Um relatório da Unbounce mostra que as páginas de destino móvel não otimizadas são caras, descobrindo que 83% das visitas vêm de dispositivos móveis, mas as páginas da área de trabalho convertem 8% melhor.

Com base em mais de 57 milhões de conversões e 41.000 páginas, o estudo destaca a necessidade de o setor se adaptar à medida que o tráfego móvel aumenta, mas o desempenho inferior.

Destaques do relatório

Otimização móvel: a prioridade negligenciada

Unbounce’s Relatório de referência de conversão tem uma mensagem clara:

“Se você ainda está construindo suas páginas de destino para o desktop primeiro, com a versão móvel sendo apenas uma caixa rápida para verificar antes da publicação, é provável que você esteja perdendo muito tempo”.

Enquanto o Mobile foi responsável pela grande maioria das visitas à página de destino, as páginas da área de trabalho superaram por uma margem notável.

O relatório afirma:

“Uma lacuna de 8% nas taxas de conversão é significativa, mas fica ainda pior quando você olha para o número de conversões perdidas. Se todas as indústrias otimizavam suas páginas, poderíamos ter relatado mais de 1,3 milhão a mais conversões”.

Benchmarks em todo o setor

A pesquisa da Unbounce indica que a taxa de conversão mediana em todos os setores é de 6,6 %, com verticais específicos variando de 3,8 % a 12,3 %.

Os profissionais de marketing podem usar este ponto de referência como ponto de referência, observa o relatório:

“Superior que a mediana? Sua página está se convertendo melhor que a maioria. Abaixo da mediana? Sua página está convertendo pior do que a maioria.”

Ele alerta que os benchmarks medem apenas com que frequência as conversões acontecem, não seu valor ou qualidade. Isso é especialmente importante para campanhas destinadas a leads ou vendas de alto valor, onde apenas a taxa de conversão bruta pode não fornecer o quadro completo.

Cópia simples convertidos

A pesquisa destaca que a linguagem mais simples nas páginas de destino tende a ter um desempenho melhor.

As páginas escritas na 5ª a 7ª série veem uma taxa de conversão de 11 %, que é 56 % maior que as páginas da 8ª a 9ª série e mais do que duas vezes mais eficaz do que a escrita em nível profissional.

Unbounce avisa:

“Há uma alta probabilidade de que sua taxa de conversão caia ao adicionar palavras mais difíceis à página”.

Palavras complexas com três ou mais sílabas têm um impacto negativo, mostrando uma diminuição de 24,3 % em conexão com as taxas de conversão.

Como Unbounce coloca:

“Cópia simples converte.”

E -mail e líder social pago

Analisando o desempenho da conversão nos canais pagos e orgânicos, o relatório revela que o email é o melhor desempenho com uma taxa de conversão média de 19,3 %.

Plataformas sociais pagas como o Instagram (17,9 %) e o Facebook (13 %) também têm um bom desempenho, superando canais de pesquisa pagos como anúncios do Google.

Por que isso importa

À medida que o marketing digital evolui para priorizar os usuários móveis e os vãos de atenção se tornam mais curtos, a manutenção de páginas de destino frescas e otimizadas é essencial para garantir que suas campanhas tenham sucesso.

Essas descobertas estão alinhadas com tendências da indústria Para UX mínimo, mais testes A/B e reavaliar os canais de marketing.

Olhando para o futuro

O estudo da Unbounce serve como um lembrete para examinar mais de perto as páginas de destino, principalmente em dispositivos móveis, e os resultados de referência em relação aos padrões do setor.

O relatório completo fornece conselhos práticos, incluindo a otimização de vários dispositivos, simplificando mensagens de página de pouso e implementando testes A/B. Agir sobre essas idéias pode ajudar a recuperar conversões perdidas.

Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock