Por que os ajustes de sazonalidade continuam falhando com os anunciantes na Black Friday
Uma análise de três anos de até 6.000 anunciantes mostra que o uso dos ajustes de lance sazonal do Google durante a Black Friday e a Cyber Monday (BFCM) prejudica consistentemente a eficiência – embora as plataformas continuem recomendando-os. O quadro geral. Os modelos do Smart Bidding são projetados para antecipar picos previsíveis no varejo. […]
ChatGPT adiciona pesquisa de compras para descoberta de produtos
A OpenAI lançou a pesquisa de compras no ChatGPT, um recurso que cria guias de compradores personalizados pesquisando produtos na web. A ferramenta é lançando hoje no celular e na web para usuários logados nos planos Free, Go, Plus e Pro. A empresa está oferecendo uso quase ilimitado durante os feriados. O que há de […]
Estudo encontra grande desperdício em anúncios do Google Shopping na Black Friday
A Black Friday é o pico da temporada de varejo, mas muitas marcas ainda perdem dinheiro com anúncios do Google Shopping para produtos que já esgotaram. O problema. Os anúncios continuam a ser veiculados depois que os itens esgotam, gerando cobranças de custo por clique com pouca ou nenhuma chance de conversão. Num estudo do […]
Plano da UE para simplificar o GDPR visa treinamento em IA e consentimento de cookies
A Comissão Europeia propôs um “Omnibus Digital”pacote que relaxaria partes do GDPRo Lei de IAe da Europa regras de cookies em nome da competitividade e da simplificação. Se você trabalha com tráfego da UE ou depende de dados europeus para análise, publicidade ou recursos de IA, vale a pena acompanhar esta proposta, mesmo que nada […]
Como amplificar e medir a voz executiva para obter um ROI real
Nesta série (aqui e aqui), abordei por que o marketing liderado pelo fundador funciona e os sistemas de que você precisa para se manter consistente, com base no manual que escrevi em coautoria para o LinkedIn (meu empregador). Você construiu o mecanismo de conteúdo e as estruturas operacionais para evitar o esgotamento. Agora vem a […]
Aumente o envolvimento com hashtags populares do Instagram
Quando uma tendência se torna viral, milhões de pessoas entram em ação para ganhar destaque. Eles se sentem parte de uma comunidade movimentada de pessoas que pensam como você – e se tiverem sorte, sua contribuição também poderá se tornar viral. Eventualmente, a excitação diminui e o público em geral segue em frente, mas a […]