Como monitorar o desempenho do seu site e as métricas de SEO

Seu site está no ar – agora é hora de avaliar o que importa.

Para sustentar o crescimento do tráfego, você precisa acompanhar o desempenho, coletar dados significativos e tomar decisões informadas e baseadas em dados que moldam o sucesso do seu site.

Aqui estão as principais áreas a serem monitoradas e as ferramentas que podem automatizar grande parte do trabalho.

Como monitorar seu site quanto ao desempenho de SEO

Alertas de desempenho e tempo de atividade do site

Quando uma página carrega lentamente, as conversões caem, o engajamento cai e a experiência do usuário é prejudicada.

Os visitantes esperam que as páginas respondam instantaneamente, quer estejam comparando produtos ou apenas iniciando sua jornada de pesquisa em seu blog.

Monitore a velocidade do site com Informações do PageSpeedmas isso apenas arranha a superfície do que você deveria rastrear.

Para manter seu site funcionando perfeitamente, concentre-se em algumas outras áreas principais:

• Tempo de atividade: os sites que ficam off-line perdem dinheiro e o tempo de inatividade afeta as taxas de rastreamento e indexação. As classificações também podem cair temporariamente.
• Erros: Erros de servidor ou cliente, como erros 5xx ou 4xx, devem ser monitorados e corrigidos.
• Redirecionamentos: Links quebrados e redirecionamentos.
• Links internos: Monitore links existentes e quebrados.

O desempenho do site cobre uma ampla gama de práticas recomendadas técnicas de SEO, e as verificações manuais raramente fazem o melhor uso do seu tempo.

Automatize auditorias de sites e configure alertas para detectar problemas, como erros de servidor ou tempo de inatividade prolongado, antes que afetem os usuários ou as classificações.

Ferramentas que facilitam a vida:

• Robô UpTime.
• Pingdom.
• Auditoria do site Semrush.

Vá mais fundo: Core Web Vitals: como medir e melhorar a experiência do usuário do seu site

Classificações de palavras-chave

Um objetivo principal do SEO é aumentar a visibilidade por meio de classificações aprimoradas de palavras-chave.

Se o seu site – ou o de um cliente – não estiver aparecendo no Google, Bing, ChatGPT ou outras plataformas, você estará perdendo tráfego valioso e receita potencial.

O rastreamento manual não é realista, portanto, conte com as ferramentas do setor para monitorar:

• Posições atuais de palavras-chave.
• Mudanças de classificação.
• Localização.
• Potencial de tráfego.

Para entender se seus esforços estão ajudando ou prejudicando, vá além das classificações superficiais e mergulhe em insights mais profundos, como:

• Posições médias.
• Distribuições de classificação.
• Volatilidade.
• Tendências ao longo do tempo.
• Dificuldade de palavras-chave.
• Tipo de intenção de pesquisa.
• Taxa de cliques.

Os dados de palavras-chave ajudam você a manter o foco nos esforços de otimização que geram retorno sobre o investimento. Para monitorar esses dados, use ferramentas para pesquisar as palavras-chave que você está tentando otimizar.

Ferramentas que facilitam a vida:

Vá mais fundo: Pesquisa de palavras-chave para SEO: o guia definitivo

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Mudanças no site

Os sites evoluem constantemente – atualizações de conteúdo, ajustes de design e correções técnicas ocorrem diariamente.

Em sites corporativos ou gerenciados por várias equipes, isso cria muito espaço para erros.

Embora muitas dessas mudanças se sobreponham ao monitoramento de desempenho, é melhor monitorar mais do que correr o risco de perder algo importante.

Use ferramentas de monitoramento para rastrear:

• Conformidade com acessibilidade na Web.
• Velocidade do site.
• Mudanças de conteúdo.
• Comparações antes e depois.
• O conteúdo da página muda para conteúdo, títulos, meta tags, etc.
• Alterações e redirecionamentos de URL.

O monitoramento proativo facilita a conexão de causa e efeito. Quando as classificações mudarem, você terá dados mostrando o que mudou e quando. Por exemplo, uma atualização de conteúdo em uma página de serviço pode coincidir com o salto de uma palavra-chave da posição 23 para 1 – um sinal claro do que funcionou.

À medida que um site cresce e mais partes interessadas contribuem, a automação se torna essencial. Equipes menores ainda podem gerenciar o rastreamento manual, mas para a maioria, as ferramentas de monitoramento são indispensáveis.

Ferramentas que facilitam a vida:

• Semrush.
• Sapo gritando.
• VisualPing.
• Botificar.
• Lumar.

Monitoramento de leads

Sites, blogs e canais de SEO agora oferecem o ROI mais forte para marcas B2Bde acordo com o Relatório de Estado de Marketing da HubSpot.

Os clientes desejam justificar seus orçamentos de marketing e ver se os esforços de SEO estão produzindo um retorno sobre o investimento.

Use ferramentas de rastreamento de leads para identificar visitantes de sites B2B e identificar:

• Oportunidades no pipeline.
• Fontes de chumbo.
• Potencial de conversão.

O rastreamento de leads não deve parar quando os visitantes chegam. O comportamento de monitoramento mostra quais páginas eles visitam, de onde saem e o que acontece durante o envio de formulários.

Por exemplo, a análise dos dados do formulário pode revelar campos quebrados ou envios incompletos que custam leads em potencial.

Saber de onde vêm os clientes potenciais, como eles convertem e o que acontece quando não o fazem, fornece insights que o rastreamento manual não pode fornecer.

As ferramentas que tornam isso possível incluem:

• LeadForensics.
• Formstory.io.

Tráfego e análises

Monitorar o tráfego e as análises do seu site é o coração do seu desempenho de marketing. Você precisa saber:

• Total de sessões: o número geral de visitas ao seu site.
• Visitantes únicos: Número de visitantes únicos.
• Visualizações de página: total de páginas do site visualizadas.
• Páginas por sessão: Número médio de páginas visitadas pelos usuários.
• Duração média da sessão: período de tempo que os visitantes permanecem em seu site.
• Taxa de rejeição: a porcentagem de visitantes que saem do seu site sem interagir com ele.
• Fontes de tráfego: De onde vêm os visitantes.
• Impressões: a frequência com que seu site aparece nos resultados da pesquisa.
• Cliques: o número de cliques nos resultados da pesquisa.
• Taxa de cliques: proporção de cliques por impressões.

O Analytics também pode segmentar públicos, rastrear métricas de comportamento e definir metas de conversão.

Ferramentas como o Google Analytics podem exibir a receita por visitante e detectar erros de rastreamento ou outros problemas do site.

Os SEOs precisam entender como os visitantes encontram um site, qual conteúdo ou palavras-chave geram tráfego e como esses esforços se conectam a resultados mensuráveis.

Ferramentas que facilitam a vida:

• Google Analytics.
• Console de pesquisa do Google.
• Estúdio Looker.
• Análise compreensível.

Vá mais fundo: Como medir o tráfego orgânico no GA4

Backlinks e menções à marca

Backlinks há muito estão vinculados a classificações e continuam sendo um dos sinais mais fortes que um site pode obter. Acompanhe fatores-chave como:

• Links totais.
• Domínios de referência.
• Seguir versus não seguir.
• Texto âncora e diversidade.
• Links novos e perdidos.
• Principais páginas de links.

As menções à marca tornaram-se ainda mais significativas com o surgimento da otimização generativa de mecanismo (GEO), ajudando os LLMs a associar conteúdo e contexto à sua marca.

As menções em comunidades, plataformas sociais e conteúdo online desempenham um papel.

O monitoramento também deve abranger:

• Menções vinculadas e desvinculadas.
• Relevância do tópico.
• Sentimento.
• Volume.

Tanto os backlinks quanto as menções à marca desempenham um papel na construção de autoridade e na geração de visibilidade – e, em alguns casos, no tráfego de referência.

Para sustentar o crescimento, acompanhe ambos de forma consistente.

Ferramentas que facilitam a vida:

• Semrush.
• Alertas do Google.
• Menção.

Expiração de SSL/domínio

A expiração do domínio e do certificado SSL afeta diretamente a confiança e o tempo de atividade de um site. Monitore o seguinte:

• Estado SSL.
• Data de validade.
• Erros de conteúdo misto.
• Redirecionamentos HTTP para HTTPS.

Embora fáceis de ignorar, esses vencimentos podem atrapalhar as vendas, minar a confiança e deixar seu site off-line.

Use ferramentas de monitoramento para enviar alertas e proteger seu tempo de atividade e a credibilidade que você construiu junto aos visitantes.

Ferramentas que facilitam a vida:

• Certificados Red Sift (anteriormente Hardenize).
• Tempo de atividadeRobô.
• Monitoramento SSL Datadog.
• Rastrear SSL.
• Rastreador de host.
• Olá, OnCall.

Construindo um sistema de monitoramento para um crescimento duradouro de SEO

Rastrear e monitorar as métricas do seu site após o lançamento fornece os dados de longo prazo necessários para fazer melhorias significativas.

Use as ferramentas e guias acima para construir um sistema que mantenha seu site saudável, competitivo e em crescimento – detectando problemas antecipadamente, melhorando o desempenho e gerando resultados de SEO sustentáveis.