Revolução nas Manchetes: Como 100 Milhões de Artigos Analisados Podem Transformar Sua Escrita e Aumentar Seu Impacto

O que pensam os especialistas em marketing

Heidi Cohen

Diretor de Marketing, Guia de marketing acionável

Esta atualização da análise de títulos de 100 milhões de 2017 do BuzzSumo reflete como o cenário de marketing mudou nos últimos 5 anos. Mais notavelmente, revela três mudanças principais no comportamento do cliente devido à pandemia:

• A saturação de conteúdo continua a sobrecarregar todos os clientes. Como resultado, eles se concentram em títulos mais curtos, com 11 palavras ou no máximo 65 caracteres. No mínimo, carregue antecipadamente a mensagem principal do seu título.
• A confiança supera outros fatores de conteúdo para todos os clientes. Se o seu público não confiar em você e na plataforma onde você publica, eles não verão o seu conteúdo! Portanto, a marca é mais importante do que nunca.
• O uso da mídia social substituiu as interações da vida real durante a pandemia. As pessoas recorreram ao Facebook para acompanhar as pessoas que não conseguiam mais ver cara a cara. Ao mesmo tempo, outros passaram menos tempo no Twitter, pois obtiveram informações através de outros canais e fontes.

Com base nesses resultados, recomendo que os profissionais de marketing se concentrem nos princípios básicos de marketing para garantir que obtenham o máximo de seu investimento em marketing no longo prazo.

Além disso, à medida que o mundo sai da pandemia, continue a conversar com os seus clientes existentes para determinar como as suas necessidades podem ter mudado.

Teste também novas opções para alcançar seu público mais amplo.

Julian Shapiro

Fundador, Curva de Demanda

Um dos relatórios de maior relação sinal-ruído sobre marketing de conteúdo. Este é o tipo de dados que o BuzzSumo pode reunir de forma única.

Rand Fishkin

Fundador, SparkToro

Se você é um criador de conteúdo, estrategista ou profissional de marketing, revisar os dados em grande escala deste estudo é um investimento muito sábio. Isso não apenas ajudará você a escrever manchetes (embora seja absolutamente valioso para isso), mas também a comparar o que funcionou no passado com o que funciona hoje. Clickbait, gatilhos emocionais, listas, conteúdo de conspiração e questionários há muito ocupam uma posição dominante na forma como os profissionais de marketing pensam sobre o que funciona nas plataformas de mídia social. A pesquisa do BuzzSumo confirma alguns deles, desmistifica outros e ilumina as nuances do que realmente está funcionando.

Ross Simmonds

Fundador, Fundação

É fascinante ver que, anos depois de o BuzzFeed ter abalado a indústria do jornalismo com manchetes “amigáveis ​​para cliques”, elas agora estão sendo adotadas pelas massas e até mesmo por aqueles que originalmente rejeitaram a abordagem. O sucesso de incorporar textos instrutivos como “você precisa” e “você deveria” é um insight incrível que mais marcas deveriam considerar aplicar na redação de seus títulos. No final das contas, todo este estudo mostra a importância de compreender a psicologia humana e o desejo humano de não perder informações que são importantes para nossos círculos.

Brian Dean

Fundador, Backlink

É fascinante ver que as manchetes instrutivas funcionam melhor no Facebook. Essa é uma grande mudança em relação ao apogeu do Facebook orgânico, que girava em torno do clickbait no estilo BuzzFeed. Esses dados mostram que é possível apresentar conteúdo ao seu público no Facebook. Mas os usuários atuais do Facebook precisam saber que o conteúdo lhes ensinará algo novo.

Amanda Milligan

Diretor de Marketing, Fractal

Acho fascinante a tendência das manchetes “instrucionais”, porque definitivamente percebi que ela ganhou popularidade nos últimos anos, e aposto que é uma resposta ao desejo crescente das pessoas de ouvir e aprender com especialistas. Quando as manchetes apresentam esse tipo de linguagem – “tudo que você precisa”, “por que você deveria”, “isto é o melhor” etc. – isso demonstra autoridade inerentemente. Essa fonte de notícias não está apenas fornecendo informações; eles estão dizendo que sabem o que é melhor. Eu encorajaria as marcas a considerarem a autoridade que possuem em seu espaço e como podem aproveitar isso para beneficiar os leitores por meio desse tipo de conteúdo.