Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
A Comissão Europeia propôs um “Omnibus Digital”pacote que relaxaria partes do GDPRo Lei de IAe da Europa regras de cookies em nome da competitividade e da simplificação.
Se você trabalha com tráfego da UE ou depende de dados europeus para análise, publicidade ou recursos de IA, vale a pena acompanhar esta proposta, mesmo que nada tenha mudado na lei ainda.
O Digital Omnibus revisaria várias leis ao mesmo tempo.
No que diz respeito à IA, a proposta adiaria regras mais rigorosas para sistemas de alto risco de agosto de 2026 para dezembro de 2027. Também aliviaria as obrigações de documentação e relatórios para alguns sistemas e transferiria mais supervisão para o Gabinete de IA da UE.
No que diz respeito à proteção de dados, a Comissão pretende clarificar quando a informação deixa de ser considerada «pessoal», facilitando a partilha e a reutilização de conjuntos de dados anonimizados e pseudónimos, especialmente para formação em IA.
Grupo de privacidade noyb diz que esta nova redação não se trata apenas de esclarecer as regras. Eles acreditam que a proposta introduz uma abordagem mais subjetiva, dependendo do que o controlador afirma que pode ou planeja fazer. Noyb alerta que esta mudança pode excluir partes da indústria de adtech e de corretores de dados das proteções do GDPR.
A seção de cookies provavelmente será a mudança mais visível no seu trabalho diário se a proposta avançar.
A Comissão quer reduzir a “fadiga dos banners”, isentando alguns cookies sem risco de pop-ups de consentimento e transferindo mais controle para as configurações no nível do navegador que se aplicam a todos os sites.
Na prática, isso significaria menos banners de consentimento para usos de baixo risco, como determinadas análises ou armazenamento estritamente funcional, uma vez definidas as categorias.
A proposta também exigiria que os sites respeitassem os sinais de privacidade padronizados e legíveis por máquina dos navegadores, quando esses padrões existirem.
Uma das peças mais contestadas do Digital Omnibus é como ele trata os dados usados para treinar sistemas de IA.
O pacote permitiria que empresas como a Google, a Meta e a OpenAI utilizassem os dados pessoais dos europeus para treinar modelos de IA sob uma base jurídica alargada.
Grupos de privacidade argumentaram que este tipo de formação deveria basear-se no consentimento explícito da adesão, em vez da abordagem mais flexível que vêem na proposta.
Noyb alerta que dados comportamentais de longa duração, como históricos de redes sociais, poderiam ser usados para treinar sistemas de IA apenas com um modelo de exclusão que é difícil para as pessoas exercerem na prática.
Vale a pena manter esta proposta em seu radar se você for responsável por análises, consentimento ou produtos baseados em IA que alcançam usuários da UE.
Com o tempo, você poderá observar experiências de consentimento menores e orientadas pelo navegador para o tráfego da UE, juntamente com uma abordagem de conformidade diferente para recursos de IA que dependem de dados comportamentais.
Por enquanto, nada em seus banners de cookies, configuração do GA4 ou fluxos de trabalho de IA precisa mudar apenas por causa do Digital Omnibus.
O Digital Omnibus é um sinal precoce de que a UE está a reequilibrar o seu conjunto de regras digitais em torno da IA e da competitividade, e não apenas da privacidade e da aplicação da lei.
Os principais itens a monitorizar incluem as alterações do Parlamento à formação em IA e à linguagem de dados, disposições sobre cookies e sinais de navegador para CMP e navegadores, e alterações à formação em IA e consentimento para utilizadores da UE.
Imagem em destaque: HJBC/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
