O Google está lançando discretamente um novo recurso Performance Max que permite aos anunciantes enviar arquivos de vídeo diretamente dentro do painel “Editar recursos” – sem necessidade de canal do YouTube ou biblioteca compartilhada.

Dirigindo as notícias. O recurso, localizado na IU do Google Ads, adiciona uma guia simples “Upload” durante a criação de ativos em campanhas PMax.

Uma caixa de upload destacada agora aparece no fluxo de trabalho de configuração de anúncios do YouTube, orientando os usuários a inserir um arquivo de vídeo e seguir em frente, reduzindo significativamente o atrito para novos anunciantes de vídeo.

Como funciona. Os vídeos enviados são armazenados em um canal interno gerenciado pelo Google, e não na conta do YouTube do anunciante.
Isso significa que os recursos podem ser usados ​​em anúncios, mas não funcionam como envios normais do YouTube.

Por que nos importamos. A atualização simplifica a configuração da campanha para anunciantes que não têm um canal no YouTube ou que desejam uma maneira mais rápida de disponibilizar recursos de vídeo. Mas a conveniência traz consigo grandes compensações – sem análises, sem listas de remarketing, sem metadados e sem apelos – o que significa que os anunciantes correm o risco de perder informações valiosas sobre desempenho e propriedade de ativos a longo prazo. É uma opção conveniente, mas que deve ser usada com cuidado e não como um substituto para o upload por meio de um brand channel adequado.

O problema. Os vídeos enviados desta forma apresentam limitações estritas:

• Sem YouTube Analytics
• Nenhum público de remarketing
• Sem edição de metadados
• Sem miniaturas personalizadas
• Sem capacidade de apelar de rejeições ou restrições
• Nenhuma presença de canal de marca ou propriedade de ativos de longo prazo

Visto pela primeira vez. Esta atualização foi vista pela primeira vez pelo Consultor de Web Marketing, Dario Zannoni, que compartilhou o novo recurso no LinkedIn.

O resultado final. O recurso é um atalho útil para anunciantes com pressa ou sem presença no YouTube.
Mas as práticas recomendadas não mudaram: faça upload por meio do canal oficial da sua marca no YouTube sempre que possível para preservar análises, dados de público e controle criativo total.