Potencialize Seu Tráfego: Estratégias Técnicas para Dominar o Google Discover

O Google Discover chamou minha atenção em 2021, quando gerava milhões de cliques por mês para editores. Subestimei o quão difundido isso se tornaria.

Meu feed percorre futebol, televisão, notícias de Baltimore, SEO e eventos mundiais – um lembrete de que o Discover entende os usuários em um nível quase desconfortável.

Não está limitado a um aplicativo. O Discover aparece nas novas guias do Chrome, no Google app, nas telas iniciais do Android, no Google.com na maioria dos navegadores móveis e em outras plataformas do Google.

Se o Google Discover está em toda parte, é nosso trabalho como SEOs aproveitar esta oportunidade. Deixe-me mostrar como.

Considerações essenciais antes de começarmos a otimizar para o Discover

O tráfego de descoberta não é uma fonte viável para todas as marcas, assim como a pesquisa não é para todas elas.

Descubra favorece conteúdo oportuno

O conteúdo com bom desempenho no Discover é quase sempre altamente relevante para o tempo e vem de fontes confiáveis, geralmente grandes editores. Seria incomum ver conteúdo perene no Discover.

Por causa disso, os sites com os quais trabalhei e que obtêm mais tráfego do Discover geralmente recebem menos tráfego da pesquisa tradicional do que do Discover.

O tráfego do Discover está diminuindo

Muitos editores estão descobrindo que o tráfego do Discover está diminuindo, à medida que o feed do Discover agora inclui um grande volume de postagens sociais e resumos de IA das principais histórias de várias fontes. Isso desloca os artigos que compunham o feed.

Antes dessa mudança, escrever artigos sobre postagens virais nas redes sociais era uma estratégia muito eficaz para gerar milhões de cliques mensais. Pode ser por isso O Google está testando a versão beta da capacidade de rastrear tráfego para plataformas sociais.

Conteúdo bom e relevante ainda é importante

Não importa quão tecnicamente otimizado seja um site, o conteúdo que é bom e relevante para os usuários terá um desempenho superior ao conteúdo que não o é, mesmo quando seus interesses estão mudando constantemente.

Se o seu conteúdo não recebe tráfego no Discover, considere se é o tipo de conteúdo que o Discover pretende apresentar. Da mesma forma, se você perceber uma queda repentina no tráfego do Discover, revise o conteúdo antes de explorar as causas técnicas.

Não deixe que nada disso o impeça de otimizar para o Discover. Essas otimizações não prejudicarão a pesquisa tradicional e você pode acabar obtendo tráfego inesperado no Discover. Tenho visto frequentemente que não-editores experimentam breves picos no Discover. A maioria dessas sugestões são pequenas alterações no nível do modelo que devem exigir pouco esforço.

Vá mais fundo. Como o Google Discover qualifica, classifica e filtra o conteúdo: pesquisa

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Otimizações técnicas para Discover

As três coisas principais que observo primeiro ao auditar novos clientes são:

• Descubra o perfil do editor.
• Imagens em artigos.
• Sinais do editor e do autor.

É aqui que começam suas otimizações.

Descubra o perfil do editor

Verifique seu perfil de editor do Discover para garantir que seu site e seus perfis sociais estejam vinculados. Você precisará de uma ferramenta para encontrar a página de perfil do seu editor. eu uso Damian Tsuabaso‘s, que está em espanhol, mas ainda assim simples. Insira o nome, URL ou ID da sua marca e pesquise.

Curiosamente, as páginas de perfil do Discover estão vinculadas diretamente ao ID do Knowledge Graph da sua entidade. A sequência de URL na página de perfil é uma versão tokenizada do KGMID (não em todos os casos). Eu expando isso ainda mais nesta postagem do LinkedIn.

Ao revisar a página de perfil de seu editor, concentre-se em duas questões principais:

• Isso reflete você como editor? Novas marcas, ou marcas que foram adquiridas ou renomeadas, podem ter perfis de editores pouco claros. Corrigir isso requer esclarecer a entidade da sua marca e fazer Otimizações do Gráfico de conhecimento.
• As contas de mídia social da sua marca estão aparecendo na página? As páginas dos editores podem agregar postagens de mídia social entre plataformas, e essas postagens ocupam cada vez mais espaço. A adição de perfis sociais pode levar algum tempo porque não há painel para gerenciar as páginas de perfil do Discover.

Para ajudar a vincular contas sociais à sua marca:

• Certifique-se de que o esquema da sua organização inclua elementos SameAs que listam suas contas sociais.
• Link para essas contas no rodapé do seu site.
• Link para seu site a partir de suas contas sociais.

Imagens

A documentação do Google enfatiza que o uso de imagens, especialmente imagens grandes, é importante para a visibilidade no Discover. Ele também recomenda usar a tag max-image-preview:large para exibir a imagem de melhor resolução como visualização do cartão do artigo.

Geralmente verifico o seguinte:

• Confirme se há uma tag max-image-preview:large. Isso pode parecer insignificante, mas muitos CMSs não o incluem nos modelos de artigos por padrão, e rotineiramente vejo que ele está faltando.
• Certifique-se de que as imagens exibidas, especialmente a imagem principal na parte superior do artigo, tenham uma largura mínima de 1.200 pixels. O tamanho renderizado varia de acordo com o navegador, mas o arquivo de imagem em si deve ter pelo menos 1.200 pixels de largura.
• Revise a configuração do seu Tags de imagem de gráfico aberto. Geralmente são a imagem de visualização usada no Discover. Esta imagem deve corresponder à imagem principal e ter 1.200 pixels de largura. Freqüentemente vejo a imagem do Open Graph definida como um logotipo, o que o Google desencorajou. Enquanto isso linha específica foi recentemente removida da documentaçãoeu ainda evitaria usar um logotipo.

O Open Graph Protocol também permite definir dimensões da imagem. Quando possível, use essas propriedades e certifique-se de que reflitam com precisão as verdadeiras dimensões da imagem.

Transparência do editor e do autor

Você provavelmente já considerou Melhores práticas da EEATmas implementá-los oferece suporte ao desempenho geral de SEO de conteúdo.

Para transparência do autor, verifico isso:

• O autor do artigo está claramente definido em cada artigo, incluindo imagem, assinatura, link para uma página biográfica e links sociais.
• Os autores listados são os verdadeiros contribuidores, e não uma assinatura genérica de toda a empresa ou um executivo não envolvido.
• As páginas da biografia do autor incluem uma biografia significativa, credenciais, links para contas sociais e links para outros artigos publicados em seu site.
• Dados estruturados relevantes do schema.org relacionados ao autor estão incluídos no artigo e na página da biografia.

Para maior transparência do editor, confirme se você:

• Tenha uma página Sobre nós vinculada ao rodapé ou à navegação principal.
• Use o esquema da organização em sua página inicial ou sobre.
• Criei termos de uso robustos e páginas de política editorial relacionadas à sua organização, e eles estão vinculados no rodapé.

Descobrir é apenas o começo

O Discover é orientado por relevância, oportunidade e autoridade, não por listas de verificação.

As otimizações técnicas não farão com que o conteúdo tenha sucesso no Discover se ele não pertencer a ele.

As otimizações descritas acima são essenciais para a visibilidade, mas as maiores oportunidades do Discover são normalmente descobertas por meio de campanhas mais amplas. auditorias de conteúdo.