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O Google aproveitou muito esta semana, com o Search Console adotando configurações baseadas em IA, o Maps afrouxando sua regra de nome real para análises e um novo teste empurrando mais pessoas das visões gerais de IA para o modo AI.
Aqui está o que isso significa para você.
O Google introduziu um recurso experimental de IA no Search Console que permite descrever o relatório desejado e fazer com que a ferramenta o crie para você.
O recurso, anunciado em uma postagem no blog do Googlefica dentro do Relatório de desempenho dos resultados da pesquisa. Você pode digitar algo como “comparar cliques do Reino Unido com os da França” e o sistema definirá filtros, comparações e métricas para corresponder ao que pensa que você quer dizer.
Por enquanto, o recurso está limitado aos dados de resultados de pesquisa, enquanto os relatórios Discover, Notícias e vídeos ainda funcionam como sempre. O Google diz que está começando com “um conjunto limitado de sites” e expandirá o acesso com base no feedback.
A atualização é sobre configuração, não sobre novas métricas. Ele pode ajudá-lo a configurar uma tabela, mas não mudará a forma como você classifica ou exporta dados e não adiciona relatórios separados para visões gerais de IA ou modo AI.
Se você gastar muito tempo reconstruindo os mesmos tipos de relatórios, isso poderá economizar algum tempo de configuração. É mais fácil descrever uma comparação em uma frase do que lembrar quais caixas de seleção e filtros você usou no mês passado.
A desvantagem é que você ainda precisa confirmar o que a IA realmente fez. Quando uma visualização vem de uma solicitação por escrito em vez de uma série manual de cliques, é fácil que um pequeno erro de interpretação passe despercebido e apareça em uma apresentação ou no e-mail de um cliente.
Isso não substitui a compreensão de como seus relatórios são elaborados. Também não responde a uma questão maior dos profissionais de SEO sobre quanto tráfego vem das superfícies de IA do Google.
No LinkedIn, consultor independente de SEO Brodie Clark resumiu o lançamento com:
“Uau, o Google Search Console acaba de lançar outra joia: uma nova configuração baseada em IA para analisar seu tráfego de pesquisa. O novo recurso foi projetado para reduzir o esforço necessário para você selecionar, filtrar e comparar seus dados.”
Em seguida, ele explica como aplicar filtros, definir comparações e escolher métricas para tarefas comuns.
Sob o postagem oficial da Central de Pesquisaum comentarista brincou sobre a lacuna entre configuração e dados:
“GSC: ‘Descreva a visualização de dados que você deseja ver’ Eu: ‘Mostre-me quanto tráfego recebo das visões gerais de IA e do modo IA’ :’)”
O clima geral é que esta é uma melhoria genuína na qualidade de vida, mas muitos profissionais de SEO ainda preferem obter relatórios de primeira classe para visões gerais de IA e modo de IA do que outra maneira de dividir os dados de resultados de pesquisa existentes.
Leia nossa cobertura completa: Google adiciona configuração baseada em IA ao Search Console
O Google Maps agora permite que as pessoas deixem comentários com um nome de exibição personalizado e uma foto de perfil, em vez do nome real da Conta do Google. A mudança foi implementada globalmente e está documentada em recentes Atualizações do Google Maps.
Você configura isso na seção Contribuições do seu perfil. Depois de escolher um nome de exibição e um avatar, essa identidade aparece em novos comentários e pode ser aplicada aos mais antigos se você os editar, enquanto o Google ainda vincula tudo a uma conta real com um histórico completo de atividades.
A mudança é mais do que cosmética porque a avaliação da identidade molda a forma como as pessoas interpretam a confiança e a intenção quando examinam o perfil de uma empresa local.
As avaliações continuam sendo um dos sinais de classificação local mais fortes, com base em Pesquisa de fatores de classificação de pesquisa local do Whitespark. Quando os nomes se transformam em apelidos, a forma como os proprietários de empresas e clientes leem esse feedback muda.
Para as empresas locais, torna-se mais difícil reconhecer os revisores à primeira vista, as auditorias de revisão parecem mais manuais porque os nomes são menos úteis e os proprietários podem sentir que têm menos visibilidade sobre quem está falando sobre eles, mesmo que o Google ainda veja as contas subjacentes.
Se você gerencia clientes locais, provavelmente gastará tempo explicando que isso não torna as avaliações verdadeiramente anônimas e que as estratégias de solicitação e resposta de avaliações ainda são importantes.
Em uma postagem no LinkedIn, Darren Shawfundador do Whitespark, tentou acalmar um pouco o pânico:
“Opinião interessante: todo mundo está pirando porque as avaliações anônimas do Google causarão um aumento no spam de avaliações falsas, mas acho que não.”
Ele ressalta que qualquer pessoa determinada a deixar avaliações falsas já pode criar contas descartáveis, e que:
“Nomes de exibição anônimos ≠ contas anônimas”
O Google ainda vê dados do dispositivo, padrões de comportamento e histórico completo de contribuições. Na sua opinião, a grande história é que esta mudança diminui a barreira para feedback honesto em categorias de “consumidores envergonhados”, como defesa criminal, reabilitação e terapia, onde as pessoas não querem os seus nomes verdadeiros nos resultados de pesquisa.
Os comentários acrescentam nuances úteis. Curtis Boyd espera “um aumento nas avaliações de 5 estrelas para ‘indústrias de consumo envergonhadas’ e, correspondentemente, nas avaliações de 1 estrela, em todos os setores, à medida que o Google torna mais fácil ocultar a identidade”.
Em conjunto, o tópico sugere que você deve observar mudanças no volume de avaliações e no mix de classificações, especialmente em setores sensíveis, sem presumir que essa atualização por si só causará um aumento repentino no spam.
Leia nossa cobertura completa: O Google Maps permite que os usuários postem avaliações usando apelidos
O Google está testando um novo fluxo móvel que envia as pessoas diretamente das visões gerais de IA para o modo IA quando tocam em “Mostrar mais”, com base em uma postagem de Robbie Steinvice-presidente de produto da Pesquisa Google.
Nos exemplos que o Google mostrou, você vê uma visão geral da IA na parte superior da página de resultados. Quando você a expande, uma barra “Pergunte qualquer coisa” aparece na parte inferior e digitar nessa barra abre o Modo AI com sua consulta original puxada para um tópico de bate-papo.
O teste é limitado a dispositivos móveis e a países onde o Modo AI já está disponível, e o Google não disse por quanto tempo ele será executado ou quando poderá ser implementado de forma mais ampla.
Este teste confunde a linha entre as visões gerais de IA como um recurso SERP e o modo AI como um produto separado. Se persistir, alguém que vê seu conteúdo citado em uma Visão Geral terá um caminho claro para continuar fazendo perguntas de acompanhamento no Modo IA, em vez de rolar para baixo até os resultados orgânicos.
No celular, onde isso é executado primeiro, o efeito é mais forte porque o espaço na tela é reduzido. Uma barra proeminente “Pergunte qualquer coisa” na parte inferior da tela oferece às pessoas uma opção óbvia que não envolve procurar links azuis abaixo de anúncios, unidades de compras e outros recursos.
Se suas páginas aparecem nas visões gerais de IA hoje, vale a pena observar o tráfego móvel e as impressões relacionadas à IA para que você tenha dados de antes e depois se esse comportamento se expandir.
Em uma postagem amplamente compartilhada no LinkedIn, Lily Rayvice-presidente de estratégia e pesquisa de SEO da Amsive, escreveu:
“O Google anunciou hoje que testará uma nova maneira de os usuários clicarem diretamente no modo AI por meio de visões gerais de IA.”
Ela observa que muitas pessoas provavelmente esperarão que “Mostrar mais” leve de volta aos resultados tradicionais, não a uma interface de bate-papo, e vincula o teste ao estado mais amplo da página de resultados, argumentando que os anúncios e novos tratamentos patrocinados estão dificultando a localização de listagens orgânicas.
A linha mais pontiaguda de Ray é:
“Comparado ao atual estado caótico dos resultados de pesquisa do Google, o Modo AI parece simples.”
Sua opinião é que o Google está tornando a pesquisa tradicional mais confusa, ao mesmo tempo que oferece ao Modo AI uma experiência mais limpa e fácil.
Outros profissionais de SEO nos comentários dão exemplos concretos. Observa-se que “os anúncios patrocinados bem escondidos ficaram completamente fora de controle ultimamente”, descrevendo um resultado orgânico número um que fica abaixo de “5–6 anúncios patrocinados”. Outro diz que “trabalha com SEO desde 2007” e só recentemente teve que fazer uma pausa antes de clicar em um resultado porque não tinha certeza se era orgânico ou um anúncio.
Também há frustração com os limites do Modo AI. Um comentarista descreve como a janela de contexto “simplesmente é atualizada de repente e esquece tudo após cerca de 10 solicitações/turnos”, o que dificulta sessões de pesquisa mais longas, mesmo quando o ponto de entrada fica mais suave.
Leia nossa cobertura completa: Google conecta visões gerais de IA ao modo AI no celular
Todas as três atualizações estão indo na mesma direção: maior parte da jornada de pesquisa acontece dentro das próprias interfaces do Google.
A configuração de IA do Search Console mantém você no relatório de desempenho por mais tempo, eliminando parte do trabalho de configuração do relatório. Os apelidos do Maps facilitam a fala livre das pessoas, mas em uma plataforma onde o Google define como a identidade é apresentada. O teste AI Overviews to AI Mode transforma perguntas de acompanhamento em um bate-papo que funciona nos termos do Google, e não nos seus.
Há ganhos reais de usabilidade em tudo isso, mas também há menos momentos claros em que um usuário é empurrado para fora do Google e para seu site.
Se quiser se aprofundar nas histórias desta semana, você pode ler:
E para um contexto mais amplo:
Imagem em destaque: Pixel-Shot/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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