Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
A atualização principal de dezembro de 2025 é a história principal desta semana.
O Google confirmou uma nova atualização ampla de classificação, esclareceu a frequência com que as principais mudanças acontecem, expandiu as fontes preferidas nas notícias principais e começou a testar dados de desempenho social no Search Console Insights.
Aqui está o que importa para o seu trabalho.
O Google lançou a atualização principal de dezembro de 2025, sua terceira atualização principal do ano.
O lançamento começou em 11 de dezembro e o Google afirma que pode levar até três semanas para ser concluído. Isso segue as atualizações principais de março e junho e ocorre dois dias depois que o Google atualizou sua documentação de atualizações principais para explicar mudanças menores e contínuas.
Se você observar grandes oscilações nas classificações ou no tráfego nas próximas semanas, esta atualização provavelmente é a causa.
As atualizações principais são mudanças amplas na forma como o Google avalia o conteúdo. As páginas podem subir ou descer mesmo que você não tenha alterado nada no site, porque o Google está reavaliando seu conteúdo em relação a todo o resto do índice.
O momento é importante. No início da semana, o Google lembrou a todos que atualizações principais menores acontecem o tempo todo. A atualização principal de dezembro fica no topo dessa camada. Você está lidando com um evento visível e com ajustes contínuos e mais silenciosos em execução por baixo.
No momento, a melhor atitude é observar seus dados em vez de entrar em pânico. Marque as datas de lançamento em seus relatórios. Acompanhe quando as coisas começam a mudar em suas seções principais. Compare esse comportamento com o que você viu durante as atualizações de março e junho. Isso ajuda a separar os efeitos da atualização principal da sazonalidade, problemas técnicos ou alterações de campanha.
No longo prazo, este é outro empurrãozinho em direção a um conteúdo que mostre experiência, propósito e detalhes úteis claros. A mudança na documentação no início da semana sugere que essas melhorias podem ser reconhecidas ao longo do tempo, não apenas quando o Google nomeia uma nova atualização principal.
Reações no X focou no momento, nas expectativas e no tipo de conteúdo que pode surgir.
Alguns profissionais de SEO adotaram o ângulo do feriado, brincando que a “atualização de Natal” do Google poderia entregar um presente ou empurrar os sites “do precipício” logo antes da alta temporada. Outros usaram o anúncio para falar sobre o trabalho escrito por humanos, dizendo que esperam que esta seja a atualização onde o conteúdo mais forte gerado por humanos ganhe mais visibilidade.
Houve também leituras práticas. Algumas pessoas vincularam a atualização a atrasos recentes nos dados do Search Console, dizendo que o atraso agora faz mais sentido. Outros apontaram que esta é a terceira grande atualização em um ano em que o Google também está investindo pesadamente em sistemas de IA, e que as atualizações principais agora estão dentro de uma pilha maior de mudanças, em vez de definir tudo por conta própria.
Leia nossa cobertura completa: Google lança atualização principal de dezembro de 2025
No início da semana, o Google atualizou sua documentação de atualizações principais para esclarecer que mudanças de classificação podem acontecer entre as atualizações principais nomeadas.
A documentação agora diz que o Google faz atualizações principais menores continuamente, juntamente com atualizações principais maiores que anuncia algumas vezes por ano. O Google explicou que essa mudança visa esclarecer que os sites podem obter ganhos de classificação após fazer melhorias, sem esperar pelo próximo grande anúncio.
Atualizações principais menores foram mencionadas em uma postagem do blog de 2019, mas esta é a primeira vez que o conceito aparece diretamente na documentação das atualizações principais.
Isso responde a uma pergunta que paira sobre o SEO há anos. A recuperação não se limita aos momentos em que o Google anuncia uma atualização principal. A nova redação confirma que o Google pode recompensar melhorias a qualquer momento, à medida que atualizações menores são lançadas em segundo plano.
Se você está atrasando as correções do site ou o trabalho de conteúdo até “a próxima atualização principal”, este é um bom momento para abandonar esse padrão. Você pode enviar melhorias agora, sabendo que há mais de uma janela onde o Google pode reavaliar seu conteúdo.
O momento é interessante dado o padrão de lançamento deste ano. Até esta semana, as únicas atualizações principais nomeadas em 2025 foram os lançamentos de março e junho, com vários meses entre eles. Para os sites atingidos no início do ano, essas lacunas tornaram difícil saber quando as mudanças poderiam começar a dar frutos. A atualização de dezembro adiciona outro ponto de verificação óbvio, mas a documentação deixa claro que não é o único.
Para relatórios e comunicação, isto apoia uma mudança de “esperar pela próxima atualização” para “melhorar de forma constante e monitorizar continuamente”. Você ainda não precisa perseguir cada gota, mas pode ter mais certeza de que o trabalho sustentado tem mais de uma chance de aparecer nos dados.
Ex-membro da equipe de pesquisa do Google Pedro Dias resumido uma leitura comum, dizendo que acha que o Google finalmente chegou a um ponto em que não precisa anunciar cada atualização principal separadamente. Outros relacionaram a mudança à mudança do Google em direção a sistemas de classificação em camadas, onde os eventos visíveis são apenas uma parte de um fluxo contínuo de ajustes.
Para você, isso suporta uma abordagem mais lenta e constante. Em vez de esperar um momento para “consertar” tudo, você pode continuar ajustando o conteúdo e a UX e tratar as atualizações principais nomeadas como pontos de verificação, em vez de como a única chance de mudança.
Leia nossa cobertura completa: Google confirma que atualizações principais menores acontecem continuamente
O Google está expandindo o Preferred Sources globalmente para usuários de língua inglesa, dando às pessoas mais controle sobre quais veículos aparecem nas notícias principais e em superfícies de notícias semelhantes.
As fontes preferenciais permitem que as pessoas escolham canais específicos que desejam ver com mais frequência ao navegar pelas notícias na Pesquisa Google. O recurso agora está sendo implementado para usuários de língua inglesa em todo o mundo, com outros idiomas suportados planejados para o início do próximo ano. O Google diz que as pessoas já selecionaram cerca de 90 mil fontes diferentes, desde blogs locais até grandes editores internacionais, e que os usuários que marcam um site como preferido tendem a clicar nele com cerca de duas vezes mais frequência.
As fontes preferenciais oferecem uma maneira direta de transformar leitores casuais em regulares nas próprias interfaces do Google. Se o seu site publicar cobertura oportuna, agora você poderá criar um segmento de pessoas que optaram por ver mais do seu trabalho nas Notícias principais.
Isso faz com que “escolha-nos como fonte preferencial” seja outra frase de chamariz que você pode testar junto com inscrições por e-mail e botões para seguir. Alguns editores já estão criando guias simples que mostram aos leitores como adicioná-los e o que muda quando isso acontece. Você pode adotar uma abordagem semelhante, especialmente se já tiver um público fiel no site ou por meio de boletins informativos.
É também um sinal de que o Google deseja que os usuários tenham mais voz sobre os meios de comunicação que consultam. Para você, isso significa que a percepção da marca, a clareza da cobertura e a consistência são um pouco mais importantes, porque as pessoas estão decidindo quais fontes desejam em seu feed, em vez de depender de um mix padrão.
No LinkedIn, vários profissionais de SEO e estrategistas de conteúdo apontaram que as Fontes Preferenciais reforçam principalmente o comportamento que já existe.
Notas de Garrett Sussman que as pessoas tendem a ficar com os meios em que confiam. Esse recurso simplesmente torna essa escolha mais visível e dá aos editores outra alavanca de crescimento dentro do ecossistema do Google.
Se você trabalha com notícias ou conteúdo atualizado com frequência, pode começar a tratar a seleção de fontes preferenciais como sua própria métrica. Observe com que frequência as pessoas escolhem você, quais artigos tendem a motivar essa escolha e como esses leitores se comportam ao longo do tempo.
Leia nossa cobertura completa: Google expande fontes preferenciais e parcerias de IA para editores
O Search Console está testando um recurso que mostra o desempenho de seus canais sociais nos resultados da Pesquisa Google.
O Google anunciou um novo recurso experimental no Search Console que adiciona dados de desempenho social ao relatório Search Console Insights. Abrange perfis sociais que o Google associou automaticamente ao seu site. Para cada perfil conectado, você pode ver cliques, impressões, principais consultas, conteúdo de tendência e localização do público.
A experiência está limitada a um pequeno conjunto de propriedades e não é possível adicionar perfis manualmente. O recurso só aparece se o Search Console detectar seus canais e solicitar que você os vincule.
Até agora, você provavelmente acompanhou o desempenho de pesquisa do seu site e dos seus canais sociais em ferramentas separadas. Esse experimento reúne ambos em um só lugar, o que pode economizar tempo e facilitar a visualização de como as pessoas se movimentam entre seu site e seus perfis sociais.
Os novos dados mostram quais consultas levam as pessoas aos seus perfis sociais, quais postagens tendem a aparecer nas pesquisas e quais mercados usam o Google para encontrar você nas plataformas sociais. Isso é útil se você executar campanhas em que a pesquisa orgânica, o conteúdo social e o trabalho do criador se sobrepõem.
A principal limitação é o acesso. Se você não vir uma solicitação no Search Console Insights solicitando que você conecte os canais sociais detectados, seu site não está no grupo de teste inicial. Ainda assim, vale a pena registrar-se como um recurso a ser observado, especialmente se você já gasta tempo explicando como o conteúdo social aparece para consultas de marca e de navegação.
Reações no LinkedIn focado em dois pontos principais. As pessoas gostaram da ideia de uma visualização única do site e do desempenho social e rapidamente começaram a perguntar quando dados semelhantes poderiam estar disponíveis para visões gerais de IA, modo de IA e outras experiências de pesquisa.
Outros levantaram questões sobre a cobertura. Alguns profissionais querem saber se esses dados permanecerão limitados às propriedades de propriedade do Google ou se expandirão para plataformas como Instagram, LinkedIn e X. Há também curiosidade sobre como o Google detecta e vincula perfis sociais em primeiro lugar, e se dados estruturados ou entidades do Knowledge Graph desempenham um papel.
Leia nossa cobertura completa: Google testa insights de canais sociais no Search Console
O traço comum desta semana é o movimento em duas velocidades.
Em uma velocidade, você tem a atualização principal de dezembro de 2025. É um evento visível com uma data de início clara, lançamento de várias semanas e muita atenção. Na outra velocidade, você tem mudanças mais silenciosas ao seu redor.
O Google já disse diretamente que atualizações principais menores acontecem o tempo todo. As fontes preferenciais oferecem aos usuários mais controle sobre quais meios de comunicação eles veem. Os insights sociais começam a conectar o site e o desempenho social em uma única visualização.
Para você, isso significa que não existe um momento único em que tudo seja decidido. As atualizações principais ainda são importantes e podem causar movimentos bruscos, mas ficam em um ambiente onde as melhorias podem dar frutos gradualmente e onde os leitores estão fazendo escolhas mais explícitas sobre quem desejam ouvir.
A resposta prática é tratar isto como um ciclo de feedback contínuo. Continue melhorando o conteúdo e a UX. Observe como essas mudanças se comportam durante os períodos de calma e durante as atualizações principais. Incentive seus leitores mais engajados a marcá-lo como fonte preferencial sempre que puderem. Fique de olho em como a pesquisa e as redes sociais interagem para sua marca. Dessa forma, você está pronto para ambas as velocidades.
Imagem em destaque: Pixel-Shot/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
