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O que o combate a incêndios e a redação têm em comum?
Mais do que você imagina.
Embora o combate a incêndios e a redação sejam dia e noite um do outro, os redatores usam uma técnica antiga de combate a incêndios para garantir que sua cópia seja fácil e agradável de ler.
Essa técnica?
Brigadas de baldes.
Se você precisa escrever páginas de vendas ou postagens em blogs (ou até mesmo legendas no Instagram), as brigadas de balde são a chave para escrever conteúdo que as pessoas não conseguem parar de ler.
Brigadas de balde são frases curtas, perguntas ou declarações estrategicamente colocadas ao longo da cópia para quebrar o texto e criar um fluxo de conversação.
As brigadas de baldes originaram-se do combate a incêndios, onde os bombeiros costumavam passar baldes de água por uma fila de pessoas para extinguir um incêndio.
Há algum tempo, redatores inteligentes pegaram emprestado esse conceito e começaram a usar frases e palavras para manter seus leitores “passando” de uma frase para outra.
Assim.
Ou assim.
Essas frases curtas dividem o texto e tornam a leitura mais agradável. Como bônus, eles são relativamente fáceis de adicionar à sua cópia e você não precisa de um diploma em Letras para começar a usá-los.
Embora não exista uma lista definitiva de brigadas de baldes, você pode pegar emprestadas algumas das mais comuns para adicionar à sua cópia:
Ainda mais, você pode inventar suas próprias brigadas de baldes.
Isso mesmo.
Você não precisa extrair de nenhuma lista.
Use o que flui e o que parece natural em sua escrita.
Mas, por enquanto, fique à vontade para usar os da lista acima para se familiarizar com eles.
Sua cópia se torna mais intrigante quando você usa brigadas de baldes.
Eles criam uma sensação de antecipação ou entusiasmo, mantendo o leitor engajado e interessado no que vem a seguir.
Ao usá-los estrategicamente em todo o seu texto, você pode manter seus leitores presos da primeira à última palavra.
Frases curtas e rápidas em toda a sua cópia tornam-na digitalizável e mais fácil de ler do que grandes pedaços de texto.
👉 Aqui está um exemplo: o lado esquerdo da imagem mostra a introdução desta postagem do blog com brigadas de baldes. A direita mostra o texto sem nenhuma brigada de balde:
Embora o da esquerda seja mais longo, é mais legível e escaneável.
Brigadas de balde garantem que mais pessoas leiam sua cópia e cheguem ao seu CTA.
Por que?
Porque, como já mencionei, eles melhoram a legibilidade e o fluxo da sua cópia.
Tornando mais fácil para as pessoas irem do ponto A (o início da sua cópia) ao ponto B (seu CTA).
E quanto mais pessoas acessarem seu CTA, maiores deverão ser suas conversões.
Uma brigada de baldes bem posicionada suavizará áreas desajeitadas em sua cópia.
Mas como saber onde colocar as brigadas de baldes?
Coloque brigadas de baldes em locais onde o texto parece estar avançando.
Aqui está um exemplo de brigada de balde em um artigo que escrevi recentemente para SEMrush:
Leia esta passagem sem a parte “aqui está o porquê”. (Esta é a brigada do balde.)
Embora não seja terrível, as duas frases parecem desconexas sem a brigada adicional.
Portanto, analise sua redação e identifique quais áreas não estão fluindo tão bem quanto você gostaria.
Em seguida, adicione uma brigada de baldes para melhorar o fluxo de uma frase para a próxima.
As brigadas de balde são úteis, mas há alguns casos em que você deve evitá-las:
O contexto é importante. Deixe de lado as brigadas em documentos formais onde a escrita coloquial não é aceitável.
Por exemplo, brigadas de baldes podem fazer com que os trabalhos de pesquisa pareçam pouco profissionais.
Eles também são inaceitáveis em documentos como comunicados de imprensa, onde você deve transmitir um tom e uma mensagem sérios.
Com personagens limitados, as brigadas de baldes podem fazer mais mal do que bem.
Adicionar palavras extras pode prejudicar sua mensagem original, tornar sua cópia muito longa e enterrar o ponto principal.
Por exemplo, a brevidade é sua amiga se você precisar criar um anúncio no Twitter ou redigir um panfleto.
Nesses casos, as brigadas de balde provavelmente prejudicarão sua cópia, em vez de elevá-la.
Aqui está um exemplo de folheto anunciando pacotes de férias com brigadas de balde usadas na cópia:
E aqui está o mesmo folheto sem brigadas de balde:
O primeiro (com as brigadas de baldes) era apertado.
A segunda vai direto ao ponto, necessária quando se trabalha com limites de espaço e caracteres.
Embora as brigadas de baldes possam ser poderosas, o uso excessivo sem relevância é contraproducente.
Se usado com muita frequência ou sem propósito, seu texto pode se tornar repetitivo ou enigmático, levando ao cansaço do leitor ou à perda de interesse.
Aqui está um exemplo: imagine que você está lendo uma postagem no blog sobre como ferver um ovo. É mais ou menos assim:
Passo 1: Pegue uma panela e encha-a com água.
Coloque a panela com água no fogão e ligue o fogão no máximo.
Por que?
Porque você precisa ferver a água.
Etapa 2: pegue seu ovo.
Veja como:
Vá até a geladeira, abra a porta e retire o ovo.
Você não vai acreditar no que vem a seguir.
Etapa 3: coloque o ovo na água fervente
… você entendeu. Às vezes, as brigadas de baldes são totalmente desnecessárias. Antes de adicioná-los, certifique-se de que eles atendem a um propósito e agregam valor ao seu conteúdo.
Se o seu texto parecer muito enigmático, você provavelmente não está colocando suas brigadas de balde nos lugares certos.
E isso é tudo, pessoal.
Se você precisa criar uma postagem para a mídia social ou escrever uma postagem inteira no blog, adicionar brigadas de balde é uma maneira fácil de transformar sua escrita.
Experimente e veja por si mesmo.
PS Marque esta postagem como favorita para retornar à lista da brigada de baldes quando você estiver preso e precisar de inspiração.
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Dana Nicole é uma redatora freelance premiada da MarTech/SaaS que foi classificada como uma das melhores redatoras de SaaS pela Software World. Ela é especializada em escrever conteúdo envolvente com alta classificação nos mecanismos de pesquisa e apareceu em publicações como SEMrush, ConvertKit e Hotjar.
Dana é formada em Administração de Empresas e tem mais de 15 anos de experiência trabalhando ao lado de marcas nacionais em seus departamentos de marketing.
Quando Dana não está trabalhando, você pode encontrá-la dançando nas pontas, preparando novas receitas e explorando a natureza com seus dois cachorros grandes.
Fonte: Link original
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