O Google envia os editores 831x mais visitantes que os sistemas de IA, de acordo com o relatório Estado do BOTS Q2 2025 da Tollbit. Embora as referências de IA mal se registrem ao lado do Google, os bots estão martelando sites de editores – aumentando os custos mais altos, raspando mais conteúdo e muitas vezes ignorando as regras destinadas a limitá -las.
Raspando para cima, referências para baixo. A IA está raspando a web, mas ainda não está enviando visitantes significativos de volta.
- As referências do Google caíram de 90%+ de todo o tráfego externo no segundo trimestre de 2024 para 84,1% no segundo trimestre 2025.
- Os aplicativos de IA enviaram apenas 0,102% das referências.
- Para todos os visitantes de um sistema de IA, o Google entregou 831.
- As taxas de cliques das interfaces de IA foram fracas-91% menores que os 10 principais CTRs de pesquisa orgânica. Foram necessários cerca de 135 arranhões de IA para produzir uma única indicação humana.
- Os editores da OpenAI Licensing Acordes viram 88% mais raspando e taxas de referência significativamente mais fortes do que aquelas sem.
Mais bots para cima, menos humanos. Os bots da IA estão se tornando uma força dominante no tráfego da Web, mesmo que não entreguem valor aos editores.
- Os visitantes humanos para sites rastreados por pedágio caíram 9,4% do primeiro trimestre para o segundo trimestre de 2025, enquanto o tráfego de IA aumentou.
- No início de 2025, 1 em 200 visitantes era um bot da IA. No segundo trimestre, foi 1 em 50 – um aumento de 4x.
- O tráfego de Bot AI superou o Bingbot, o segundo maior rastreador de pesquisa do mundo.
- A expansão geral da AI do Google, em outubro passado, gerou um aumento de 34,8% no Googlebot Rastren, mas a proporção de rastreamento para referências piorou 24,4%.
A demanda de conteúdo muda. As ferramentas de IA estão mudando o comportamento do consumidor, respondendo perguntas diretamente em vez de enviar usuários aos editores.
- O conteúdo B2B/profissional viu os níveis de raspagem mais altos em relação ao tráfego humano.
- O crescimento mais rápido da solicitação de IA foi para os pais (333%) e o conteúdo de ofertas/compras (111%).
- O National News recebeu 5x mais arranhões em tempo real do que rastreadores de treinamento.
- Os locais da APAC foram mais atingidos, recebendo mais 3x de solicitações do que os sites dos EUA, enquanto os locais europeus viram 27% menos solicitações de IA.
As guerras dos bots aumentam. Os editores estão recuando, mas muitos bots de IA ainda estão quebrando (ou reescrevendo) as regras.
- O editor bloqueando os bots AI subiu 336% A / A.
- Os hits Paywall do Bot Tollbit cresceram 360% entre o Q1 e o Q2 2025.
- 13,26% das solicitações de BOT da IA ignoraram os robôs.txt no segundo trimestre 2025, acima de 3,3% versus Q4 2024.
- A taxa de erro 404 da OpenAI aumentou de 0,3% para 3,7%, geralmente devido a URLs alucinados.
- A taxa de erro de Claude do Anthrópico caiu acentuadamente após o obtenção de acesso à Web ao vivo (de 55% no segundo trimestre de 2024 para 4,8%).
Por que nos importamos. A web aberta parece estar com problemas. Os visitantes humanos estão em declínio, enquanto os bots de IA estão se multiplicando, raspando mais conteúdo e enviando de volta quase nenhum tráfego (e é por isso que vimos as iniciativas de pagamento por cravo e rastreamento da CloudFlare). Se isso continuar, os editores provavelmente enfrentarão custos mais altos e menos retornos (por exemplo, menos cliques, clientes e receita), o que ameaça o modelo de negócios da Web.
Metodologia. A Tollbit analisou o tráfego da Web em sua rede de editores de parceiros, rastreando bilhões de solicitações para medir visitantes humanos, atividade de BOT da IA, taxas de referência e respostas ao servidor do Q1 – Q2 2025.
O relatório. Estado dos bots Q2 2025 (Registro necessário)
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