À medida que os chatbots de IA se tornam as ferramentas essenciais para planejamento de viagens, recomendações de produtos e muito mais, os profissionais de marketing enfrentam um desafio crescente: como garantir que sua marca apareça nas respostas?

A Semrush acredita que tem a resposta – e está lançando um programa de premiação para destacar as marcas que lideram o caminho.

O recém-anunciado AI Visibility Awards reconhece as empresas mais citadas, recomendadas e apresentadas em respostas geradas por IA, usando o AI Visibility Index da Semrush, um conjunto de dados construído a partir de mais de 2.500 prompts reais executados por meio do ChatGPT e do AI Mode do Google.

Andrew Warden, CMO da Semrush, disse:

• “Este ano marca um ponto de viragem na forma como as marcas ganham visibilidade. Não se trata de envios ou painéis, trata-se de comportamento real do utilizador. Estes prémios reconhecem os profissionais de marketing que decifram o código da IA ​​e ganham confiança onde é importante: dentro das respostas.”

O que os AI Visibility Awards medem

Os prêmios destacam três tipos de artistas em quatro setores principais:

• Líderes de categoria: Marcas com maior presença em pesquisa de IA
• Motores de crescimento: Ganhadores mais rápidos em visibilidade
• Desafiadores: Iniciantes ganhando força nos resultados de IA

Por exemplo, o Google liderou a categoria Serviços Empresariais e Profissionais, enquanto a Rippling foi reconhecida como uma marca Challenger. Em eletrônicos de consumo, a Samsung liderou o grupo, com Logitech e Nothing Technology ganhando honras Growth Engine e Challenger, respectivamente.

Outros vencedores notáveis:

• Microsoftlíder da categoria de tecnologia e software digital
• UNIQLOMotor de crescimento em moda e vestuário
• AntrópicoDesafiador em tecnologia e software digital

Tendências de pesquisa de IA que os profissionais de marketing devem observar

Os dados do prêmio revelam algumas verdades emergentes sobre a descoberta orientada por IA:

• Estabilidade entre líderes: As principais marcas mostraram menos de 20% de volatilidade mensal na participação de voz da IA, sugerindo que os mecanismos de IA “prendem” nomes confiáveis.
• Nichos surgem: Marcas com clara relevância temática – como Patagonia em moda ética ou Logitech em acessórios para jogos – superam seu peso.
• Os desafiantes podem competir: Jogadores mais novos, como Nuuly e Anthropic, estão encontrando força com forte posicionamento e impulso.
• Os verticais se comportam de maneira diferente: Alguns, como os Serviços Empresariais e Profissionais, permanecem altamente competitivos, enquanto outros recompensam a consistência ou o foco.

Esses prêmios ressaltam o que muitos profissionais de marketing estão apenas começando a enfrentar: a visibilidade da IA ​​agora faz parte da equação competitiva. Para algumas marcas, isso já está moldando a estratégia.