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As plataformas PPC lançaram algumas atualizações significativas esta semana que moldam a forma como medimos, planejamos e compramos mídia.
O Google introduziu uma nova API que torna mais fácil trazer dados próprios para anúncios. O YouTube compartilhou melhorias na experiência de publicidade do Shorts. O LinkedIn lançou os Anúncios Reservados para dar aos anunciantes mais controle sobre preços e entrega.
Aqui está o que se destacou e por que essas atualizações são importantes para a execução diária.
O Google anunciou o API do gerenciador de dadosuma nova maneira de os anunciantes enviarem suas conversões off-line e dados comerciais diretamente para o Google Ads. O objetivo é tornar as configurações de medição mais simples e confiáveis, especialmente à medida que mais equipes dependem de conversões modeladas.
De acordo com o Google, a API ajuda os anunciantes a transformar dados próprios em sinais de desempenho que o Lances inteligentes pode usar. Ele também elimina alguns dos atritos que anteriormente complicavam o rastreamento offline.
Ginny Marvin, representante do Google Ads, adicionou um contexto útil sobre LinkedIn onde ela observou que esta atualização foi projetada para oferecer suporte a configurações de medição mais flexíveis em plataformas e sistemas internos.
Se você gerencia contas com equipes de vendas, longos ciclos de consideração ou atividades mistas online e offline, esta é uma etapa bem-vinda. Melhores pipelines de dados geralmente se traduzem em melhor desempenho de lances.
Também sinaliza que o Google está priorizando caminhos mais fáceis para os anunciantes que têm dificuldade para adotar um acompanhamento de conversões preciso.
As plataformas continuam a elevar o nível dos dados próprios. Os anunciantes que dependem de planilhas, uploads ou processos manuais de CRM ficarão para trás.
A API ajuda as equipes a se aproximarem dos sinais em tempo real, dos quais o Lances inteligentes depende. Também reduz a lacuna entre o que realmente acontece no negócio e o que o Google vê nos anúncios.
Esta atualização oferece mais flexibilidade às equipes avançadas e às equipes de médio porte uma maneira de resolver problemas de medição que diminuíram o desempenho.
O YouTube compartilhou várias atualizações para ajudar os anunciantes a aproveitar melhor os Shorts durante as festas de fim de ano.
O Google destacou a pesquisa da Kantar mostrando que os anúncios para criadores de conteúdo do YouTube em Shorts aumentar a intenção de compra em 8,8% em média e impulsionam uma maior intenção de gastar do consumidor em comparação com os concorrentes.
As novas atualizações se concentram em tornar os anúncios do Shorts mais próximos da experiência orgânica, ao mesmo tempo que oferecem às marcas mais maneiras de orientar a ação do usuário. As principais atualizações incluem:
Vídeos curtos ainda avançam rapidamente e os anunciantes precisam de canais que ofereçam alcance e algum nível de interação.
Essas atualizações tornam os Shorts mais funcionais para equipes que desejam sinais mais claros e mais oportunidades para entender como os usuários respondem. As superfícies adicionadas e as opções de vinculação ao criador dão às marcas mais flexibilidade ao planejarem campanhas de feriados e de final de ano.
O LinkedIn anunciou um conjunto de atualizações destinadas a ajudar os profissionais de marketing B2B a criar reconhecimento com mais consistência e escala.
A plataforma posiciona estas mudanças em torno da construção da marca, observando que apenas uma pequena percentagem de compradores está no mercado em determinado momento. As atualizações se concentram em dar aos anunciantes uma visibilidade mais previsível e formas mais eficientes de produzir e personalizar criativos.
A maior adição é Anúncios Reservados. Esse posicionamento garante o primeiro espaço de anúncio no feed do LinkedIn, o que dá às marcas um alcance constante em uma posição de alta atenção.
O LinkedIn descreve isso como uma forma de garantir impressões previsíveis e uma parcela maior de entrega no topo do feed. Ele suporta vários formatos, incluindo anúncios em vídeo, anúncios de líderes inovadores, anúncios de imagem única e anúncios de documentos.
O LinkedIn também introduziu ferramentas de personalização de anúncios que permitem aos profissionais de marketing personalizar textos para membros individuais usando campos baseados em perfil, como nome, cargo, setor ou nome da empresa.
O objetivo é fazer com que as impressões pareçam mais relevantes sem exigir criatividade única. Por enquanto, esses recursos estão disponíveis apenas para contas gerenciadas.
Uma observação importante é que os anúncios reservados e a personalização de anúncios estão disponíveis apenas para anunciantes que possuem um representante de conta do LinkedIn.
O LinkedIn também está expandindo seu suporte criativo com AI Ad Variants, que geram múltiplas versões de cópia a partir de uma única entrada, e um fluxo de trabalho flexível de criação de anúncios que será lançado no início de 2026.
Os anunciantes poderão fazer upload de várias imagens, vídeos e variações de texto, e o LinkedIn irá misturá-los e combiná-los nas campanhas, enquanto direciona os gastos para o que tem melhor desempenho.
O LinkedIn continua a aprofundar a publicidade da marca e essas atualizações refletem essa direção.
Os anúncios reservados dão aos profissionais de marketing mais certeza ao planejar campanhas no topo do funil, algo que as equipes B2B muitas vezes têm dificuldade para garantir. A personalização e a automação criativa abordam um desafio diferente: produzir variação suficiente de mensagens para manter o desempenho estável durante ciclos de vendas mais longos.
Para equipes que dependem do LinkedIn tanto para conscientização quanto para consideração, essas ferramentas podem ajudar a agilizar a produção e melhorar a consistência sem adicionar complexidade.
O valor real virá da forma como esses recursos se integram às estruturas de campanha existentes e da precisão com que apresentam criativos de alto desempenho.
No Google, YouTube e LinkedIn, as atualizações tinham um objetivo semelhante. Cada plataforma está tentando remover barreiras que retardam o planejamento, a medição ou a produção criativa.
O Google está facilitando a obtenção de dados próprios para que os anunciantes possam dar melhores sinais sobre suas estratégias de lances. O YouTube está aprimorando as ferramentas em torno dos Shorts para ajudar as marcas a participar de vídeos curtos com menos lacunas no fluxo de usuários. O LinkedIn está se concentrando na previsibilidade e na eficiência criativa para que os profissionais de marketing B2B possam manter a visibilidade sem adicionar mais trabalho operacional.
Cada mudança apoia um objetivo familiar: tornar mais fácil para os anunciantes planejar, medir e ajustar sem complexidade desnecessária. Incorporar essas atualizações em seus fluxos de trabalho pode ajudar a criar uma execução mais estável e sinais mais confiáveis à medida que o planejamento continua em 2026.
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Imagem em destaque: Pixel-Shot/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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