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Adobe e Semrush anunciado hoje que eles firmaram um acordo definitivo para a Adobe adquirir a Semrush em uma transação totalmente em dinheiro avaliada em aproximadamente US$ 1,9 bilhão. A Adobe pagará US$ 12,00 por ação, descrevendo a Semrush como uma “plataforma líder de visibilidade de marca”.
A aquisição traz uma plataforma de SEO amplamente utilizada sob a égide da Experiência Digital da Adobe.
Espera-se que o negócio seja fechado no primeiro semestre de 2026, sujeito às aprovações regulatórias e aos acionistas da Semrush.
Semrush é uma plataforma SaaS com sede em Boston, mais conhecida em marketing de busca para pesquisa de palavras-chave, auditorias de sites, inteligência competitiva e rastreamento de visibilidade online.
Nos últimos dois anos, a Semrush adicionou produtos empresariais focados na visibilidade orientada por IA, incluindo ferramentas que monitoram como as marcas são referenciadas em respostas de grandes modelos de linguagem, como ChatGPT e Gemini, juntamente com resultados de pesquisa tradicionais.
Semrush também tem sido um adquirente ativo. Acordos recentes incluíram educação em SEO e ativos comunitários, como Backlinko e Traffic Think Tank, bem como aquisições de tecnologia e mídia, como Third Door Media, editora do Search Engine Land.
Para a Adobe, isso dá ao portfólio da Experience Cloud uma linha direta com o fluxo de trabalho de SEO que muitas equipes e agências internas já usam diariamente.
A Adobe posiciona o acordo como parte de uma estratégia mais ampla para apoiar a “visibilidade da marca” no que descreve como uma era de IA de agência.
No anúncio, Anil Chakravarthy, presidente de negócios de Experiência Digital da Adobe, diz:
“A visibilidade da marca está a ser remodelada pela IA generativa e as marcas que não abraçam esta nova oportunidade correm o risco de perder relevância e receitas.”
O posicionamento de “otimização de mecanismo generativo” da Semrush se alinha com essa narrativa. A empresa tem apresentado o GEO como uma contrapartida ao SEO tradicional, com foco em manter as marcas detectáveis em respostas geradas por IA, e não apenas em listagens orgânicas.
A Adobe planeja integrar o Semrush com produtos como Adobe Experience Manager, Adobe Analytics e sua mais recente oferta Brand Concierge.
Segundo os termos do acordo, a Adobe adquirirá a Semrush por US$ 12,00 por ação em dinheiro, representando um valor patrimonial total de aproximadamente US$ 1,9 bilhão.
Cobertura de meios financeiros notas que o preço reflete um prêmio de cerca de 77 por cento sobre o preço de fechamento anterior das ações da Semrush e que as ações da Semrush saltaram mais de 70 por cento no início das negociações após o anúncio.
Segundo as empresas, a transação já foi aprovada pelas duas diretorias. Um associado Arquivamento da SEC mostra que o acordo de fusão foi assinado em 18 de novembro.
O fechamento está previsto para o primeiro semestre de 2026, dependendo das revisões regulatórias habituais e da aprovação dos acionistas da Semrush. Até então, Adobe e Semrush afirmam que continuarão a operar como empresas separadas.
Este acordo dá continuidade a uma tendência mais ampla: as principais ferramentas de pesquisa e visibilidade estão se aprofundando em grandes suítes empresariais.
Se você já confia no Semrush, pode esperar uma integração mais estreita com os produtos analíticos e de experiência do cliente da Adobe ao longo do tempo.
Também levanta questões práticas:
Por enquanto, ambas as empresas apresentam a aquisição como uma forma de dar aos profissionais de marketing uma visão mais completa da visibilidade da marca nos resultados de pesquisa e nas respostas geradas por IA, e não como uma mudança na atual linha de produtos da Semrush.
No curto prazo, há duas coisas a observar.
Primeiro, os reguladores analisarão a transação, especialmente devido ao histórico da Adobe com grandes aquisições no espaço de experiência digital. Esse processo moldará o cronograma de fechamento.
Em segundo lugar, a Adobe precisará decidir com que rapidez integrar o Semrush à Experience Cloud e quanto preservar o produto e a marca existentes. Essas escolhas influenciarão o quão perturbador isso será para seus fluxos de trabalho atuais.
Fique atento às mudanças no acesso à API, na estrutura do plano e nas integrações de relatórios da Semrush quando o negócio estiver mais próximo da conclusão.
Imagem em destaque: IB Photography/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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