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As notícias PPC desta semana se concentraram nas atualizações de ferramentas criativas e nas pessoas que moldam a forma como as usamos. O Google Ads incluiu o Nano Banana Pro em seu fluxo de trabalho criativo, oferecendo aos anunciantes opções mais nítidas e flexíveis para gerar imagens.
O Microsoft Ads introduziu animação de imagem e novos recursos de comparação de desempenho no Copilot, portanto, transformar ativos estáticos e números brutos em algo utilizável é menos doloroso. E a lista dos 100 melhores influenciadores do PPC gerou uma onda de postagens pessoais, especialmente de pessoas como Jyll Saskin Gales, sobre como realmente é a verdadeira influência.
Aqui está uma visão mais detalhada do que mudou e como isso pode afetar suas contas.
Google apresentou Nano Banana Proum novo modelo de geração e edição de imagens desenvolvido no Gemini 3 Pro e agora disponível em produtos como Gemini, Workspace e Google Ads.
Em comparação com o modelo anterior do Nano Banana, esta versão concentra-se em um raciocínio mais nítido, melhor renderização de texto dentro de imagens e consistência de marca mais forte. Ele foi projetado para transformar ideias aproximadas em visuais com qualidade de estúdio, mantendo intactos os detalhes da marca.
Do ponto de vista do Google Ads, o Google Ads Liaison posicionou o Nano Banana Pro como um mecanismo criativo dentro do Asset Studio e dos fluxos de configuração de campanha. Os anunciantes podem criar e editar imagens de alta resolução, ajustar detalhes como iluminação e ângulos de câmera e até mesmo exibir vários produtos em uma única cena para formatos como Performance Max e Demand Gen.
Por Ginny Marvin’s publicaros anunciantes podem esperar:
A grande promessa é velocidade com controle. Você pode trabalhar de maneira coloquial com os ativos, em vez de reescrever os prompts sempre que desejar uma versão com um novo plano de fundo ou configuração sazonal.
A maioria das equipes sente uma pressão criativa constante para acompanhar o volume e a escala dos testes. Para campanhas com foco visual, como Performance Max, Shopping e Demand Gen, essas campanhas precisam de um fluxo constante de novos recursos. Como resultado, muitas marcas lutam para acompanhar sem sacrificar a qualidade.
O Nano Banana Pro visa aliviar esse gargalo. Se fizer o que o Google afirma, deverá ajudá-lo:
Existem compensações a serem lembradas. Você ainda precisa de regras de marca claras, etapas de revisão e proteções legais. Os visuais de IA com marca d’água não substituem as aprovações adequadas, especialmente em categorias regulamentadas.
Se você quiser testar o Nano Banana Pro no Google Ads, comece com um plano estruturado: escolha algumas campanhas PMax ou Demand Gen, crie grupos de recursos somente de IA e compare o desempenho com seus melhores criativos atuais. Trate-o como um acelerador criativo, não como um substituto para o trabalho de sua marca existente.
Na mesma semana, a Microsoft anunciou suas próprias atualizações no criativo de imagens: Animação de imagem.
A animação de imagem permite transformar imagens estáticas em vídeos curtos usando modelos do Ads Studio. O recurso está em fase piloto global, com exceção da China continental, e tem como objetivo estender a vida útil dos ativos de imagem existentes em todo o inventário de vídeo na rede da Microsoft.
A Microsoft também anunciou um novo recurso chamado Comparação de Desempenho. De acordo com o contato da Microsoft Postagem no LinkedIno objetivo do recurso é permitir que você “tenha conversas significativas com seus dados”.
Por exemplo, agora você pode pedir ao Copilot para comparar períodos, testes A/B, campanhas ou palavras-chave principais e obter um resumo narrativo mais gráficos, em vez de construir tudo manualmente em planilhas.
Por fim, a Microsoft destacou novos recursos de geração baseados em API. Imagens de fundo, anúncios gráficos, vídeos e kits de marca podem ser criados em grande escala por meio do Copilot na API Campaign Management. Esse artigo é direcionado diretamente a anunciantes e agências de alto volume que dependem da automação para manter os ativos atualizados.
Se sua equipe queria mais vídeos, mas nunca teve tempo ou orçamento, vale a pena dar uma olhada no Image Animation. A conversão dos principais ativos estáticos em movimento simples pode ajudar a melhorar o envolvimento sem um esforço total de produção.
O risco é o criativo preguiçoso. Vídeos baseados em imagens fracas não funcionarão magicamente. Use esse recurso primeiro em vencedores comprovados e depois expanda.
A comparação de desempenho é a atualização mais silenciosa e poderosa. Muitos gerentes de PPC ainda gastam muito tempo exportando dados, dividindo-os e tentando contar uma história em slides. Permitir que o Copilot cuide das comparações do primeiro rascunho pode economizar horas e revelar tendências que você pode perder.
Você ainda precisa validar seus dados e verificar a narrativa. A automação pode acelerar a análise, mas não pode conhecer a política do seu cliente, os benchmarks internos ou o contexto por trás de uma semana ruim.
Para contas maiores, as atualizações da API podem ser significativas. Equipes com muitos mercados, feeds ou marcas podem gerar variações criativas de maneira programática e evitar que campanhas perenes fiquem obsoletas. Esse é um daqueles recursos que recompensa os anunciantes que possuem feeds limpos, kits de marca fortes e estruturas de nomenclatura consistentes já implementadas.
No início da semana, a PPC Survey lançou sua lista dos Os 100 principais influenciadores do PPC de 2025. A lista serve como um conjunto alfabético para a classificação final dos 50 melhores, que é decidida em parte por meio de votos na pesquisa State of PPC e outros fatores de classificação.
Para fazer parte da lista, a maioria dos especialistas precisa de pelo menos 2.500 seguidores no LinkedIn, embora a PPCsurvey observe que algumas exceções são feitas para influência por meio de palestras, conteúdo ou podcasts. Repórteres do setor e funcionários de plataformas de publicidade são excluídos do próprio ranking, embora os organizadores incentivem as pessoas a segui-los.
A votação está aberta até o final de dezembro, e muitos especialistas selecionados compartilharam suas indicações com gratidão, humor ou um pouco de síndrome do impostor.
Na minha opinião, um post se destacou em particular no meio do barulho dos anúncios. Em Jyll Saskin Gales Postagem no LinkedInela compartilhou sentimentos honestos e confusos sobre listas como essa e como ela definia influência.
Ela explicou que o reconhecimento externo veio primeiro: convites para palestras, oportunidades de redação, negócios com marcas. O sentimento de influência real veio mais tarde, quando as pessoas começaram a compartilhar resultados muito pessoais ligados ao seu trabalho. Ofertas de emprego que chegaram por causa de seu conteúdo. Carreiras nas quais eles se sentiram mais seguros. Momentos emocionantes em que os leitores a conheceram pessoalmente e falaram sobre como seu livro ou recursos mudaram sua abordagem ao Google Ads.
Jyll também aproveitou a postagem para falar sobre responsabilidade. Ela encorajou as pessoas a analisarem as suas escolhas de voto e perguntarem se estão a apoiar vozes diversas e pediu aos leitores que considerassem a sua própria influência.
Superficialmente, uma lista dos “100 melhores” pode parecer uma indústria dentro do beisebol. Mas listas como essa determinam quem as equipes seguem, quais estruturas são repetidas nas apresentações e quais estudos de caso os clientes veem.
Se o seu feed estiver repleto de postagens sobre esta lista, é um bom momento para auditar suas contribuições. Pergunte a si mesmo:
Você não precisa de um distintivo para ser influente. Se você ensina um colega de equipe júnior, escreve um e-mail claro para o cliente ou compartilha um tópico que ajuda alguém a entender uma mudança de plataforma, você está moldando como o PPC é praticado em seus círculos.
A lista é simplesmente um guia ou outra ferramenta para encontrar informações úteis sobre PPC. Use-o para descobrir novas pessoas, sim, mas também para refletir sobre como você exerce sua própria influência.
Por um lado, o Google e a Microsoft estão correndo para tornar a criatividade e a análise mais automatizadas. Nano Banana Pro promete recursos visuais mais rápidos e de marca dentro dos fluxos de trabalho da campanha. Os novos recursos da Microsoft visam transformar imagens estáticas em vídeo e compactar o tempo de relatório em simples prompts de bate-papo.
Por outro lado, a lista dos 100 melhores e postagens como a de Jyll nos lembram que as ferramentas não impulsionam a estratégia. As pessoas fazem. As estruturas que você compartilha, a maneira como você explica as mudanças às partes interessadas e o cuidado que você demonstra em seu conteúdo têm uma longa cauda que nenhum roteiro de plataforma pode replicar.
Ao testar novos modelos criativos e recursos do Copilot, pode ser útil fazer uma pergunta simples: você está dando tanta atenção à influência que exerce sobre os outros quanto às ferramentas que usa todos os dias?
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Imagem em destaque: eodora ART/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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