Com especulações em turbilhão de que os anúncios do Google podem eventualmente matar os tipos de partidas, os anunciantes ainda precisam otimizar a realidade de hoje.
Um novo estudo de adálise de 16.825 campanhas de pesquisa mostra que a Broad Match pode inesperadamente proporcionar uma receita mais alta por conversão, mesmo que muitas vezes vem com CPAs mais altos.
Pelos números:
- Correspondência exata continua sendo o mais eficiente, oferecendo CTRs mais altos, taxas de conversão e roas – mas com menos impressões.
- Match largo é inconsistente, mas poderoso quando emparelhado com os sinais automatizados de lances automatizados do Google. Sob o valor máximo de conversão, ele superou em Receita por conversão.
- Match de frase é a criança problemática. Apesar das taxas de conversão decentes, geralmente tem um desempenho inferior ao CPA e ROAs porque o Google aplica sinais de licitação mais fracos em comparação com Broad.
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- Sob o valor máximo de conversão, o Broad Match brilha para valores mais altos de carrinho, enquanto o exato é o melhor para compradores de produtos únicos. A frase trata mal.
- Com o Target Roas, as vitórias exatas na eficiência, mas a frase oferece uma receita surpreendentemente forte quando o volume de dados é alto. Broad também tem um desempenho solidamente graças aos sinais do Google.
LIGUE LIGADO GEN:
- Conversão máxima: Domina exato; A frase possui CPAs mais altos, a Broad oferece cliques baratos, mas a qualidade questionável do chumbo.
- CPA alvo: Exato novamente leva, mas a frase se mantém com dados suficientes. Lags largos, exceto quando é necessário mais volume.
Outros métodos de oferta:
- CPC manual: Regras exatas, amplas usadas principalmente por anunciantes menores que perseguem o volume.
- Max Cliques: A Broad Match captura cliques baratos e CPAs mais baixos, enquanto a frase luta.
- Compartilhamento de impressão alvo: Exato domina as campanhas de marca e conquista; A frase geralmente corresponde às consultas irrelevantes.
Por que nos importamos. Este estudo de mais de 16.000 campanhas mostra como os tipos de partidas realmente funcionam sob as estratégias de licitação modernas. A ampla correspondência, muitas vezes descartada como desperdiçada, pode gerar uma receita mais alta por conversão, enquanto a frase corresponde geralmente a um desempenho inferior – o que significa que a escolha certa afeta diretamente os ROAs, o CPA e a eficiência.
Entre as linhas. Os benefícios amplos de correspondência dos sinalizadores de lances exclusivos do Google que outros tipos de partidas não recebem, o que ajuda a explicar seus surpreendentes ganhos de receita. Enquanto isso, a frase combina com a frase, porque carece desses sinais, apesar de parecer mais “direcionada”.
Resumindo. Comece com a correspondência exata. Use amplo se quiser mais volume – e puder lidar com CPAs mais altos. A frase é melhor reservada para contas maiores com dados suficientes para estabilizar o desempenho.
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