciam mais estáveis no terceiro trimestre.
AWR rastreou mudanças de CTR em 18 setores e vinculou essas mudanças às tendências de demanda.
O relatório destacou vários grandes movimentos:
A conclusão é que a CTR não está mudando uniformemente entre os setores. Algumas categorias estão vendo uma redução no primeiro lugar, enquanto outras estão vendo cliques espalhados por mais resultados superiores.
O terceiro trimestre adiciona outro dado para explicar as mudanças de CTR quando as classificações permanecem estáveis.
Para pesquisas de marca em desktops, a posição 1 ainda é dominante, mas não está mais absorvendo tanto a parcela de cliques como no último trimestre.
Se você acompanha os termos da marca, vale a pena observar se o tráfego está sendo distribuído por várias listagens nessas SERPs.
E se o seu tráfego depende de consultas curtas e de alto volume em computadores, este relatório sugere que esses segmentos ainda são os mais expostos a mudanças de cliques trimestre após trimestre. Pesquisas mais longas foram o único grupo de comprimento que se manteve estável no topo no terceiro trimestre.
O relatório da AWR reflete um conjunto de dados internacional e não isola um único fator por trás do movimento CTR. Ainda assim, a direção no terceiro trimestre é clara em alguns lugares.
Os cliques de marca em desktops estão se espalhando além da posição 1, e SERPs comerciais e locais continuam a pressionar o primeiro lugar orgânico.
Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
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