Destaques do relatório. O Instagram é a terceira plataforma de mídia social mais popular do mundo, com quase dois bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo em fevereiro de 2025.

• Em 2017, o Instagram registrou 500 milhões de usuários ativos diariamente.
• A maioria dos usuários do Instagram (61,1%) está na faixa etária de 18 a 34 anos.
• Cerca de 35,97% dos 5,56 bilhões de pessoas que usam a internet em todo o mundo acessam o Instagram regularmente.
• A Índia tem a maior base de usuários, com 413,85 milhões, seguida pelos EUA (171,7 milhões) e pelo Brasil (140,7 milhões).

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Comparação com outras plataformas

O Instagram está entre as três maiores plataformas de mídia social do mundo e continua sendo um dos aplicativos mais populares do Meta entre o público mais jovem.

• A faixa etária de 25 a 34 anos representa a maior parcela de usuários do Instagram, com 31,6%, seguida de perto pela faixa de 18 a 24 anos, com 29,5%.
• A distribuição de gênero no Instagram é quase equilibrada em todo o mundo, com 52,5% de usuários do sexo masculino e 46,5% de usuários do sexo feminino. Existem diferenças regionais, tais como uma percentagem ligeiramente superior de utilizadores do sexo feminino nos EUA e mais utilizadores do sexo masculino na Índia.
• Nos EUA, o Instagram atinge 76% dos adultos com idades entre 18 e 29 anos, mostrando forte utilização entre os jovens adultos.
• A plataforma é amplamente utilizada em cidades e subúrbios, com 51% dos residentes urbanos dos EUA e 54% dos residentes suburbanos no Instagram.
• Cerca de 72% dos usuários da Geração Z contam com o Instagram para atendimento ao cliente, indicando engajamento além do consumo de conteúdo.
• O Instagram também desempenha um papel importante nas compras, com 61% dos usuários o utilizando para descobrir novos produtos.
• Em média, os usuários passam aproximadamente 32 minutos por dia no aplicativo.

Dados demográficos do Instagram

O Instagram é especialmente popular entre as gerações mais jovens, com cerca de seis em cada 10 (61%) usuários com menos de 34 anos.

• A faixa etária de 25 a 34 anos representa a maior parcela de usuários do Instagram, com 31,6%, seguida de perto pela faixa de 18 a 24 anos, com 29,5%.
• A distribuição de gênero no Instagram é quase equilibrada em todo o mundo, com 52,5% de usuários do sexo masculino e 46,5% de usuários do sexo feminino. Existem diferenças regionais, tais como uma percentagem ligeiramente superior de utilizadores do sexo feminino nos EUA e mais utilizadores do sexo masculino na Índia.
• Nos EUA, o Instagram atinge 76% dos adultos com idades entre 18 e 29 anos, mostrando forte utilização entre os jovens adultos.
• A plataforma é amplamente utilizada em cidades e subúrbios, com 51% dos residentes urbanos dos EUA e 54% dos residentes suburbanos no Instagram.
• Cerca de 72% dos usuários da Geração Z contam com o Instagram para atendimento ao cliente, indicando engajamento além do consumo de conteúdo.
• O Instagram também desempenha um papel importante nas compras, com 61% dos usuários o utilizando para descobrir novos produtos.
• Em média, os usuários passam aproximadamente 32 minutos por dia no aplicativo.

Profundidade e alcance de engajamento

O envolvimento no Instagram continua a ser impulsionado por Stories, Reels e carrosséis, com os carrosséis emergindo como o formato dominante em termos de engajamento e os Reels em termos de alcance.

• De acordo com dados de 2019, mais de 500 milhões de pessoas usaram o Instagram Stories todos os dias.
• Em 2024, os Reels se tornaram o formato de crescimento mais rápido da plataforma, com mais de 200 bilhões de reproduções diárias no Instagram e no Facebook.
• Os Reels geram duas vezes mais interação do que postagens de imagens estáticas, principalmente entre usuários da Geração Z.

• A taxa média de engajamento do Instagram em todo o conteúdo caiu para cerca de 0,50% em 2025, uma redução de 28% ano a ano.
• Os carrosséis lideram com uma taxa de engajamento de 0,55% por postagem, seguidos pelos Momentos com 0,50% e postagens de imagens estáticas com 0,45%.
• Contas menores (aquelas com 5.000 a 10.000 seguidores) apresentam uma taxa de visualização nos Momentos de cerca de 20%.
• Os carrosséis geram 12% mais engajamento do que os Momentos e cerca de 2,14 vezes mais engajamento do que postagens de imagem única.
• O alcance dos Reels é muito maior do que outros formatos: os Reels alcançam cerca de 36% mais usuários do que os carrosséis e cerca de 125% mais do que as postagens de uma única foto.
• Os carretéis representam 35% do tempo total de uso do Instagram em 2025.

Usuários do Instagram por país

A Índia tem o maior número de contas ativas no Instagram, cerca de 414 milhões, o que é mais que o dobro da base de usuários dos Estados Unidos (172 milhões) e quase três vezes a do Brasil (141 milhões).

Juntos, estes três países representam uma parcela importante da audiência global do Instagram.

A tabela abaixo lista os 10 principais países por usuários do Instagram:

Informações regionais

A adoção do Instagram varia amplamente entre as regiões.

• O Sul da Ásia lidera em participação geral, com cerca de 448 milhões de usuários, representando cerca de 25,7% da audiência global. Segue-se o Sudeste Asiático com cerca de 177 milhões de utilizadores (cerca de 10,2%).
• A América do Sul contribui com cerca de 237 milhões de usuários, ou 13,6% do total global do Instagram, enquanto a América do Norte é responsável por cerca de 192 milhões de usuários (cerca de 11%).
• O Médio Oriente apresenta algumas das taxas de penetração mais elevadas em todo o mundo, com 80,1% da população dos EAU e 72,2% da população da Arábia Saudita a utilizar o Instagram.
• Em termos de países, a Turquia está entre os principais países do mundo em penetração, com cerca de 85,5% dos adultos usando o Instagram, enquanto o Brasil segue de perto com cerca de 83,5% de alcance.
• A Índia tem o maior número absoluto de usuários em todo o mundo, mas com menor penetração, com cerca de 37,6% de adultos no Instagram.
• A América Latina mostra uma adoção particularmente forte por parte dos jovens: no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru, 36,3% dos jovens de 16 a 24 anos dizem que o Instagram é a plataforma social mais usada.
• Entre os países com grandes bases de utilizadores, o crescimento ainda é impulsionado em grande parte pela Ásia e pela América Latina, enquanto muitos países da Europa Ocidental apresentam um crescimento incremental mais lento, uma vez que a saturação é elevada.

Instagram para negócios e publicidade em 2025

Além do uso pessoal, o Instagram se tornou uma plataforma importante para empresas e anunciantes.

O aplicativo impulsiona a descoberta, a pesquisa de produtos e as vendas diretas para milhões de marcas em todo o mundo.

• O alcance dos anúncios do Instagram subiu para 1,74 bilhão de pessoas em todo o mundo em janeiro de 2025.
• O alcance dos anúncios aumentou 5,5% ano a ano, adicionando cerca de 90,8 milhões de usuários desde janeiro de 2024 e superando o crescimento do TikTok no mesmo período.
• Estima-se que a receita global de publicidade no Instagram atinja US$ 67,27 bilhões em 2025.
• Os anúncios Reels têm um excelente desempenho, proporcionando um envolvimento cerca de 27% maior em comparação com os anúncios de feed estático.

Compras e comportamento do consumidor

• Cerca de 70% dos usuários compram ou navegam em produtos no Instagram.
• 81% usam o Instagram para pesquisar produtos ou marcas, enquanto 61% relatam descobrir novos produtos através da plataforma.
• Em 2025, 29% dos usuários compravam produtos diretamente pelo Instagram, destacando sua importância como canal de compras.

Perfis de negócios e presença da marca

• Existem mais de 200 milhões de perfis de negócios ativos no Instagram em todo o mundo.
• Muitos desses perfis postam regularmente, com média de 1,77 postagens por dia.
• Cerca de 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma conta comercial, mostrando um forte envolvimento com a marca.
• Os gastos com marketing de influenciadores dos EUA no Instagram foram projetados para atingir US$ 2,56 bilhões em 2024.

Em termos de formato, os Reels são cada vez mais utilizados para parcerias pagas e branded content, com taxas de interação significativamente superiores às postagens estáticas.

Contas mais seguidas no Instagram

Em setembro de 2025, a conta oficial do Instagram ocupava o primeiro lugar com 694 milhões de seguidores, enquanto Cristiano Ronaldo liderava como o indivíduo mais seguido com 663 milhões.

Outras contas altamente seguidas incluem ícones esportivos globais, estrelas da música e celebridades influenciadoras.

A tabela abaixo mostra as 10 contas mais seguidas do Instagram:

Usuários do Instagram por ano

A base de usuários do Instagram cresceu continuamente na última década, alcançando mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais.

A tabela abaixo destaca o crescimento ano a ano da plataforma:

Nota: Estes números diferem do total de 2 mil milhões de utilizadores de 2025 porque existem variações entre fontes e métodos de medição.

Quanto tempo levou para o Instagram atingir 1 milhão de usuários?

O Instagram atingiu a marca de 1 milhão de usuários pouco mais de dois meses (67 dias) após seu lançamento em outubro de 2010.

Isso foi considerado um crescimento notável, principalmente porque o aplicativo só estava disponível para iOS na época e não tinha versão para Android nem registro na web.

Quantas pessoas usam o Instagram diariamente?

Segundo dados de 2017, 500 milhões de pessoas usam o Instagram diariamente.

Os números oficiais mais recentes não foram divulgados, mas a plataforma cresceu substancialmente desde então.

Em 2025, cerca de 20,3% de todos os usuários ativos da Internet usavam o Instagram diariamente, o que se traduz em centenas de milhões de pessoas em todo o mundo.

Quantos downloads o Instagram tem?

Em 2025, o Instagram foi baixado mais de 5 bilhões de vezes na Play Store.

Embora os dados oficiais da App Store não estejam disponíveis, espera-se que os downloads no iOS sejam em escala semelhante.

Em 2023, o Instagram registrou cerca de 696 milhões de downloads, tornando-se o aplicativo mais baixado em todo o mundo naquele ano, antes que o TikTok o ultrapassasse em 2024.

Quantos seguidores um usuário médio do Instagram tem?

Em 2025, o usuário típico do Instagram tinha cerca de 264 seguidores, um aumento de 31 seguidores em relação aos números de 2024.

As contas pessoais representam essa média, enquanto as contas empresariais apresentam uma média mais alta de cerca de 3.467 seguidores, e as contas de criadores têm em média cerca de 6.230.

A maioria dos usuários tem menos de 10.000 seguidores e muitos influenciadores ficam entre 1.000 e 10.000.

Qual é a idade média dos usuários do Instagram?

O usuário médio do Instagram tem entre 18 e 34 anos.

De acordo com dados de abril de 2025, 29,5% dos usuários tinham entre 18 e 24 anos, enquanto 31,6% tinham entre 25 e 34 anos, tornando estes os dois maiores grupos da plataforma.

Embora o Instagram seja especialmente popular entre o público mais jovem, cerca de um terço de sua base de usuários tem mais de 35 anos.

Quantos americanos usam o Instagram?

Cerca de 171,7 milhões de americanos usam o Instagram em 2025. Isso torna os Estados Unidos o segundo maior mercado para a plataforma, depois da Índia.

O uso é especialmente alto entre os jovens adultos, com cerca de 76% das pessoas com idade entre 18 e 24 anos no Instagram, embora a adoção também seja forte em outras faixas etárias adultas.

O aplicativo é amplamente utilizado em todos os níveis de renda e escolaridade, embora seja observado maior uso entre aqueles em faixas de renda e escolaridade mais altas.

O Instagram está perdendo popularidade?

Não, o Instagram não está perdendo popularidade e continua a crescer rapidamente. Em 2025, tinha cerca de 2 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo.

O alcance publicitário do Instagram expandiu 5,5% (90,8 milhões de usuários) nos 12 meses anteriores a janeiro de 2025, ultrapassando concorrentes como o TikTok durante o mesmo período.

Os usuários agora passam em média 32 minutos diários no Instagram, e ele continua especialmente popular entre as gerações mais jovens, incluindo a Geração Z.

Fontes