Pinterest tem introduzido Novos produtos de anúncios focados na pesquisa visual, destacados por anúncios ‘top of Search’.
Atualmente na versão beta em todos os mercados monetizados, esses anúncios podem aparecer nos dez primeiros resultados de pesquisa e em pinos relacionados, direcionando os usuários à medida que começam a descobrir produtos.
Por que isso importa para os profissionais de marketing de pesquisa
O Pinterest é uma plataforma de pesquisa em que os usuários chegam com intenção de fazer compras, muitas das quais permanecem não cumpridas.
De acordo com os dados da empresa, 45% dos cliques ocorrem nos dez primeiros resultados e 96% das principais pesquisas não são marca. Isso torna os posicionamentos de pesquisa ideais para a descoberta de categorias por meio de anúncios pagos.
Para as equipes de publicidade, isso cria um novo espaço semelhante ao SERP para competir, combinando a intenção de pesquisa com o Visual Creative.
Além disso, o Media Network Connect integra o público de primeiros partidos e dados de conversão no Pinterest Ads Manager por meio de parceiros como o Kroger Precision Marketing e o Instacart ADS, tornando os testes de medição e incrementalidade mais viáveis do que antes.
Resultados iniciais
O Pinterest relata que os anúncios de pesquisa têm uma CTR média 29% mais alta em comparação às campanhas típicas e têm 32% mais chances de atrair novos clientes.
Esses resultados são baseados nos dados da plataforma e podem diferir dependendo da categoria e do criativo usado.
Atualizações adicionais
Anúncios de inventário local expandidos
O Pinterest se expandiu Anúncios de inventário local Nos mercados comerciais, fornecendo preços em tempo real para itens em estoque no raio da loja nas proximidades de um comprador.
Dados do varejista em gerente de anúncios
Um novo recurso de autoatendimento, Media Network Connect, permite que as redes de mídia compartilhem públicos de primeira parte, catálogos de produtos e dados de conversão diretamente com anunciantes do Pinterest Ads Manager.
Os primeiros parceiros dos EUA incluem o Kroger Precision Marketing e os anúncios do Instacart, com parceiros adicionais futuros.
Christine Foster, vice -presidente sênior da Kroger Precision Marketing, disse:
“Esse novo recurso capacita os anunciantes com tomada de decisão e controle mais rápidos, enquanto usam o público baseado em compras diretamente do varejista”.
Olhando para o futuro
A competição pela pesquisa de comércio está se expandindo nas mídias sociais e plataformas de varejo. O Pinterest enfatiza a descoberta visual sem marca e integrações de dados de varejistas mais fortes.
Se você já está usando campanhas de compras ou catálogo do Pinterest, experimentar a versão beta, apesar do inventário limitado, pode ajudá-lo a identificar onde os posicionamentos visuais relacionados à pesquisa podem se integrar à sua estratégia de marketing.