Você pode pensar que domina o relatório de termos de pesquisa do Google Ads, mas essa ferramenta essencial de otimização ainda é amplamente mal compreendida – e muitas vezes mal utilizada.

Aqui estão cinco dicas para ajudá-lo a aproveitar melhor suas campanhas usando o relatório de termos de pesquisa da maneira certa.

Palavras-chave x termos de pesquisa: uma atualização rápida

Ao discutir palavras-chave e termos de pesquisa, é fácil confundir a terminologia. Aqui está uma análise simples:

• Palavra-chave: O termo que você adiciona a uma campanha da rede de pesquisa – junto com um tipo de correspondência – para informar ao Google em quais tipos de pesquisa você deseja que seus anúncios sejam exibidos.
• Termo de pesquisa: A frase real que uma pessoa real digitou no Google e que acionou seu anúncio.

Seu anúncio pode ser veiculado em uma consulta do usuário, criando um termo de pesquisa em sua conta, porque corresponde a:

• Inserido manualmente palavras-chave.
• Segmentação sem palavras-chave usando sistemas como Shopping Ads, Dynamic Search Ads (DSA), AI Max ou Performance Max.

Quais tipos de campanha têm um relatório de termos de pesquisa?

O relatório de termos de pesquisa não se limita às campanhas da rede de pesquisa. Ele foi totalmente implementado em todos os três tipos de campanha que usam consultas de pesquisa:

1. Campanhas de pesquisa (com base em palavras-chave ou sem palavras-chave via AI Max)
2. Campanhas do Shopping (sem palavras-chave)
3. Desempenho máximo (sem palavras-chave)

Além disso, todos esses três tipos de campanha também permitem adicionar palavras-chave negativas, por meio de listas de palavras-chave ou no nível da campanha ou do grupo de anúncios.

Não importa o tipo de campanha que você está executando, o relatório de termos de pesquisa ainda é sua melhor janela para saber a intenção do usuário e como seus anúncios são exibidos em pesquisas reais.

Dica 1: seus termos de pesquisa também têm tipos de correspondência

É verdade! Cada termo de pesquisa tem um tipo de correspondência, e os tipos de correspondência de termo de pesquisa são não o mesmo que seus tipos de correspondência de palavras-chave.

Pense assim:

• O tipo de correspondência da sua palavra-chave é o regra você definiu para o Google.
• O tipo de correspondência do termo de pesquisa é do Google julgamento sobre o quão fielmente a consulta do usuário segue essa regra.

Por exemplo, você pode ter uma palavra-chave de correspondência ampla configurada, mas o termo de pesquisa resultante que acionou seu anúncio pode ser categorizado como uma “variante aproximada de correspondência exata”. Isso lhe diria que o Google pensa que a pesquisa de um usuário específico é uma correspondência exata com sua palavra-chave, mesmo que sua palavra-chave não seja uma “palavra-chave de correspondência exata”.

Quando audito contas, exporto o relatório de termos de pesquisa e crio uma tabela dinâmica por tipo de correspondência de termo de pesquisa. Isso torna mais fácil ver como combinar tipos realizado, o que me ajuda a decidir onde fazer ajustes.

Dica 2: o relatório de termos de pesquisa não serve apenas para adicionar negativos

Um grande erro que as pessoas cometem ao revisar o relatório de termos de pesquisa é adicionar muitas palavras-chave negativas.

Sim, adicionar consultas irrelevantes como negativas é essencial para o desempenho da campanha. Mas se você precisar adicionar 10% ou mais dos seus termos de pesquisa como negativos, isso é um sinal de alerta.

Antes de brincar de “bater na toupeira” com os negativos, dê um passo atrás e observe sua segmentação real.

• Suas palavras-chave são muito amplas?
• Você deve restringir seu tipo de correspondência?
• Você precisa desligar o AI Max?
• Você precisa ajustar seu feed de produtos para obter melhores correspondências?

Ao refinar sua segmentação, você reduzirá o tráfego irrelevante que chega e reduzirá drasticamente o número de negativos que precisará adicionar posteriormente.

Lembre-se de que as palavras-chave negativas também têm tipos de correspondência e funcionam de maneira diferente das palavras-chave “positivas”. Seja preciso com sua correspondência negativa para evitar a criação de negativos conflitantes!

Dica 3: personalize seu relatório de termos de pesquisa para DSA ou AI Max

Se você usar recursos de campanha de pesquisa sem palavras-chave, precisará ajustar sua visualização para ter uma visão completa.

Perto do canto superior direito do relatório de termos de pesquisa, procure o menu suspenso que diz Termos de pesquisa. Ao clicar nele, você pode selecionar visualizações específicas para suas campanhas automatizadas:

• Visualização de DSA: Mostra as páginas de destino vinculadas a cada termo de pesquisa, ajudando você a ver como o DSA associa consultas a diferentes páginas do seu site.
• Visualização máxima da IA: Mostra as páginas de destino e os títulos RSA usados ​​para cada termo de pesquisa. Isso torna mais fácil avaliar se recursos como expansão de URL final ou personalização de ativos de texto estão realmente ajudando você a atrair e converter tráfego.

Dica 4: não ignore os “Outros termos de pesquisa”

Se você rolar até o final do seu relatório de termos de pesquisa, verá uma linha chamada Total: Outros termos de pesquisa. Estas são consultas que o Google não mostra, muitas vezes por motivos de privacidade (por exemplo, não geraram volume suficiente).

Você ainda pode ver os dados gerais de desempenho desses termos ocultos, portanto, não os ignore! Eu recomendo comparar o desempenho do seu visível vs. não visível termos de pesquisa.

• Se seus “outros termos de pesquisa” estiverem apresentando desempenho melhorar do que os visíveis, você pode considerar ampliar sua segmentação, talvez usando palavras-chave de correspondência mais ampla ou AI Max, ou ser menos restritivo com seu público.
• Se seus “outros termos de pesquisa” estão gastando uma parte significativa de seu orçamento e apresentando desempenho pior do que as visíveis, considere restringir sua segmentação, talvez mudando para palavras-chave de correspondência exata ou usando uma estratégia de lances mais restritiva, como CPA desejado ou ROAS desejado

Dica 5: analise seus termos de pesquisa junto com suas respectivas palavras-chave

Esta é uma dica simples, mas poderosa. Quando você estiver no relatório de termos de pesquisa, adicione o Palavra-chave coluna. Ele mostra exatamente qual palavra-chave acionou cada termo de pesquisa, o que é crucial para uma otimização inteligente.

Por exemplo, se uma palavra-chave está gerando muitos termos de pesquisa irrelevantes, muitas vezes você pode pausar ou remover essa palavra-chave em vez de acumular palavras negativas. E se um termo de pesquisa forte corresponder a várias palavras-chave, você poderá promovê-lo para sua própria palavra-chave.

Aproveite melhor suas campanhas do Google Ads

O relatório de termos de pesquisa é a visão mais clara do que os usuários reais estão pensando e digitando. Esperamos que essas dicas ajudem você a ir além da limpeza básica de palavras-chave negativas e a começar a usar os dados para tomar decisões mais precisas para suas campanhas do Google Ads.

Este artigo faz parte de nossa série contínua Search Engine Land, Tudo o que você precisa saber sobre o Google Ads em menos de 3 minutos. Em cada edição, Jyll destaca um recurso diferente do Google Ads e o que você precisa saber para obter os melhores resultados com ele – tudo em uma leitura rápida de 3 minutos.