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O Google usou seu Lucros do terceiro trimestre ligue para argumentar que os recursos de IA estão expandindo o uso da pesquisa em vez de canibalizá-lo.
CEO Sundar Pichai descrito um “momento de expansão para a Pesquisa”, acrescentando que as experiências de IA do Google “destacam a web” e enviam “bilhões de cliques para sites todos os dias”.
Pichai disse que as consultas gerais e comerciais cresceram ano após ano, e que a taxa de crescimento aumentou no terceiro trimestre em relação ao segundo trimestre, em grande parte impulsionada pelas visões gerais de IA e pelo modo AI.
Pichai relatou um crescimento “forte e consistente” semana após semana para o Modo AI nos EUA, com as consultas dobrando no trimestre.
Ele disse que o Google lançou o Modo IA globalmente em 40 idiomas, alcançou mais de 75 milhões de usuários ativos diariamente e lançou mais de 100 melhorias no terceiro trimestre.
Ele também disse que o Modo AI já está gerando “crescimento incremental total de consultas para Pesquisa”.
Pichai reiterou que as visões gerais da IA “impulsionam um crescimento significativo das consultas”, observando que o efeito foi “ainda mais forte” no terceiro trimestre e mais pronunciado entre os usuários mais jovens.
A Alphabet registrou receita de US$ 102,3 bilhões, seu primeiro trimestre de US$ 100 bilhões. A receita da “Pesquisa Google e outras” atingiu US$ 56,6 bilhões, acima dos US$ 49,4 bilhões do ano anterior.
A receita de anúncios do YouTube atingiu US$ 10,26 bilhões no terceiro trimestre. Pichai disse que o YouTube “permanece em primeiro lugar em tempo de exibição de streaming nos EUA há mais de dois anos, de acordo com a Nielsen”.
Pichai acrescentou que nos EUA “os Shorts agora geram mais receita por hora de exibição do que o tradicional in-stream”.
O trimestre também incluiu uma multa de US$ 3,5 bilhões da Comissão Europeia que a Alphabet observa ao discutir as margens. Excluindo esse encargo, a margem operacional foi de 33,9%.
O Google está dizendo a Wall Street que as superfícies de IA expandem a pesquisa em vez de substituí-la. Se isso for verdade, a empresa tem motivos para colocar o Modo IA e as visões gerais de IA diante de mais consultas.
A implicação de curto prazo para os profissionais de marketing é uma mudança na distribuição dentro do Google, e não um retrocesso nas buscas.
O que falta é tão importante quanto o que foi dito. O Google não compartilhou a parcela de cliques de saída de experiências de IA ou novos relatórios para rastreá-los. Espere que a adoção cresça enquanto a medição fica atrasada. As equipes confiarão em suas próprias análises para avaliar o impacto.
O cenário de receitas apoia a continuação do investimento. “Pesquisa e outros” aumentou ano após ano e o Google destacou o crescimento nas consultas comerciais. Os orçamentos pagos provavelmente permanecerão com o Google, à medida que as sessões lideradas por IA ocupam uma parcela maior do uso.
O Google planeja continuar promovendo superfícies de pesquisa lideradas por IA. Pichai disse que a empresa está “ansiosa pelo lançamento do Gemini 3 ainda este ano”, o que daria ao AI Mode e AI Overviews uma base de modelo mais forte se o momento se mantivesse.
O Google descreveu o Chrome como “um navegador alimentado por IA” com integrações mais profundas com Gemini e modo AI e “mais recursos de agência em breve”.
A empresa também elevou a orientação de investimento para 2025 para US$ 91 a US$ 93 bilhões para atender à demanda de IA, o que apoia o investimento contínuo em infraestrutura e recursos de pesquisa.
Imagem em destaque: Agência fotográfica/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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