Advanced Web Ranking lançou seu Google orgânico do terceiro trimestre relatório de cliquesrastreando alterações de CTR classificando a posição entre tipos de consulta e setores.

A empresa comparou julho a setembro com abril a junho. O conjunto de dados é internacional, portanto os padrões refletem um comportamento de pesquisa amplo, em vez de uma única região.

Aqui está o que se destaca no relatório deste trimestre.

Pesquisas de marca na área de trabalho Shift Clicks na página inferior

O movimento mais claro neste trimestre aparece nas consultas de marca no desktop.

Para pesquisas contendo marca ou nome comercial, a posição 1 perdeu 1,52 pontos percentuais de CTR. As posições 2 a 6 ganharam 8,71 pontos combinados.

As consultas sem marca permaneceram praticamente inalteradas, portanto, essa mudança parece específica de como as pessoas navegam nas SERPs da marca no desktop.

Consultas comerciais e de localização perdem CTR superior

Quando o AWR classificou os resultados por intenção, as pesquisas comerciais e de localização registraram as quedas mais claras nas primeiras posições.

Consultas comerciais, definidas como pesquisas que incluem termos como “compra” ou “preço”, viram as posições 1 e 2 no desktop caírem 4,20 pontos combinados. A posição 1 foi responsável pela maior parte dessa perda, com 3,01 pontos.

As pesquisas por localização também enfraqueceram no topo. A posição 1 caiu 2,52 pontos no desktop e 2,13 pontos no mobile.

O AWR não atribui causa, mas essas são as SERPs onde a pesquisa aprimorada e outros módulos podem sobrecarregar a página.

A conclusão é que os principais canais orgânicos em contextos comerciais e locais capturaram uma parcela menor de cliques no terceiro trimestre do que no segundo trimestre.

Consultas mais longas permanecem estáveis

O comprimento da consulta mostra outra divisão importante para a previsão de tráfego.

No desktop, a CTR da posição 1 caiu para pesquisas mais curtas com várias palavras. As consultas de duas palavras caíram 1,22 pontos e as consultas de três palavras caíram 1,24 pontos no primeiro lugar.

AWR observa que consultas com mais de 4 palavras foram o único grupo com CTR estável neste trimestre.

No mobile, o movimento foi no sentido inverso para as consultas mais curtas. As pesquisas de uma palavra ganharam 1,52 pontos na posição 1.

A conclusão aqui é que pesquisas curtas e genéricas em desktop continuam sendo a categoria mais volátil de desempenho de CTR, enquanto pesquisas mais longas pareciam mais estáveis ​​no terceiro trimestre.

Vencedores e perdedores da indústria

AWR rastreou mudanças de CTR em 18 setores e vinculou essas mudanças às tendências de demanda.

O relatório destacou vários grandes movimentos:

• Artes e Entretenimento teve o declínio mais acentuado em uma única posição, com a posição 1 em desktop caindo 5,13 pontos.
• Viagem mostrou o ganho mais forte, com a posição 2 em desktop subindo 2,46 pontos.
• Compras vi uma redistribuição perto do topo. A posição 1 no desktop caiu 2,10 pontos, enquanto as posições 2 e 3 ganharam 2,83 pontos combinados.

A conclusão é que a CTR não está mudando uniformemente entre os setores. Algumas categorias estão vendo uma redução no primeiro lugar, enquanto outras estão vendo cliques espalhados por mais resultados superiores.

Por que isso é importante para você

O terceiro trimestre adiciona outro dado para explicar as mudanças de CTR quando as classificações permanecem estáveis.

Para pesquisas de marca em desktops, a posição 1 ainda é dominante, mas não está mais absorvendo tanto a parcela de cliques como no último trimestre.

Se você acompanha os termos da marca, vale a pena observar se o tráfego está sendo distribuído por várias listagens nessas SERPs.

E se o seu tráfego depende de consultas curtas e de alto volume em computadores, este relatório sugere que esses segmentos ainda são os mais expostos a mudanças de cliques trimestre após trimestre. Pesquisas mais longas foram o único grupo de comprimento que se manteve estável no topo no terceiro trimestre.

Olhando para o futuro

O relatório da AWR reflete um conjunto de dados internacional e não isola um único fator por trás do movimento CTR. Ainda assim, a direção no terceiro trimestre é clara em alguns lugares.

Os cliques de marca em desktops estão se espalhando além da posição 1, e SERPs comerciais e locais continuam a pressionar o primeiro lugar orgânico.

Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock