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Assim como todos os outros anos recentes, houve algumas mudanças na plataforma do Google Ads. As atualizações deste ano incluíram mais automação, ferramentas de licitação adicionais e ainda mais integração de IA.
Embora haja muitas mudanças no ano para listar cada uma delas, aqui estão as maiores mudanças que ocorreram no Google Ads em 2025 e o que elas podem significar para você em 2026.
Aqui está um resumo das mudanças e atualizações do Google Ads que os anunciantes viram em 2025 e o que elas significarão para sua estratégia no próximo ano.
No evento Google Marketing Live em maio de 2025, o Google começou a falar sobre seu Power Pack, agora com a intenção de substituir o Power Pair.
O Power Pack tem três tipos de campanha: Performance Max, Demand Gen e um novo conjunto de ferramentas chamado AI Max.
Veja como eles devem funcionar em conjunto:
Pelo que posso dizer, com anunciantes do mundo real executando essa configuração, o júri ainda não decidiu se essa abordagem realmente funcionará, mas dependendo do desempenho que você está vendo em suas campanhas, pode valer a pena tentar em 2026.
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Com o anúncio do Power Pack, o Google também anunciou o lançamento das campanhas AI Max for Search. Ao contrário da Performance Max e da Demand Gen, este não é um tipo de campanha totalmente novo. Em vez disso, é um conjunto de recursos que você pode aplicar às suas campanhas da rede de pesquisa. Aqui estão os recursos que você pode usar:
A essência das campanhas AI Max for Search é que elas aproveitam efetivamente a tecnologia de correspondência ampla com segmentação sem palavras-chave (pense em campanhas de DSA) para encontrar novos usuários que possam converter.
Eles também oferecem a opção de usar algumas das ferramentas Performance Max do Google na Pesquisa, nomeadamente Personalização de Texto e Expansão de URL.
Se quiser um resumo mais robusto do AI Max for Search, você pode ler este artigo.
Só porque um novo brinquedo foi lançado não significa que os antigos não estivessem recebendo atualizações este ano.
O Performance Max teve muitas mudanças, e quase todas foram mais do que boas notícias para os anunciantes. Obtivemos um pouco mais de insights sobre o desempenho das campanhas e controles para melhorá-las. Aqui está um rápido resumo do que saiu:
Um exemplo de relatório de desempenho do canal.
Se você hesitou em utilizar o PMax porque ele era conhecido como Black Box do Google, essa não pode mais ser sua desculpa para não testar. Agora temos mais controles sobre quem vê nossos anúncios e onde, com palavras-chave negativas, exclusões de marcas, controles de URL, controles de dispositivos e demográficos, bem como exclusões de canais.
Uma das nuances do marketing é que adquirir um novo cliente geralmente é mais caro do que conseguir uma venda de um cliente recorrente, mas o valor vitalício desse cliente recorrente faz com que valha a pena o gasto adicional na primeira vez.
O modo de alto valor em campanhas PMax foi projetado para ajudar você a ser um pouco mais flexível nos custos de marketing para esse novo cliente, aumentando seus lances quando ele achar que isso provavelmente resultará em um cliente de longo prazo.
Este recurso exige que você escolha o recurso “Definir lances maiores para novos clientes” no nível da campanha e, em seguida, configure valores adicionais com base em seu negócio.
Se você está tentando encontrar novos usuários e está disposto a gastar um pouco mais adiantado para conseguir um novo cliente de longo prazo, essa opção pode ser ótima para você.
Outra nova ferramenta do Google também pretende ajudar você ganhar mais vendasmas em vez de saber se alguém é um cliente novo ou antigo, a Exploração de Lances inteligentes ajusta seus retornos esperados para exibir consultas que você não teria exibido anteriormente.
Esse novo recurso baseado em IA permite que o Google reduza temporariamente a meta de ROAS efetivo, com base no intervalo aceitável que você forneceu, para capturar novos usuários, exibindo consultas para as quais você não estaria qualificado com a meta de ROAS anterior.
Na minha opinião, embora considerado totalmente positivo, esse recurso realmente deve ser usado apenas por alguns anunciantes selecionados que estão obtendo retornos excelentes em suas campanhas com alto volume de conversão e podem se dar ao luxo de ver um ROAS cada vez mais baixo para conquistar novos clientes.
O lançamento mais recente do Google ainda está em beta e ainda não foi lançado em todas as nossas contas.
O Ferramenta de estratégia de investimento destina-se a ser usado por anunciantes que têm um fluxo de gastos com publicidade e desejam saber a maneira mais eficiente de gastá-los em um futuro próximo.
A ferramenta tem como objetivo mostrar os locais mais eficientes em sua conta onde você pode adicionar orçamento, mantendo-se o mais próximo possível de suas metas de desempenho.
Com esse recurso, você pode dizer quanto mais deseja gastar por semana ou quantas conversões adicionais gostaria de ter por semana, e ele sugerirá alocações de orçamento com base em todas as campanhas atualmente limitadas pelo orçamento.
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O Asset Studio começou a ser lançado em agosto, uma nova ferramenta projetada para ajudar os anunciantes a criar e dimensionar ativos criativos usando IA. Ele aproveita o Imagen 4 e o Veo para imagens e vídeos, respectivamente, mas recentemente o Google incorporou o Nano Banana 4 para obter mais controle e imagens de maior qualidade.
Isso é um grande problema para os anunciantes, principalmente porque não há desculpa para ter criativos de baixa qualidade. Ou pior ainda, não veicular campanhas porque, em primeiro lugar, você não consegue fazer os criativos.
Com algumas instruções simples e muitas opções de edição, você pode criar praticamente tudo o que precisa para envolver seu público diretamente na plataforma do Google Ads.
Além do Asset Studio, o Google parece ter reconhecido que algumas de suas tentativas de automação resultaram em criativos que não são “de marca”, por assim dizer. Muitas vezes, no passado, tive que abrir mão do uso da automação porque os anúncios resultantes (em texto ou visuais) não estavam alinhados com a empresa que eu estava anunciando.
Em 2025, o Google começou a usar diretrizes da marca em determinados tipos de campanha que permitem controlar quais podem ser as cores e a fonte dos seus anúncios. Esta é uma versão bastante simplista, mas que definitivamente abriu portas para muitas empresas.
Ao longo do ano, eles expandiram ainda mais essas opções. Agora você pode fornecer orientação às ferramentas de personalização de texto do Google para garantir que qualquer uma das novas cópias fornecidas para você seja da marca e mantenha a mesma voz. Isso inclui identificar frases que estão fora dos limites ou dizer ao Google para não insinuar coisas sobre uma marca e o tom que ela pode usar.
Existem muitos avanços aqui que podem realmente ajudar as empresas que estão mais hesitantes em aproveitar as vantagens dos novos recursos automatizados.
Os testes de texto do anúncio tiveram um grande impacto. Os anunciantes agora podem gerar relatórios sobre o desempenho de títulos e descrições individuais em seus anúncios de pesquisa responsivos. Não precisamos mais depender do bloco de anúncios como um todo e do relatório de combinações (totalmente desanimador).
Com essas informações, agora podemos entender completamente quais mensagens estão gerando cliques, conversões e receitas, e criar anúncios mais impactantes para testes futuros.
Em 2025, finalmente obtivemos insights sobre o desempenho dos diferentes sites da Search Partner Network.
O relatório fica no Editor de relatórios em Adequação de conteúdo e, embora mostre apenas impressões, é infinitamente melhor do que nada, então aceito!
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Um resumo de 2025 não estaria completo sem mencionar as atualizações que o Google está fazendo em seus resultados de IA para usuários do lado da Pesquisa.
No ano passado, o Google começou a aproveitar anúncios tanto nas visões gerais de IA quanto no modo AI, o que significa que os anunciantes poderiam colocar suas listagens na parte “mecanismo de resposta” do Google.
O problema: no momento da redação desta postagem, você precisa usar algumas das soluções automatizadas que o Google fornece e fazer com que seus anúncios sejam relevantes não apenas para a consulta, mas também para a resposta e a documentação de suporte, para serem exibidos nessas ofertas de IA.
Foi um grande ano na interface do Google Ads. Obtivemos muito mais insights sobre o desempenho e muito mais controles para influenciar esse desempenho. Ao mesmo tempo, o Google continua a investir em soluções baseadas em IA, seja por meio de novos recursos de campanha, novas ferramentas ou experiências nas próprias SERPs.
Na minha opinião, 2025 foi um bom ano para os anunciantes e para o Google. Esperamos que 2026 continue seguindo seus passos e que todos seremos igualmente felizes desta vez, em dezembro próximo.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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