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O Google está fornecendo mais clareza sobre onde o desempenho Max está funcionando.
Uma nova rodada de relatórios Atualizações Adiciona segmentação aos relatórios de ativos e continua o lançamento de um relatório de desempenho de canal que divide como cada superfície do Google contribui para seus objetivos.
Relatórios de ativos internos, agora você pode segmentar por dispositivo, tempo, conversões e rede. Isso facilita a ver como o criativo está se saindo entre os canais.
O Google também adicionou uma visualização “Rede (com parceiros de pesquisa)” no relatório do grupo de ativos. Essa visualização rastreia ativos individuais no YouTube, exibir, pesquisar, descobrir, gmail e mapas.
Para o relatório de desempenho do canal, o Google em camadas em toques práticos para análises semanais. Isso inclui downloads em massa no nível da conta, visualização de custos, colunas no estilo ROI na tabela e a capacidade de segmentar os resultados por ação de conversão e tipo de evento ad-Event.
Os diagnósticos agora identificam questões como servir limitadas vinculadas a metas de oferta restritivas.
Google’s Ajuda Doc sinaliza duas armadilhas comuns.
Primeiro, as métricas de ativos podem parecer confusas porque cada ativo registra suas próprias impressões, cliques e custos. Consequentemente, os totais na tabela de ativos podem ser mais altos que a campanha geral ou o grupo de ativos.
Segundo, as proporções no nível do ativo, como CTR, CPC, CPA e ROAs, são apenas aproximadas porque refletem dados combinados de ativos mostrados juntos, em vez de ativos individuais. O Google sugere avaliar o desempenho no nível de ativos ou no nível da campanha e usar a força do anúncio para diversificar seus criativos antes de fazer swaps.
Além disso, observe que, no relatório de desempenho do canal, os “resultados” contam as conversões primárias agrupadas pelo objetivo, enquanto as “conversões” incluem ações secundárias que você rastreia, o que pode fazer com que as colunas diferam.
Um bom lugar para começar é analisando seu relatório de canal para ver quais superfícies estão ajudando você a alcançar seus principais objetivos. Em seguida, verifique novamente todos os ajustes no orçamento no nível da campanha ou meta.
Use o novo recurso de segmentação de ativos para identificar facilmente lacunas de cobertura em várias redes ou dispositivos e atualize seus formatos para garantir que você esteja sendo visto.
Se os diagnósticos indicarem porção limitada, é útil resolver esses problemas primeiro antes de avaliar seu trabalho criativo.
O relatório de desempenho do canal está atualmente na versão beta, mas será acessível a todos os anunciantes gradualmente.
Você pode encontrá -lo navegando para campanhas → Insights e relatórios → Desempenho do canal.
Imagem em destaque: mijansk786/shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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