O Google alertou contra a dependência de pontuações geradas por ferramentas para auditorias técnicas de SEO.
O membro da equipe de relações de pesquisa, Martin Splitt, descreveu uma estrutura de três etapas em um Pesquisar Central Lightning Talk que enfatiza o contexto específico do site em vez de métricas padronizadas.
A estrutura de três etapas
Splitt descreveu o objetivo principal no vídeo:
“Uma auditoria técnica, na minha opinião, deve garantir que nenhum problema técnico impeça ou interfira no rastreamento ou na indexação. Ela pode usar listas de verificação e diretrizes para fazer isso, mas precisa de experiência e conhecimento para adaptar essas diretrizes e listas de verificação ao site que você audita.”
Sua estrutura recomendada tem três fases.
Primeiro, use ferramentas e diretrizes para identificar possíveis problemas. Em segundo lugar, crie um relatório adaptado ao site específico. Terceiro, faça recomendações com base nas necessidades reais do local.
A compreensão da tecnologia do site vem antes da execução de ferramentas de diagnóstico. Agrupe as descobertas por esforço necessário e impacto potencial, disse Splitt.
Quando 404s são normais
Contagens altas de 404 nem sempre significam problemas.
A bandeira vermelha são aumentos inexplicáveis sem alterações correspondentes no site.
Splitt explicou:
“Um grande número de erros 404, por exemplo, é esperado se você removeu muito conteúdo recentemente. Isso não é um problema. É uma consequência normal disso. Mas se você tiver um aumento inexplicável nas respostas 404, isso é algo que você deseja apontar e investigar…”
O relatório de estatísticas de rastreamento do Google Search Console mostra se os padrões 404 correspondem à manutenção normal do site ou indicam problemas técnicos.
Contexto sobre pontuações
As ferramentas geram pontuações numéricas que não possuem contexto específico do site.
Nem todas as bandeiras de ferramentas têm o mesmo peso. Um site internacional precisa de auditoria hreflang, enquanto um site de um único idioma não.
Splitt enfatizou o julgamento humano sobre a automação:
“Por favor, não siga cegamente suas ferramentas. Certifique-se de que suas descobertas sejam significativas para o site em questão e reserve um tempo para priorizá-las para obter o máximo impacto.”
Converse com pessoas que conhecem o site e sua tecnologia. Eles lhe dirão se as descobertas fazem sentido.
Por que isso é importante
As listas de verificação genéricas desperdiçam tempo com correções de baixo impacto, mas ignoram problemas críticos.
As pontuações das ferramentas podem sinalizar o comportamento normal do site como problemas. Eles atribuem prioridade a questões que não afetam a forma como os mecanismos de pesquisa rastreiam seu conteúdo.
Compreender quando as métricas refletem as operações normais ajuda você a concentrar os recursos de auditoria onde eles são importantes. Isso se aplica quer você esteja realizando auditorias internas ou avaliando relatórios de agências.
Olhando para o futuro
As plataformas de auditoria continuam a adicionar verificações automatizadas e sistemas de pontuação. Isto aumenta a lacuna entre as conclusões genéricas e as recomendações práticas.
A orientação do Google reforça que o SEO técnico requer conhecimento além da automação de ferramentas.
Sites com configurações internacionais, grandes arquivos de conteúdo ou publicações frequentes se beneficiam mais das auditorias orientadas ao contexto.
Ouça a palestra completa de Splitt no vídeo abaixo:
