Compreendendo a canibalização de palavras-chave: evitando armadilhas de SEO

A receita para a canibalização interna de palavras-chave:

Otimização e temas duplicados – Exemplo de pesquisa de produto “Brighton Hotel”

Acima estou usando Hotéis como exemplo de canibalização de palavras-chave de produtos, mas isso pode ser relevante para qualquer linha de produtos.

Com base no perfil de cada hotel (acima), o Google provavelmente não conseguirá decifrar qual produto oferecer nas SERPs, pois todos são iguais em força e tema. O mesmo se aplicaria se todos os três tivessem a mesma quantidade de links internos e cópia do trecho também. Abaixo está um exemplo prático disso.

Exemplo real: Amazon.com sofre canibalização de palavras-chave no Google Reino Unido, para o termo de pesquisa “TV de 42 polegadas”

Fonte da imagem: Pi’s Plataforma SEO

Aqui está o site Amazon.com no Google UK para o termo de pesquisa “TV de 42 polegadas”. A Amazon não tem uma página de destino para esse termo geral (poderia facilmente), ou pelo menos o Google não está reconhecendo uma.

Portanto, todas essas páginas de produtos separadas (indicadas por A, B, C e D) estão aparecendo para este mesmo termo de pesquisa e trocando de posição.

No gráfico acima, há quatro URLs distintos competindo. Observe como quando o URL “B” é reconhecido pelo Google, a posição nas SERPs cai, aproximadamente para a página 8.

O URL “A” estava funcionando bem até que “B” mostrou sua cara feia. A Amazon, portanto, precisava criar uma página de destino para esse termo ou decidir sobre um produto para ter destaque.

Como evito a canibalização de produtos e palavras-chave?

Nem sempre é fácil descobrir como detectar a canibalização. No entanto, uma maneira rápida e simples (embora não necessariamente infalível) de lidar com a canibalização demonstrada acima, seria introduzir uma página de destino e reformular o tema da página do produto, para garantir que todos os links internos apontem para a página de destino.

Evite a canibalização de palavras-chave internas aplicando uma estratégia de página de destino – Exemplo de pesquisa “Brighton Hotel”

A imagem acima mostra que uma página de destino foi introduzida na seção “Hotéis Brighton” do site do nosso hotel. Nenhuma das páginas tem força real, mas a landing page tem um link direto da página inicial e tem como tema “Hotéis em Brighton”. Portanto, é mais forte do que as páginas de produtos e retornará nas SERPs para o termo de pesquisa “hotéis em Brighton”.

Canibalização interna de palavras-chave – Quando a página de um produto usurpa uma página de destino – Exemplo de pesquisa “Brighton Hotel”

Nesse caso, a página do produto tem backlinks sociais mais fortes do que as páginas do produto e de destino. Portanto, retornaria mais alto no Google; eclipsando as outras páginas.

Vimos um exemplo real disso na página da Copa do Mundo do Daily Mail. Eles tiveram a estratégia certa, ou seja, introduziram uma landing page baseada no tema “Copa do Mundo”. No entanto, a página estava fraca. Cada novo artigo publicado sobre a Copa do Mundo (que chegava a vários todos os dias) usurparia a página de destino fraca. Isso ocorre porque cada artigo iria para as redes sociais e seus feeds RSS e ganharia grandes quantidades de links, leitores e tráfego.

Aos olhos do Google, essas páginas de artigos eram mais fortes para a frase temática “A Copa do Mundo” do que para a página de destino propriamente dita. Portanto, a estratégia foi boa, mas a execução foi fraca. Aqui vemos a canibalização em detalhes usando o Pi Plataforma SEO.

O Daily Mail sofre canibalização, pois 43 URLs retornam para o termo de pesquisa “Copa do Mundo”

Se você vir na coluna no canto inferior direito do gráfico acima, de fevereiro a junho, 43 URLs diferentes apresentados no The Daily Mail para o termo “Copa do Mundo”. Trata-se de uma canibalização aguda, em que um termo de pesquisa é partilhado entre 43 páginas diferentes.

O Daily Mail sofre canibalização, pois as páginas dos artigos entram em conflito com a página de destino do termo de pesquisa “Copa do Mundo”

Fonte da imagem: Pi’s Plataforma SEO

Este gráfico mostra as diversas alterações de URL. “URL “C”, que representa a landing page, aparece recorrentemente, mas é continuamente usurpado por outras páginas mais recentes.

Isso mostra que há otimização quase nula, em termos de links ou temas, para esse termo de pesquisa no site do Mail – com a página de destino fazendo pouco para apaziguar isso. E lembre-se que esse termo de pesquisa foi uma das frases mais pesquisadas naquele ano.

Como você corrige a canibalização de palavras-chave?

Como vimos, ter uma página de destino forte pode ser a cura para a canibalização de palavras-chave em primeira instância. Porém esta página precisa ter bons conteúdos e links.

Para usar o exemplo acima, podemos analisar rapidamente três das principais páginas com desempenho para o termo de pesquisa “Copa do Mundo”, em termos de backlinks e compartilhamentos sociais.

Nível de otimização na página para 3 URLs do Daily Mail que retornam para o termo de pesquisa “Copa do Mundo”

Na imagem acima, uma pontuação foi atribuída a cada URL. Da mesma forma, o URL superior (a página de destino) tem a pontuação mais baixa para o termo de pesquisa “Copa do Mundo”. No entanto, acumulou alguns bons links sociais e backlinks. Uma grande diferença entre o primeiro URL e os outros dois é que ele não possui tag H1.

Em última análise, os webmasters e redatores de conteúdo precisam confirmar qual página desejam que apareça para um determinado termo de pesquisa. Assim que a página for decidida, então vinculação internaestratégias de conteúdo e backlink (incluindo sociais) devem ser elaboradas.

Se as páginas de seus produtos têm perfis de links fortes, mas se canibalizam continuamente, então, em alguns casos, você pode redirecioná-los 301 para uma única página, para agrupar esses links. Você pode então criar novas páginas de produtos. Esta técnica considera que a soma de todas as partes é melhor do que as partes individuais.

No entanto, monitorizar os seus activos diariamente é a única forma de descobrir e remediar a canibalização. Dados Pi Plataforma SEO é a única ferramenta no mercado que oferece uma visão granular diária de seus URLs e permite que você lide com esses problemas de forma isolada.