Somente marcas de alta vibração prosperarão na era da IA

Cleiton

1 dia atrás

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Destaques do boletim informativo de hoje:
🧲 Grandes empresas empregam estratégias de marketing pull e push
🔄 Ser um CMO: a incômoda verdade sobre a mudança
🌎 Como marcas e varejistas estão se preparando para GEO

ESCOLHA DO EDITOR

#Perguntas e respostas exclusivas

O futuro da mídia de varejo com David Fieldhouse da WPP Media

Na Retail Media Pioneers, o chefe de comércio da WPP Media no Reino Unido, David Fieldhouse, argumentou que o comércio não pode mais ficar isolado. Ele descreveu como a plataforma Open Intelligence da WPP está ajudando as marcas a superar dados fragmentados, transformando bilhões de sinais de varejistas e proprietários de mídia em insights acionáveis em 24 horas.

Fieldhouse descreveu por que os clientes estão transferindo os gastos além dos anúncios patrocinados saturados para canais de funil médio e superior, como Amazon DSP e TV avançada enriquecida pelo varejista. O objetivo é a orquestração de funil completo, desde o influenciador e redes sociais até a pesquisa de varejo patrocinada, tudo funcionando em um plano conectado.

O desenvolvimento mais emocionante? Colaboração segura de dados que permite que marcas, agências e varejistas trabalhem juntos sem vazamento de dados – um modelo que Fieldhouse espera moldar os próximos três anos de crescimento da mídia de varejo.

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#INSIGHTS DO EVENTO

Do Carnaval ao Código: Wyclef Jean sobre Criatividade, IA e Propósito

No Smartly Advance da semana passada, Wyclef Jean deixou aos profissionais de marketing um desafio: usar a IA para amplificar a criatividade, mas nunca deixar que ela retire a autenticidade. Ele apelou às marcas para que pensassem além dos painéis e construíssem uma verdadeira fluência cultural, alertando que a cultura não pode ser falsificada.

Jean também compartilhou por que sua plataforma Open Wyclef inverte o modelo de streaming para dar aos artistas 80% da receita e pressionou por proteções para proteger a originalidade na era da IA. Sua mensagem final foi simples: as melhores ideias são aquelas que não precisam ser vendidas com força, e as marcas que operam em sua vibração mais elevada serão as que durarão.

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O QUE ESTAMOS LENDO

OpenAI busca construir infraestrutura de publicidade interna

A OpenAI está contratando para construir ferramentas internas para gerenciamento de campanhas, integrações de anúncios e atribuição em tempo real. Essa mudança proporciona um controle mais rígido sobre os gastos e pode abrir caminho para que as marcas executem campanhas diretamente no ChatGPT. Espere mais automação, medição e, eventualmente, execução autônoma de campanhas – sem depender de agências.

Seu manual de marketing de fim de ano deve colocar a sinceridade antes das vendas

Grandes feriados como a Black Friday são feitos para promoções, mas datas como o MLK Day ou o dia 1º de junho exigem sensibilidade. Os profissionais de marketing devem escolher momentos adequados à sua marca, oferecer opções de exclusão para dias sensíveis e focar na autenticidade em vez de vendas rápidas. Uma mensagem sincera muitas vezes conquista mais fidelidade do que um código de desconto.

Como marcas e varejistas estão se preparando para GEO, ‘o futuro do SEO’

As marcas estão mudando de SEO para GEO – otimizando para mecanismos de pesquisa de IA como ChatGPT e Gemini. Os varejistas dizem que dados estruturados e legíveis por máquina e conteúdo de perguntas e respostas são essenciais para aparecer nas respostas baseadas em IA. A Target está priorizando preço, promoções e disponibilidade para que os agentes retornem resultados locais relevantes. O SEO ainda é importante, mas as marcas devem se adaptar a consultas conversacionais mais longas e a conteúdos que a IA possa analisar facilmente.

VOZES PRINCIPAIS

💭 Insights de Janky Patel

O marketing push não está completamente morto.
É simplesmente preguiçoso quando você só confia nisso.

Grandes empresas fazem as duas coisas:
🫸 Push = impulsiona a urgência
🤜 Puxar = construir confiança
A maioria dos fundadores exagera: anúncios sem autoridade ou conteúdo sem solicitação.
Em 2025, isso não funcionará.
🫸 Push = “Compre agora”.
Use para dinheiro rápido, lançamentos, divulgação.
❌ Risco: gasto desperdiçado + cansaço.
🤜 Pull = “Descubra conosco.”
Use para confiança, liderança inovadora e crescimento orgânico.
❌ Risco: lento + consistência necessária.
Conclusão:
Empurrar = fluxo de caixa.
Puxar = valor da marca.
Faça ambos.

💭 Insights de Stephanie McCarty

Ser um CMO: a incômoda verdade sobre a mudança

Se você é um novo CMO e não deixa as pessoas um pouco desconfortáveis, você não está fazendo seu trabalho.
Você não foi contratado para manter o status quo. Você foi contratado porque o status quo foi quebrado.
Você foi contratado para ser um agente de mudança. Um disruptor. Um desafiante.
No início de minha gestão na Taylor Morrison, tive que ter uma conversa difícil com nossas equipes de marketing de campo. A criatividade em nível local não significaria mais logotipos únicos ou slogans fora da marca. Em vez disso, a criatividade ganharia vida através da execução perfeita de uma marca e estratégia centralizadas.
Foi popular? Absolutamente não. Funcionou? Sem dúvida. Isso nos deu uma marca nacional consistente que poderia realmente crescer.
Essa é a questão da liderança em tempos de mudanças necessárias. Não se trata de ser querido no momento. Trata-se de ter a convicção de tomar as decisões difíceis que impulsionam o negócio.
Seu trabalho não é manter todos confortáveis. Seu trabalho é construir algo que seja mais forte do que o que você herdou. 🏡💗

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O QUE ESTAMOS OUVINDO

🎙 MARKETING CONTRA O GRÃO

Tudo o que você precisa saber sobre AEO em 2025

Você sabia que o novo Chrome com tecnologia de IA do Google pode marcar “a morte das páginas da web” como as conhecemos?

Kipp e Kieran se aprofundam em como a mais recente integração Gemini do Google está transformando completamente a pesquisa, o consumo de conteúdo e o futuro do SEO em 2025. Saiba mais sobre como a IA está tornando obsoletos os cliques e a navegação tradicional na web, por que AEO (AI Engine Optimization) é o próximo grande campo de batalha para as marcas e o que os profissionais de marketing devem fazer para adaptar suas estratégias a um mundo de pesquisa conversacional e de agência.

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