Pesquisa do Google atinge US$ 63 bilhões, testes de anúncios no modo AI detalhados

Alfabeto relatado no quarto trimestre de 2025 receita de US$ 113,8 bilhões, superando as estimativas de Wall Street e marcando o primeiro ano da empresa acima de US$ 400 bilhões em receita anual. A Pesquisa Google cresceu 17%, para US$ 63,07 bilhões.

Na teleconferência, a empresa revelou como planeja monetizar o Modo IA e compartilhou novos dados sobre como a IA está mudando o comportamento de pesquisa.

O que está acontecendo

A Pesquisa Google e outras receitas de publicidade atingiram US$ 63,07 bilhões, um aumento de 17% em relação aos US$ 54,03 bilhões no quarto trimestre de 2024. O crescimento da pesquisa acelerou ao longo de 2025, passando de 10% no primeiro trimestre para 12% no segundo trimestre, para 15% no terceiro trimestre e 17% no quarto trimestre.

O CEO Sundar Pichai disse que a Pesquisa teve mais uso no quarto trimestre do que nunca. Ele atribuiu o crescimento aos recursos de IA que mudaram a forma como as pessoas pesquisam.

Pichai disse na ligação:

“Depois que as pessoas começam a usar essas novas experiências, elas as utilizam mais. Nos EUA, vimos as consultas diárias do Modo IA por usuário dobrarem desde o lançamento.”

As consultas no modo AI são três vezes mais longas do que as pesquisas tradicionais e uma “parte significativa” leva a perguntas de acompanhamento.

Testes de monetização do modo AI

O diretor de negócios, Philipp Schindler, disse que o Google está “nos estágios iniciais de experimentar a monetização do modo IA, como testar anúncios abaixo da resposta da IA, com mais em andamento”.

Sobre Ofertas Diretas, um novo programa piloto, Schindler disse:

“Anunciamos o Direct Offers, um novo piloto do Google Ads, que permitirá aos anunciantes mostrar ofertas exclusivas para compradores que estão prontos para comprar, diretamente no modo AI.”

O Google também planeja lançar o checkout diretamente no modo AI de comerciantes selecionados.

Schindler disse que as consultas mais longas do Modo AI estão criando um novo inventário de anúncios. A compreensão da intenção da Gemini “aumentou nossa capacidade de exibir anúncios em pesquisas mais longas e complexas, que antes eram difíceis de monetizar”.

Senhorita do YouTube explicada

A receita de anúncios do YouTube atingiu US$ 11,38 bilhões, um aumento de 9%, mas abaixo dos US$ 11,84 bilhões esperados pelos analistas.

Schindler atribuiu o erro ao anúncio eleitoral lançado no quarto trimestre de 2024:

“Do lado da marca, como participação publicitária, o maior fator que impactou negativamente a taxa de crescimento ano após ano foi a redução dos fortes gastos nas eleições nos EUA.”

Ele também observou que o crescimento das assinaturas pode reduzir a receita publicitária. Quando os usuários mudam para o YouTube Premium, isso prejudica a receita publicitária, mas ajuda o negócio em geral.

O que mais aconteceu

A receita do Google Cloud aumentou 48%, para US$ 17,66 bilhões. A Alphabet planeja gastar entre US$ 175 bilhões e US$ 185 bilhões em despesas de capital em 2026, quase o dobro dos gastos de 2025. Isso sugere que mais recursos de IA chegarão à Pesquisa e a outros produtos.

Por que isso é importante

Olhando para trás, há um ano, em Resultados do quarto trimestre de 2024A pesquisa cresceu 12%. Por 1º trimestre de 2025o AI Overviews atingiu 1,5 bilhão de usuários mensais e a Pesquisa cresceu 10%. Agora, o crescimento da pesquisa acelerou para 17%.

As métricas que o Google comemorou nesta teleconferência descrevem os usuários que permanecem no Google por mais tempo. Schindler descreveu o novo inventário de anúncios como aditivo, alcançando consultas que “anteriormente eram difíceis de monetizar”.

Essa é uma vitória de monetização para o Google. A desvantagem a ser observada é o tráfego de referência.

Quando questionado sobre a canibalização, Pichai disse que o Google não viu evidências disso:

“Acho que a combinação de tudo isso cria um momento de expansão. Acho que está expandindo o tipo de consultas que as pessoas fazem com o Google em geral.”

Isso pode ser verdade para consultas. Se isso vale para o tráfego de referência é algo que você precisa acompanhar em suas próprias análises.

Olhando para o futuro

O Google mantém a posição de que os recursos de IA expandem a atividade de pesquisa em vez de canibalizá-la. Os números da receita do quarto trimestre confirmam isso.

A questão em aberto é o que a expansão dos recursos do Modo IA significa para o tráfego de referência, e suas próprias análises contarão essa história.

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Imagem em destaque: Rokas Tenys/Shutterstock