Olimpíadas-Jogos de Inverno na Itália atraem marcas de luxo em busca de palco global, ETBrandEquity

A Cortina de Milão Olimpíadas de Inverno chamaram a atenção de vários marcas de luxoenquanto a capital italiana da moda e o exclusivo destino alpino se preparam para receber turistas ricos de todo o mundo e atrair uma enorme audiência de transmissão.

Luxo marcas abriram boutiques em Instalações olímpicasvestiu várias seleções nacionais e lançou pequenas ‘coleções cápsula’ inspiradas nas atividades de inverno, à medida que recorrem cada vez mais ao desporto para promover os seus produtos.

“Marcas de luxo já há algum tempo gravitando em torno do mundo dos esportes… Agora, com o Olimpíadas de Inverno‌surge uma nova oportunidade para consolidar ainda mais essa conexão”, disse Emanuela Prandelli, professora associada de Moda e Luxo Management da Universidade Bocconi de Milão, observando que isto ocorre num momento em que os consumidores abastados optam cada vez mais por gastar em experiências únicas em vez de produtos de luxo.

“O objetivo para todos é atingir um público mais amplo, reunido pelos valores do esporte e pelo glamour do evento, inspirando a clientela mais aspirante e, ao mesmo tempo, oferecendo novos motivos de desejo à base de clientes de luxo mais estabelecida”, disse ela.

ArmaniA linha esportiva EA7, que é o ‌fornecedor técnico oficial ‍da Federação Italiana de Esportes de Inverno (FISI) desde 2022 e conta com a esquiadora alpina Sofia Goggia como ‍embaixadora, servirá como parceira nos Jogos Olímpicos de Inverno e – mais uma vez – ‌como fornecedora oficial da equipe italiana.

Ralph Laurenque é estilista oficial da seleção norte-americana desde 2008, vestirá novamente a seleção olímpica americana este ano nos Jogos.

As Olimpíadas de Inverno acontecem de 6 a 22 de fevereiro.

NOVAS LOJAS NA CORTINA’S CORSO ITALIA

Para a Moncler, estes Jogos de Inverno marcam um regresso depois de quase seis décadas, tendo começado como fornecedor de kits de montanha e tendo participado pela última vez nos Jogos Olímpicos de Grenoble, em França, em 1968.

A marca italiana de agasalhos – da qual o esquiador brasileiro Lucas Pinheiro Braathen é embaixador – será a patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Brasileiro nas cerimônias de abertura e encerramento e patrocinadora técnica da seleção brasileira de esqui alpino.

“O luxo está cada vez mais a tratar os Jogos Olímpicos como uma ‍megaplataforma cultural onde o ‘savoir-faire’ pode ser encenado à escala global, ⁠especialmente quando a cidade anfitriã se alinha com a herança da marca”, disse Noemie Voyer, especialista em moda da Luxurynsight, observando que isto aconteceu quando a LVMH fez parceria com os Jogos Olímpicos de Paris 2024.

Essa estratégia também está a funcionar no terreno em Cortina d’Ampezzouma cidade nas Dolomitas que é popular entre os turistas abastados desde que sediou os Jogos de Inverno de 1956.

As marcas de luxo têm corrido para abrir ou remodelar boutiques no resort alpino, que tem pouco mais de 5.000 residentes permanentes.

Prada e Loro Piana abriram novas lojas na principal rua comercial de Cortina, Corso Italia, enquanto Dior, Louis Vuitton e Swatch renovaram seus espaços comerciais na cidade. A histórica boutique local multimarcas Franz Kraler também realizou grandes obras de renovação antes do fluxo de visitantes.