A Shopify está expandindo suas ambições publicitárias com a Shopify Product Network, um novo sistema que exibe produtos de comerciantes participantes – mesmo quando uma loja não vende o item que o comprador está visualizando.
O campo. Se um comprador pesquisar “materiais de limpeza orgânicos” em uma loja do Shopify que não os vende, a Rede de Produtos poderá mostrar alternativas de outros comerciantes. Esses itens também podem aparecer na página inicial de outra loja, mesclando-se ao seu próprio estoque. Os compradores podem comprar tudo em um único carrinho, muitas vezes sem perceber que alguns produtos vêm de comerciantes diferentes.
O ângulo do Shopify. A rede de produtos reflete plataformas de anúncios como Google Performance Max, Meta Advantage+ Shopping e Amazon Performance+. Os anunciantes definem uma meta de custo por aquisição e o sistema otimiza automaticamente o restante.
Diferença principal: o Shopify enfatiza o merchandising em vez da publicidade. Os canais de rede só aparecem se forem contextualmente relevantes, em vez de preencherem espaços de anúncios predefinidos.
- Amanda Engelman, diretora de produtos publicitários do Shopify, afirma: “É apenas uma abordagem diferente para o mundo”.
Receita e estrutura. O Shopify há muito evita a monetização pesada de anúncios. Por exemplo, seu programa Audiences cria segmentos de clientes para uso em canais como Google e Meta sem reduzir os gastos com publicidade.
- Os comerciantes da rede de produtos ganham comissões sobre produtos de terceiros, pagas em dinheiro ou em créditos de publicidade do Shopify, o que efetivamente alimenta seus orçamentos de publicidade fora do site.
- A Rede de Produtos segue o mesmo princípio. As primeiras colocações são impulsionadas pelo contexto e não pela receita. Com o tempo, o sistema poderá priorizar itens com comissões mais altas e, ao mesmo tempo, otimizar a probabilidade de compra.
Por que nos importamos. Rede de produtos do Shopify oferece aos anunciantes uma nova maneira de alcançar compradores em uma ampla rede de comerciantes independentes – sem exigir que esses comerciantes armazenem seus produtos. Ao apresentar itens relevantes contextualmente, seja nos resultados de pesquisa ou diretamente na página inicial de outra loja, os anunciantes ganham uma exposição mais ampla enquanto a experiência de compra permanece perfeita.
Ao contrário dos anúncios tradicionais, a rede otimiza conversões e probabilidade de compra em vez de simplesmente preencher o espaço publicitário, o que pode gerar tráfego de maior qualidade. Os comerciantes também ganham comissões sobre vendas de terceiros, criando um incentivo claro para participar e expandindo o alcance e o valor da rede para os anunciantes.
O que vem a seguir. O Shopify planeja refinar a personalização e a monetização à medida que a rede cresce, mas seu objetivo principal permanece o mesmo: manter os compradores na plataforma e ajudar os comerciantes a vender mais – mesmo quando os produtos não são deles.
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