O Departamento de Justiça e o Google encerraram uma audiência de duas semanas sobre como abordar o monopólio ilegal do Google na tecnologia de publicidade on-line, configurando um conflito antitruste que poderia remodelar o setor de anúncios digitais.

Dirigindo as notícias. A audiência, realizada no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia, concluiu após testemunho de mais de duas dúzias de testemunhas – incluindo executivos do Google, líderes rivais de tecnologia, editores e economistas especializados.

• O Departamento de Justiça deseja que o Google venda sua troca de anúncios e possivelmente partes de suas ferramentas de editores para restaurar a concorrência.
• O Google argumenta que um rompimento atrapalharia os editores e anunciantes, especialmente pequenas empresas que dependem de seus sistemas.
• Ambos os lados apresentarão argumentos finais em novembro, com a juíza Leonie Brinkema prevista para governar nos próximos meses.

Por que nos importamos. Um rompimento ordenado pelo tribunal do negócio de tecnologia de anúncios do Google, por mais improvável que seja remodelado como os anúncios digitais são comprados e vendidos-potencialmente aumentando a concorrência, a mudança de preços e a alteração do acesso às principais ferramentas de publicidade do Google.

O que o governo diz. Os advogados do DOJ afirmam que apenas uma desinvestimento estrutural – vendendo partes da pilha de tecnologia de anúncios do Google – pode realmente acabar com seu domínio.

• “Nada menos que um desinvestimento estrutural seja suficiente para trazer mudanças significativas”, disse Julia Tarver Wood, litigante do Departamento de Justiça.

O que o Google diz. O Google sustenta que essa divisão seria tecnicamente impraticável e prejudicaria os editores.

• “A desvio de aspectos da tecnologia de anúncios do Google é mais complexa do que qualquer coisa que eu tenha feito em 10 anos”, disse o diretor de engenharia do Google, Glenn Berntson.

O que os outros dizem. Empresas de tecnologia de anúncios rivais como pubmatic e equativ de volta o plano do Departamento de Justiça, argumentando que remédios comportamentais ou ordens judiciais não impediriam o Google de manter seu domínio.

Entre as linhas. O juiz Brinkema sinalizou a abertura para um rompimento, mas também lançou a idéia de um acordo forçado ao tribunal que restringiria a conduta do Google em vez de forçar a desinvestimentos.

O que vem a seguir. Argumentos de encerramento estão marcados para novembroe uma decisão é esperada no início de 2026 – uma decisão que pode ter implicações abrangentes para a publicidade digital e a grande regulamentação tecnológica.

Alcançar. Tribunal: o monopólio de tecnologia ilegal de anúncios do Google prejudicou a web aberta