O Google Analytics está facilitando a comparação das empresas com os colegas do setor, expandindo seu recurso de benchmarking para incluir 20 novas métricas não formalizadas, como novos usuários e receita total.
Como funciona. O Google Analytics estima as faixas de referência para números absolutos, multiplicando a métrica normalizada de um grupo de pares pela contagem ativa de usuários de sua propriedade.
Por exemplo, os benchmarks para sessões engajadas são calculadas como: sessões engajadas do grupo de pares por usuário ativo × seus usuários ativos.
Detalhes:
- Os benchmarks são oferecidos em percentis (25º, mediana, 75) para mostrar faixas de desempenho.
- Os grupos de pares são determinados por categorias do setor, com base em dados de configuração e sinais de propriedade.
- Os dados são criptografados, agregados, atualizados a cada 24 horas e disponíveis apenas quando colegas suficientes se qualificam.
Por que nos importamos. Até agora, o benchmarking era limitado a dados normalizados (porcentagens e proporções). Ao adicionar números absolutos, as empresas podem ver como seu desempenho bruto se compara aos concorrentes – enquanto ainda representam as diferenças de tráfego por meio de modelos de estimativa.
O que vem a seguir. Com benchmarking mais amplo, As empresas podem ir além das métricas de vaidade para identificar pontos fortes, identificar pontos fracos e tomar ações direcionadas – seja isso aumentando a aquisição, melhorando o engajamento ou otimizando a monetização.
A linha inferior. O Google Analytics está dando aos profissionais de marketing uma maneira mais realista, de maçãs-maçãs para ver se estão atrasados, liderando ou acompanhando os concorrentes em seu setor.
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