A criação de uma cópia eficaz de anúncios sempre foi uma habilidade crítica para os profissionais de marketing do PPC, especialmente nos anúncios do Google.

No passado, significava horas de brainstorming, redação e teste A/B.

Hoje, LLMs como o Gemini do Google podem produzir cópia de anúncios de alta qualidade em minutos.

Mas os resultados não vêm apenas da ferramenta – eles dependem dos avisos que você usa para guiá -la.

O Google oferece recursos de IA embutidos para sugerir idéias e variantes de cópia de anúncios, mas isso não é o mesmo que gerar anúncios em lote ou escalar cópias entre títulos e descrições.

No início deste ano, o Google compartilhou um Guia sobre as melhores práticas imediatas.

Este artigo restringe o foco do que mais importa para as campanhas do Google Ads.

A fundação de um grande aviso

Pense na IA como um caçador de tesouros qualificado ou detetive.

Até o melhor caçador precisa de um mapa, e até o melhor detetive precisa de pistas.

A IA não é diferente – sabe muito, mas não pode entregar o que você deseja até dizer exatamente o que procurar.

Quanto mais específicas, detalhadas e claras são suas instruções, melhor será a saída.

De acordo com o Playbook do Google, existem quatro elementos principais para acertar.

Aqui estão os quatro elementos essenciais que formam instruções eficazes no contexto da criação de cópias de anúncios.

Crie a persona

Oriente a IA mostrando o papel que você desempenha.

Por exemplo: “Sou gerente de anúncios do Google em uma agência de marketing de pesquisa”.

Isso enquadra a solicitação através da lente certa.

Defina a tarefa

Saiba exatamente o que você quer antes de perguntar.

Você está escrevendo cópia para obter cliques, conversões ou conscientização?

Uma descrição detalhada da tarefa acrescenta clareza e garante o tom, a urgência e o CTA correspondem ao seu objetivo.

Fornecer contexto

Dê à AI a paisagem: seu público, produto ou serviço e pontos de venda exclusivos.

Sem o contexto, é padrão a cópia genérica que não se conecta.

Especifique o formato

A cópia do anúncio possui limites estritos – 30 caracteres para manchetes, 90 para descrições. Inclua -os no seu prompt ou você perderá tempo editando e perderá o benefício da escala.

Cavar mais fundo: como montar cativante cópia do google anúncios

A anatomia de um prompt de cópia do anúncio

Vamos combinar esses princípios em uma estrutura prática.

Um aviso robusto para a cópia do Google ADS deve se parecer com o seguinte:

Crie a persona

• “Você é um redator qualificado especializado em marketing de resposta direta para anúncios do Google. Seu objetivo é criar uma cópia de anúncios atraente que impulsiona as conversões”.

Defina a tarefa

• “Nosso público -alvo é (descreva seu público -alvo, incluindo seus pontos problemáticos, interesses e dados demográficos).”
• Palavras -chave e tom:
  • “A cópia do anúncio deve ser (descreva o tom desejado, por exemplo, urgente, profissional, humorístico). Inclua as seguintes palavras -chave nas manchetes e descrições: (liste suas palavras -chave).”
• Chamado à ação:
  • “O principal chamado à ação deve ser (por exemplo, ‘Compre agora’ ‘, obtenha uma cotação grátis’ ‘Saiba mais’). Sinta -se à vontade para sugerir outros CTAs relevantes.”

Fornecer contexto

• “Nosso produto é (nome do produto/serviço). É um (descreve brevemente o que é). Nossa proposta de venda única é (explique o que o torna diferente ou melhor que a concorrência). Nossos principais benefícios são (Lista 3-5 benefícios).”

Especifique o formato

• “Por favor, gerar 3-5 variações exclusivas de anúncios para um anúncio de pesquisa do Google. Cada variação deve incluir:
• Três manchetes (limite de 30 caracteres cada)
• Duas descrições (limite de 90 caracteres cada)
• Uma chamada clara à ação. ”

Cavar fundo: como escrever cópia do Google de alto desempenho com IA generativa

Técnicas avançadas de solicitação para anúncios do Google

Depois de dominar a estrutura básica, você pode usar técnicas mais avançadas para refinar seus resultados e obter uma cópia de anúncio ainda melhor.

1. O prompt ‘persona’

Você pode dar à IA uma persona para influenciar seu estilo de escrita.

Por exemplo:

• “Aja como um profissional de marketing espirituoso e sarcástico …”
• “Escreva como um consultor financeiro de confiança …”

Isso ajuda a IA a adotar uma voz específica, que pode ser inestimável para a consistência da marca.

2. O prompt ‘Ladder’ (refinamento iterativo)

Em vez de tentar conseguir tudo perfeito de uma só vez, você pode aproveitar seus avisos.

Comece com uma solicitação ampla e refine a saída.

• “Gere 5 manchetes para um anúncio sobre o nosso novo software de contabilidade.”
• “Agora, pegue a terceira manchete e torne-o mais orientado para os pequenos empresários.”
• “Com base na manchete refinada, escreva duas descrições de 90 caracteres que levam a uma ‘tentativa de CTA gratuita'”.

Esse processo iterativo permite orientar o passo a passo, garantindo que cada pedaço de cópia se alinhe à sua visão.

Cavar mais: 4 maneiras práticas de usar a IA generativa para redação de anúncios

3. O prompt ‘A/B testando’

Você pode pedir à IA que gerar variações para fins de teste específicos.

• “Crie duas variações das manchetes e descrições do Google para nossa nova ferramenta de marketing por e -mail.
  • Variação a deve se concentrar no ponto de dor de ficar sobrecarregado por e -mail.
  • Variação b deve se concentrar no beneficiar de economizar tempo e automatizar tarefas. ”

Esse tipo de prompt leva você a cópia pronta para o teste que pode informar diretamente sua estratégia de campanha.

4. O prompt ‘baseado em exemplo’ (poucos acumulação)

Se você tiver exemplos de cópia de anúncios que você gosta (ou mesmo não gosta), pode mostrá -los na IA para definir um padrão.

• “Aqui estão dois exemplos de cópia de anúncios bem -sucedida de nossos concorrentes. Analise sua estrutura e tom e, em seguida, gerar três novas variações de cópias de anúncios para o nosso produto, seguindo um estilo semelhante.
  • Exemplo 1: (Cole o anúncio de um concorrente)
  • Exemplo 2: (Cole outro anúncio) ”

Esta é uma técnica poderosa para imitar um estilo ou tom específico que você conhece funciona.

O poder de restrições negativas

Dizer à IA o que fazer é tão importante quanto dizer o que não pendência.

Estes são chamados de restrições negativas.

• “Não use jargão excessivamente técnico.”
• “Evite usar a palavra ‘incrível’ ou ‘melhor’.”
• “Não pareça um campo de vendas; seja mais útil e informativo.”

O uso de restrições negativas ajuda a afastar a IA de armadilhas comuns e linguagem genérica, resultando em uma cópia mais exclusiva e eficaz.

A etapa final: o toque humano

Embora a IA possa gerar primeiros rascunhos fantásticos, é crucial lembrar que é uma ferramenta, não um substituto para a criatividade e julgamento humano.

Sempre revise e edite a cópia gerada.

• Verifique: Verifique se todas as reivindicações e números são precisos.
• Verifique: A cópia realmente soa como a sua marca?
• Clareza: A mensagem é simples e fácil de entender de relance?

Com esses corrimãos, você pode passar de horas de escrita para minutos de solicitação, refino e implantando.

Essa eficiência permite testar mais idéias e encontrar uma cópia vencedora mais rapidamente.

A cópia nova e variada ressoa com os clientes, e as técnicas de solicitação ajudam a evitar ficar presas com as mesmas mensagens obsoletas.

O futuro do marketing não é substituir os seres humanos por IA – trata -se de aumentar a criatividade.

Quanto melhores seus avisos, melhor seus anúncios e mais fortes seus resultados.

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