Uma nova coluna chamada “Valor de conversão original” começou a aparecer no Google Ads, oferecendo aos anunciantes uma maneira há muito solicitada de ver o valor verdadeiro e não ajustado de suas conversões.

Como funciona. A nova fórmula do Google retira tudo:

Conversion Value
– Rule Adjustments (value rules)
– Lifecycle Goal Adjustments (e.g., NCA bonuses)
= Original Conversion Value

Por que nos importamos. Durante anos, os profissionais de marketing têm lutado para isolar o valor real da conversão das camadas de ajustes do Google – incluindo regras de valor de conversão e metas de ciclo de vida (como metas de aquisição de novos clientes). O valor da conversão original torna mais fácil diagnosticar o desempenho, comparar dados entre campanhas e identificar quando os lances automáticos estão aumentando o valor em vez das conversões reais.

Resumindo: insights mais claros, ROAS mais limpo e tomadas de decisão mais confiantes.

Entre as linhas:

• Os ajustes de valor são úteis para orientar os Lances inteligentes.
• Mas também inflacionam os números, complicando a elaboração de relatórios e a análise de desempenho.
• Agências e equipes internas há muito pedem ao Google uma visão mais limpa.

O que vem a seguir. “Valor de conversão original” pode rapidamente se tornar uma coluna de referência para:

• Relatórios de receita
• Análise pós-campanha
• Solução de problemas de ROAS inflacionado
• Auditoria de estratégias de lances automáticos

Visto pela primeira vez. Esta atualização foi percebida pela primeira vez pelo especialista do Google Ads, Thomas Eccel, quando ele compartilhou a localização da nova coluna em LinkedIn

O resultado final. É uma pequena atualização com grande clareza. O Google Ads está oferecendo aos profissionais de marketing algo raro: uma visão mais simples e transparente do valor que seus anúncios realmente geram.