Os proprietários de empresas muitas vezes ficam sobrecarregados com o conteúdo necessário para se manterem atualizados na web. Esteja você criando conteúdo de blog para o site de sua empresa para melhorar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), filmando vídeos curtos para mídias sociais ou criando qualquer outro tipo de conteúdo, pode ser fácil perder o controle ao lidar com dezenas de peças de conteúdo a cada mês.
Felizmente, criar um calendário de conteúdo pode ser uma ótima maneira de manter todos os membros da sua equipe na mesma página e seu conteúdo organizado. Se você está se perguntando o que é um calendário de conteúdo e como usá-lo para SEO, temos as respostas abaixo:
O que é um calendário de conteúdo?
Um calendário de conteúdo funciona como um calendário editorial e lista a data de publicação, a plataforma de publicação e outras informações vitais necessárias para postar cada conteúdo criado por sua empresa. Você também pode usar um calendário de conteúdo compartilhado entre sua equipe de marketing para que todos saibam quando um determinado blog foi postado e quem o postou.
Simplificando, quer você esteja usando um calendário de conteúdo para sua estratégia de SEO, uma estratégia de marketing de conteúdo dedicada ou algo totalmente diferente, esta ferramenta vital pode ajudar a garantir que seu conteúdo seja postado na hora e no lugar certos, sem complicações.
Dica profissional: coloque alguém encarregado de gerenciar seu calendário de conteúdo
Antes de começar a usar um calendário de conteúdo para SEO, você precisa saber que ele não funcionará se você não tiver alguém responsável. Apenas criar um calendário de conteúdo e depois arquivá-lo em algum lugar do seu computador significa que você não colherá os benefícios. Sugerimos colocar alguém ou uma equipe responsável pela criação, atualização e implementação do seu calendário de conteúdo para que ele não seja desperdiçado.
Como você cria um calendário de conteúdo de SEO?
A primeira etapa na criação de um calendário de conteúdo é definir metas e criar um plano. Para fins de SEO, isso geralmente significa realizar pesquisas de palavras-chave para descobrir quais palavras-chave sua empresa deve direcionar para corresponder às consultas de pesquisa de clientes em potencial. Durante sua pesquisa, você desejará usar ferramentas de SEO como o Google Keyword Planner ou ferramentas pagas como as oferecidas por SEMrush ou Ahrefs.
Essas ferramentas podem ajudá-lo a restringir as melhores palavras-chave a serem segmentadas com base em métricas como volume e intenção de pesquisa, que são cruciais para qualquer estratégia abrangente de SEO. Você também pode pesquisar o desempenho do conteúdo concorrente verificando as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso significa pesquisar uma palavra-chave ou frase específica e avaliar os principais resultados.
Crie seu plano de conteúdo
Depois de saber quais palavras-chave segmentar, você pode começar a debater ideias de conteúdo e a criar o conteúdo. Durante esta fase, você deve sempre manter seu público-alvo em mente e escrever postagens em blogs para clientes, não para mecanismos de pesquisa.
Você também pode levar em consideração seu cronograma para criação de conteúdo. Há algum feriado ou evento especial chegando? Você tem alguma novidade sobre seu negócio, funcionários, serviços ou produtos? Houve algum desenvolvimento interessante em seu setor que você deseja compartilhar com os clientes?
Essas informações podem ser usadas ao planejar seu calendário de conteúdo, pois você deseja criar conteúdo que agregue valor. Pense no que interessa ao seu público-alvo e, em seguida, alinhe esses tópicos com sua pesquisa de palavras-chave.
Publique seu conteúdo
Depois de identificar o conteúdo certo para incluir em seu calendário e anotar qual conteúdo será postado, onde e quando, é hora de postar seu conteúdo, embora você certamente possa postar seu conteúdo de SEO no dia apropriado de acordo com seu calendário, você pode achar mais útil agendar postagens com antecedência.
A maioria das plataformas de desenvolvimento web oferece opções para isso, e se você estiver trabalhando com uma agência de marketing digital como a E-Marketing Associates, também podemos cuidar do agendamento e da postagem para você. Agendar postagens de blog de SEO e marcá-las como concluídas em seu calendário de conteúdo torna o processo mais eficiente.
Monitore seu progresso
Por último, monitore seu progresso. As postagens do seu blog ganharam força ou geraram cliques? Quanto tempo o visitante médio gasta em cada postagem do blog? Quais termos de pesquisa fizeram com que alguém chegasse a um conteúdo de SEO?
As respostas a essas perguntas podem ajudá-lo a refinar seu calendário de conteúdo, mostrando com qual conteúdo as pessoas mais se envolvem. Essas informações podem ajudá-lo a criar um calendário de conteúdo mais forte no futuro. Você também pode obter algumas novas ideias de palavras-chave com base em suas análises.
Que tipos de conteúdo devem ser incluídos no seu calendário?
Para conteúdo de SEO, você deseja uma mistura de conteúdo tópico e perene. O conteúdo tópico é o conteúdo relevante para os eventos atuais, e o conteúdo perene é o conteúdo que agregará valor, independentemente das mudanças nas circunstâncias, como estações ou tendências.
O conteúdo perene ainda é valioso, mas hoje em dia, a inteligência artificial (IA) na forma de AI Overviews (AIOs) do Google e grandes modelos de linguagem (LLMs) como ChatGPT podem responder a perguntas básicas. Em vez de escrever postagens de blog de SEO que contenham informações gerais, você é incentivado a escrever conteúdo que se aprofunde e forneça uma visão personalizada de tópicos que a IA não consegue replicar facilmente.
Você também pode redirecionar o conteúdo de outras partes da sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, muitas estratégias de reaproveitamento de conteúdo dependem da transformação de conteúdo de vídeo em conteúdo de blog. Você pode escrever uma postagem no blog sobre um tópico de vídeo que já abordou em uma plataforma de streaming como o YouTube ou detalhar tópicos mais sutis de um tópico principal que você abordou em um vídeo.
Crie flexibilidade em seu calendário de conteúdo
Por último, se você realmente deseja saber como usar um calendário de conteúdo para SEO de maneira eficaz, certifique-se de incluir alguma flexibilidade. Embora o objetivo do calendário seja mapear qual conteúdo postar em uma data específica para atingir os objetivos ao longo de um cronograma, você não quer perder oportunidades por ser muito rígido.
Por exemplo, se uma notícia importante surgir em sua área ou setor, faria sentido considerar a criação de conteúdo sobre ela. Fazer isso pode permitir que sua empresa aproveite o entusiasmo em torno da história e ganhe visibilidade online nos resultados de pesquisa.
Se você não deixou margem de manobra em seu calendário de conteúdo para alterações, poderá perder esta curta janela de oportunidade enquanto seus concorrentes aproveitam-na. Você pode considerar adicionar um conteúdo tópico de SEO ao seu calendário a cada semana ou quinzenalmente. Em seguida, acompanhe as notícias locais e do setor para criar algo envolvente com base nos eventos atuais.
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