Os anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) já existem há muitos anos, mas, por algum motivo, muitos profissionais do Google Ads ainda os acham confusos. Os RSAs podem ser incrivelmente poderosos se você souber como usá -los corretamente.

O que é um anúncio de pesquisa responsivo?

Um anúncio de pesquisa responsivo, ou RSA, é o tipo de anúncio padrão para campanhas de pesquisa do Google. Quando você cria um RSA, você deve fornecer três coisas:

• URL final: A página de destino onde você deseja que os usuários vá depois de clicar no seu anúncio.
• Manchetes: A parte clicável do seu anúncio de texto de pesquisa. Mínimo 3, máximo 15. Limite de 30 caracteres cada. Geralmente, recomendo ter 8 a 10 manchetes em seu RSA. Anteriormente, cobrimos as manchetes de anúncios nesta série.
• Descrições: O texto preto que acompanha suas manchetes para completar seu RSA. Mínimo 2, máximo 4. Limite de 90 caracteres cada. Eu recomendo ter 2 ou 3 descrições em seu RSA.

Seu RSA também pode ter:

• Caminho de exibição: Este não é o seu URL final, mas, em vez disso, uma peça de texto opcional que sinaliza ao usuário em que tipo de página ele pousará. Mínimo 0, máximo 2. Limite de 15 caracteres cada.

Os ativos fazem de um anúncio de pesquisa responsiva?

Os ativos (anteriormente conhecidos como extensões) são uma parte opcional, mas útil de seus anúncios de pesquisa.

Embora você possa criar/editar ativos enquanto cria um RSA, eu não recomendo fazer isso. Em vez disso, crie e salve seu anúncio e depois vá para o Ativos guia para adicionar/editar ativos na conta, campanha ou nível de grupo de anúncios.

Para saber mais sobre os ativos, consulte os artigos anteriores nesta série sobre ativos de mensagens, ativos de imagem, ativos da SiteLink ou ativos estruturados de snippet & chamada.

A força do anúncio é importante para anúncios de pesquisa responsivos?

Ao construir seu RSA, você verá um bar azul no topo com uma pontuação para “força do anúncio”. Ele dirá “pobre”, “média”, “bom” ou “excelente”.

Boas notícias: você pode ignorar isso. Até o Google afirmou que essa pontuação não afeta diretamente o desempenho do seu anúncio.

Pense na força do anúncio como uma lista de verificação das melhores práticas do Google. É um guia útil, mas não deixe que seja a única coisa em que você se concentra.

Sua pontuação de força de anúncios da RSA é baseada em três coisas:

• Suas palavras -chave estão sendo usadas em suas manchetes e descrições?
• Você já forneceu manchetes e descrições suficientes?
• Suas manchetes e descrições são diferentes o suficiente umas das outras?

Por exemplo, se você criasse quatro manchetes como “Terra do mecanismo de busca”, “Leia a terra do mecanismo de pesquisa”, “Pesquisar Notícias da terra do mecanismo de busca” e “Artigos da terra dos mecanismos de busca”, o Google consideraria aqueles que são muito semelhantes e sua força de anúncio sofreria.

5 dicas para melhorar seu desempenho RSA

Agora que temos o básico, aqui estão algumas das minhas dicas favoritas para aproveitar ao máximo seus anúncios de pesquisa responsivos.

1. Quantos RSAs por grupo de anúncios?

Você pode ter até três RSAs por grupo de anúncios, mas é raro que você precise de mais de 15 manchetes e quatro descrições para fazer o trabalho. Considere o uso de experimentos para testes de cópia de anúncios ou testes de página de pouso, em vez de criar vários RSAs.

2. Você deve fixar manchetes ou descrições?

A fixação de uma manchete ou descrição em uma posição específica (como manchete 1 ou descrição 1) impedirá o Google de misturar e combiná -lo com outras manchetes e descrições e forçará a sempre mostrar nesta posição.

Não apenas prenda aleatoriamente seus ativos. Mas se você tiver um bom motivo, como requisitos de conformidade legal ou consultas ambíguas, vá em frente e prenda.

3. Você deve usar os personalizadores de anúncios?

Os personalizadores de anúncios são um dos meus recursos favoritos nos anúncios do Google. Você pode usar os personalizadores de anúncios, como inserção dinâmica de palavras -chave, inserção de localização dinâmica e/ou inserção dinâmica de contagem regressiva para tornar seus anúncios mais relevantes para os usuários.

4. Suas manchetes podem ser mostradas em outros canais?

Este é um ponto de confusão comum para novos anunciantes: uma manchete nem sempre é uma manchete. Às vezes, suas manchetes podem aparecer como parte de sua descrição ou mesmo como sitelinks. Não é grande coisa, apenas algo a ser ciente.

5. Você pode ver o desempenho de manchetes ou descrições individuais?

Sim! Para ver como seus RSAs estão se saindo, não apenas olhe para as métricas gerais de anúncios.

Vá para o Detalhes dos ativos Para ver relatórios individuais no nível de ativos. Pode ser necessário adicionar mais colunas ao seu relatório para avaliar o desempenho de cada manchete e descrição.

No entanto, lembre -se de ser paciente. Na minha experiência, um único ativo precisa de pelo menos 100 cliques para começar a avaliar sua taxa de cliques e pelo menos 100 conversões para avaliar adequadamente sua taxa de conversão ou custo por aquisição. Qualquer coisa menos do que isso simplesmente não é dados suficientes.

Embora os anúncios de pesquisa responsivos não sejam o único tipo de anúncio para anúncios de pesquisa do Google, o Google anunciou que os anúncios de chamadas estão sendo descontecidos. Com o advento de AI Max e PMAX, é minha previsão que os anúncios de pesquisa dinâmica também não demoram muito para este mundo. Então, quanto mais cedo você conseguir o jeito de criar e otimizar RSAs, melhor você será.

Este artigo faz parte de nossa série de terras de mecanismos de pesquisa quinzenal em andamento, tudo o que você precisa saber sobre os anúncios do Google em menos de 3 minutos. Todas as quartas-feiras, a JYLL destaca um recurso diferente do Google Ads e o que você precisa saber para obter os melhores resultados-tudo em uma leitura rápida de 3 minutos.