Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
A Black Friday é quando o desempenho atinge o pico – e os riscos também. Em 2024, os gastos globais atingiram US$ 74,4 bilhões, com as vendas online nos EUA aumentando 10,2% ano a ano. Por trás desse crescimento, a concorrência dos afiliados e a atividade de cupons aumentaram, levando os canais pagos ao seu limite.
Durante esses dias de alto tráfego, mesmo uma única campanha não controlada pode desperdiçar centenas de milhares de dólares. Fraude de cupons, táticas fraudulentas de cupons e fraudes não autorizadas lance de marca mexa com seu tráfego pago, distorça dados de desempenho e roube conversões que deveriam ter permanecido suas.
É por isso que a forte conformidade com o PPC e o monitoramento contínuo do código promocional não são opcionais – são eles que mantêm os custos de aquisição estáveis e a visibilidade da marca intacta quando cada clique conta.
Neste artigo, explicaremos como a fraude de cupons e os lances de marca prejudicam o tráfego pago — e como as ferramentas de conformidade em tempo real ajudam as marcas a permanecerem protegidas quando a concorrência atinge seu pico.
À medida que os volumes de compras on-line disparam, aumenta também a escala da fraude de cupons e abuso de código promocional. Um estudo do Voucherify de 2024 descobriu que 73% dos varejistas enfrentaram alguma forma de uso indevido de código promocional no ano passado – e a maioria nem percebeu isso até que as perdas começaram a aparecer em seus relatórios.
Um golpe de cupom pode parecer simples: usar o mesmo código promocional mais de uma vez, reutilizar códigos promocionais destinados apenas a novos clientes ou espalhar códigos promocionais falsos de fontes não confiáveis.
Por trás destas ações estão perdas reais. Cada uso indevido reduz suas margens e torna mais difícil ver o que realmente está impulsionando as vendas – especialmente durante picos de vendas como a Black Friday, quando cada desconto gera tráfego massivo.
E o impacto das fraudes com cupons está crescendo globalmente:
Portanto, a verdadeira questão é: como você pode manter o controle e proteger sua marca do abuso de cupons quando milhares de afiliados estão funcionando a todo vapor?
Com a concorrência e o tráfego atingindo picos durante eventos como a Black Friday, monitoramento de código promocional é essencial para evitar fraudes em cupons, proteger as margens de lucro e manter intacta a reputação da sua marca.
Durante a corrida da Black Friday 2025, a competição por usuários prontos para converter atinge novos patamares. Afiliados e concorrentes frequentemente lançam campanhas que violam a conformidade com PPC regras – licitar em palavras-chave da marca, usar o nome da marca como uma consulta de pesquisa ou até mesmo imitar os anúncios oficiais (isso é sequestro de anúncios). Como resultado, um cliente que pesquisa “Marca + oferta da Black Friday” pode chegar a uma página de afiliado em vez da sua – e você acaba pagando duas vezes pelo seu próprio tráfego.
Essa prática – conhecida como brand bidding – atinge o orçamento de vários ângulos. Quando vários afiliados competem pela mesma consulta de marca, o CPC pode aumentar de 15 a 25% durante os picos da Black Friday. O que é pior, muitas vezes as marcas acabam recompensando os próprios afiliados que interceptam seu tráfego pago – cobrindo tanto o clique no anúncio quanto uma comissão pela mesma conversão.
Além do desperdício de gastos com publicidade, os lances de marca também prejudicam suas análises. Quando os afiliados começam a consumir seu tráfego orgânico e direto, seus números param de aumentar – as taxas de conversão caem, a CTR parece pior e o ROI perde precisão. No papel, a campanha parece ter um desempenho insatisfatório, mas, na realidade, parte do orçamento está apenas sendo redirecionada para domínios semelhantes. Durante a Black Friday, todo aquele tráfego extra de cupons torna mais difícil detectar a diferença – CPCs mais altos e conversões “melhores” parecem normais, mas geralmente são sinais de fraude de afiliados.
Geralmente, você pode identificar problemas de lances de marca observando pequenas inconsistências que aumentam rapidamente.
Se suas campanhas de marca de repente mostrarem mais cliques, mas menos conversões, se novos domínios começarem a aparecer com seu logotipo ou descontos “oficiais”, ou se as comissões de certos afiliados aumentarem sem motivo claro – isso é um sinal de alerta.
Sem conformidade contínua com o PPC e monitoramento do código promocional, esses padrões se misturam ao ruído da Black Friday até se transformarem em perdas reais.
A Black Friday é um teste de resistência para programas de afiliados. Centenas de parceiros, códigos promocionais e campanhas são executados ao mesmo tempo – e até mesmo regras bem definidas podem quebrar sob pressão. Este rápido manual de conformidade descreve como ficar à frente de fraudes de cupons e lances de marca, mantendo seus canais PPC limpos e em conformidade quando os riscos são maiores.
1. Políticas
Defina regras claras em seu programa de afiliados: sem lances de marca, sem cupons não autorizados e total conformidade com PPC por palavras-chave. Especifique as consequências antecipadamente – anular comissões, suspensões temporárias ou banimentos permanentes por violações repetidas. Isso define as expectativas antecipadamente e não deixa espaço para interpretações erradas.
2. Monitoramento da marca
Verifique regularmente os resultados da pesquisa para consultas como “Marca + Black Friday”, “Marca + negócio” ou “Marca + cupom” – em vários GEOs, no celular e fora do horário comercial. É nesse momento que as campanhas ocultas têm maior probabilidade de serem executadas. Documente tudo que encontrar: anúncios, domínios, redirecionamentos.
3. Análise de anomalias
Acompanhe picos repentinos de parceiros específicos: taxas de conversão saltando para 100%, quedas na parcela de impressões da marca ou picos no resgate de cupons. O monitoramento consistente dos códigos promocionais ajuda a detectar essas irregularidades antes que elas afetem o desempenho.
4. Cupons
Use códigos de cupom exclusivos para cada fonte de tráfego, limite as datas de expiração e audite sites de cupons e extensões de navegador. Se um código vazar – bloqueie-o imediatamente. A ação rápida evita novas fraudes de cupons e perda de controle sobre a lógica de descontos.
5. Evidência
Mantenha um rastro completo de provas: capturas de tela de SERP, páginas de destino, cadeias de redirecionamento e IDs de afiliados. A documentação sólida ajuda a resolver rapidamente disputas de conformidade com PPC – com redes, parceiros ou equipes jurídicas.
6. Reação
Aja rapidamente assim que as violações forem confirmadas: relate o caso, pause o afiliado e cancele as comissões do período afetado.
Com centenas de campanhas em execução simultaneamente, o controle manual simplesmente não é escalável. Laranja Azul automatiza esse fluxo de trabalho – verificando resultados de pesquisa, detectando anomalias, coletando evidências e enviando alertas em tempo real. Ajuda as equipes a manter a conformidade e proteger os canais pagos, mesmo no caos da Black Friday.
Para detectar campanhas ocultas antes que elas esgotem os orçamentos, até mesmo uma configuração básica de monitoramento pode ajudar muito. Este é o perfil mínimo de verificação que toda marca deve manter em execução: ele cobre as maiores zonas de risco sem sobrecarregar seus recursos.
As violações de afiliados aparecem e desaparecem em minutos – a automação é a única maneira de acompanhar. Plataformas como Laranja Azul simular o comportamento real do usuário: navegando a partir de IPs residenciais, alternando entre GEOs, dispositivos e idiomas. Eles veem exatamente o que seus clientes veem, incluindo anúncios ocultos e atividades fraudulentas de cupons ocultas em monitores padrão.
A configuração leva alguns minutos.
Você registra seu projeto de marca, adiciona domínios-chave e páginas de destino e, em seguida, inclui palavras-chave de marca e variações sazonais como “Marca + Black Friday”, “Marca + negócio” ou “Marca + cupom”. Sugestões de palavras-chave integradas ajudam você a cobrir vários GEOs, dispositivos e idiomas.
Assim que a verificação estiver ativa, Laranja Azul executa continuamente verificações automatizadas em desktops, celulares e tablets, incluindo noites e fins de semana, quando as campanhas ocultas estão mais ativas. A plataforma captura automaticamente capturas de tela, caminhos de redirecionamento e IDs de afiliados, criando uma trilha de evidências pronta para uso para cada violação detectada.
Alertas e painéis em tempo real separar claramente as descobertas de concorrentes e afiliados, com status de casos transparentes (Novo, Em Andamento, Resolvido). As equipes de conformidade podem reagir antes que os gastos com publicidade sejam perdidos, sem monitoramento manual ou turnos noturnos de monitoramento.
Se você quiser ver o desempenho de sua marca em condições reais de pesquisa, Bluepear oferece um teste gratuito de 7 dias – bem a tempo de preparar sua configuração de monitoramento de código promocional para a correria da Black Friday.
A Black Friday recompensa a velocidade – mas pune os pontos cegos. Quando a fraude de cupons e os lances de marca não são controlados, os dados de desempenho tornam-se não confiáveis e os orçamentos vazam mais rápido do que as equipes conseguem responder.
As marcas vencedoras não estão apenas observando os painéis – elas automatizam a proteção, verificam cada código promocional e agem com base nas evidências em tempo real. Incorporar a conformidade com PPC nas operações diárias antes da corrida significa atribuição mais limpa, pagamentos mais justos e menos surpresas quando a concorrência atinge o pico.
Com a automação funcionando 24 horas por dia, 7 dias por semana, sua equipe permanece focada no crescimento, e não no controle de danos.
Se quiser explorar como a automação pode fortalecer o fluxo de trabalho de proteção da sua marca antes da Black Friday, você pode teste a configuração de monitoramento do Bluepear gratuitamente por 7 dias.
As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do patrocinador. A Search Engine Land não confirma nem contesta nenhuma das conclusões apresentadas acima.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
