O Google diz que ajustou as classificações para exibir mais vídeos curtos, fóruns e conteúdo gerado por usuários em resposta à forma como as pessoas pesquisam.
Liz Reid, vice-presidente e chefe da Pesquisa Google, discutiu as mudanças em um Bold Names do Wall Street Journal entrevista podcast.
O que Reid disse
Reid descreveu uma mudança no local onde as pessoas vão para determinadas perguntas, especialmente entre os usuários mais jovens:
“Há uma mudança comportamental que está acontecendo em conjunto com a mudança para a IA, e isso é uma mudança de quem as pessoas recorrem para um conjunto de perguntas. E elas vão para vídeos curtos, vão para fóruns, vão para conteúdo gerado pelo usuário muito mais do que sites tradicionais.”
Ela acrescentou:
“Temos que responder a quem os usuários desejam ouvir. Nosso objetivo é fornecer a eles informações de alta qualidade, mas também informações que eles procuram. E assim, ao longo do tempo, ajustamos nossa classificação para exibir mais desse conteúdo em resposta ao que ouvimos dos usuários.”
Para ilustrar a mudança de comportamento, ela deu um exemplo de estilo de vida:
“Onde você consegue sua comida? Você obtém suas receitas culinárias em um jornal? Você obtém suas receitas culinárias no YouTube?”
Reid também destacou um padrão com atualizações de pesquisa:
“Uma das coisas que sempre valem na Pesquisa Google é que você faz alterações e há vencedores e perdedores. Isso vale para qualquer atualização de classificação.”
Veja também: O Google altera as classificações de pesquisa para priorizar o conhecimento em primeira mão
Combinação de anúncios e consultas
Reid disse que o impacto das visões gerais de IA nos anúncios é compensado por pessoas que realizam mais pesquisas em geral:
“A receita com as visões gerais de IA tem sido relativamente estável… algumas consultas podem receber menos cliques em anúncios, mas também aumenta as consultas gerais para que as pessoas façam mais pesquisas. E assim essas duas coisas acabam se equilibrando.”
Ela observou que a maioria das consultas não contém anúncios:
“A maioria das consultas não contém nenhum anúncio… essa consulta não é afetada pelos anúncios.”
Reid também descreveu como a redução do atrito (por exemplo, Lens, respostas de várias páginas por meio de visões gerais de IA) aumenta o total de pesquisas.
Atribuição e Personalização
Reid destacou o trabalho sobre destaque de links e conexões de leitores fiéis:
“Começamos a fazer mais com links inline que permitem que você diga de acordo com fulano de tal com um grande link para quem quer que seja… construindo tanto a marca quanto o clique.”
Sinais de qualidade e conteúdo de baixo valor
Sobre qualidade e postura de spam:
“Nós… expandimos esse conceito de spam para conteúdo de baixo valor.”
Ela disse que materiais mais ricos e profundos tendem a gerar cliques em experiências de IA.
Como o Google testa as mudanças
Questionado se existe um “empurrão” e também um “puxar”, Reid descreveu o ciclo de avaliação e aprendizagem:
“Você recebe feedback do que ouve da pesquisa sobre o que os usuários desejam, depois testa e vê como os usuários realmente agem. E então, com base em como os usuários agem, o sistema também começa a aprender e a se ajustar.”
Por que isso é importante
Em certos casos, suas páginas podem enfrentar maior concorrência de tópicos de fóruns e vídeos curtos.
Isso significa que as melhorias na qualidade e no SEO técnico por si só podem não ser totalmente responsáveis pelas flutuações do tráfego se a distribuição dos formatos mudar.
Se forem atingidas por uma atualização do Google, as equipes deverão examinar onde a visibilidade diminui e identificar quais tipos de consulta são afetados. A partir daí, determine se os resultados concorrentes mudaram para tópicos de fórum ou vídeos curtos.
Perguntas abertas
Reid não forneceu o momento em que os ajustes começaram ou métricas que indicassem o quanto a ponderação mudou.
Não está claro quais categorias são mais afetadas ou se o impacto se expandirá ainda mais.
Olhando para o futuro
Os comentários de Reid confirmam que o Google ajustou a classificação para refletir a evolução do comportamento do usuário.
Diante disso, faz sentido considerar a criação de formatos complementares, como vídeos curtos, e ao mesmo tempo continuar investindo em conhecimento aprofundado onde as páginas tradicionais ainda vencem.
Imagem em destaque: Michael Vi/Shutterstock