Previsão de recuperação do mercado de luxo da China, ETBrandEquity

da China bens de luxo pessoais espera-se que o mercado retorne ao crescimento modesto em 2026, consultoria Bain & Companhia disse na quinta-feira, mas alertou que a recuperação seria frágil e desigual entre marcas e categorias. O mercado de luxo do continente encolheu 3% a 5% em ⁠2025, recuperando de uma queda de 17% a 19% em 2024, e a consultora previu que a segunda maior economia do mundo continuaria a ser uma “pedra angular do crescimento do mercado de luxo”.

“Marcas que atendem ao luxo acessível e segmentos ultra-premium emergiram como vencedores, entregando “valor real” percebido, disse a consultoria em seu último relatório de luxo na China.

A confiança do consumidor na ‌China, que representa cerca de um quarto da gastos de luxofoi atingido por uma prolongada crise imobiliária e preocupações com o emprego, forçando as marcas de luxo a repensar a sua estratégia ‌na segunda maior economia do mundo.

Apesar do sentimento cauteloso dos consumidores durante grande parte de 2025, o setor do luxo mostrou sinais de estabilização a partir do terceiro trimestre, ajudado por um mercado de ações mais forte e por uma melhor confiança dos consumidores, ao mesmo tempo que saiu da base fraca de 2024, disse Bain.

Olhando para o futuro, espera uma expansão “modesta” em 2026, apoiada por uma classe média em crescimento, pelo aumento da confiança dos consumidores e por medidas políticas que estimulem o consumo interno.

No entanto, o crescimento permanecerá “específico do segmento”, disse Bruno Lannes, sócio sênior.

A consultoria descreveu 2025 como um ano de “recalibração” para o segundo maior mercado de luxo do mundo, com os compradores se tornando mais seletivos e tendendo a itens que oferecem “verdadeiro valor”.

JOGADORES CASEIROS

As experiências de viagens e bem-estar mantiveram a prioridade sobre as compras materiais, afirmou, acrescentando que o aumento de intervenientes locais foi uma tendência chave em 2025.

“Essas marcas chinesas emergentes estão “capturando a atenção do consumidor com ofertas que combinam inovação e relevância cultural, posicionando-as como fortes concorrentes”, acrescentou.

O desempenho entre categorias foi misto, com a beleza sendo a mais forte, recuperando para um crescimento de 4% a 7%, enquanto a procura por moda caiu de 5% a 8%. Esse desempenho ainda superou o dos artigos de couro, que caiu de 8% a 11%, prejudicado em parte pelos aumentos de preços.

A procura por relógios caiu cerca de 14% a 17%, à medida que os consumidores recorreram a investimentos ou alternativas de segunda mão. O declínio do setor joalheiro diminuiu para até 5%.

“As marcas que mantêm uma forte atratividade e proporcionam um valor claro através da inovação e de estratégias de preços direcionadas ‍estão a revelar-se mais resilientes”, afirmou a consultora.

O relatório apoia os resultados recentes de lucros de empresas como a LVMH, que teve vendas melhores do que o esperado no quarto trimestre, beneficiando da melhoria da procura na China, embora o CEO Bernard Arnault tenha dito que estava cauteloso em relação ao próximo ano.

A Burberry também superou as expectativas de crescimento das vendas no principal trimestre de férias, que a marca de luxo britânica atribuiu ao sucesso em atrair mais Consumidores chineses da Geração Z.

Este mês, a Richemont, proprietária da Cartier, reportou vendas acima das expectativas do mercado, em parte graças a uma recuperação contínua na grande China, o seu segundo maior mercado.

Bain disse que os gastos internos representaram 65% dos chineses gastos de luxo em 2025, revertendo a recuperação da procura externa dos dois anos anteriores.

Uma moeda mais fraca e a redução das disparidades de preços globais empurraram mais compras para o mercado interno, apesar de uma recuperação nas viagens para o exterior.

O segmento de luxo de segunda mão cresceu de 15% a 20%, enquanto as vendas de daigou, ou compras para terceiros, há muito um pilar dos gastos de luxo chineses no exterior, mostraram sinais de contenção à medida que as marcas aumentavam o controle dos canais não oficiais.