Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
Recentemente, tem havido discussão – e alguma frustração – nas redes sociais sobre o que está sendo dito (e quem está dizendo) sobre SEO, GEO e o que quer que venha a seguir.
Algumas dessas críticas foram direcionadas ao Search Engine Land, e isso é um jogo justo. Sempre incentivamos o debate aberto e vários pontos de vista sobre o rumo que o marketing de busca está tomando.
Mas quero reservar um momento para esclarecer o que acreditamos, o que não acreditamos e por que a nossa abordagem editorial pode nem sempre estar alinhada com a visão de mundo de todos – especialmente neste momento de transição sem precedentes para a nossa indústria.
A Search Engine Land acredita que o SEO ainda é uma coisa. Como Lily Ray disse em seu excelente artigo sobre o Search Engine Land, a pesquisa de IA está crescendo, mas o SEO ainda não morreu.
Mas também acreditamos que o SEO está evoluindo.
Os fundamentos – excelência técnica, relevância, autoridade, conteúdo que atenda às necessidades humanas – ainda importam. Eles sempre farão isso.
O que está mudando são as interfaces e os canais de distribuição através dos quais as pessoas acessam as informações.
Quando isso muda, a linguagem também precisa evoluir.
Search Engine Land sempre foi uma publicação comunitária.
Isso significa que publicamos perspectivas múltiplas, às vezes conflitantes. Isso é intencional. SEO nunca foi um campo com uma verdade única e universal.
Desacordos e discussões fortalecem a indústria.
Preferimos promover o debate do que impor um único ponto de vista. As ideias se aguçam e evoluem por meio de conflitos construtivos.
Você pode chamá-lo de AI SEO, GEO, AEO, LLMO ou algo totalmente diferente – a terminologia é secundária. O que importa é o que está acontecendo:
Os cliques e o tráfego têm desaparecido desde o surgimento das visões gerais de IA, mecanismos de resposta e outros sistemas generativos.
Isso não é fomentar o medo. São dados observáveis. Independentemente dos pontos de discussão cuidadosamente formulados pelo Google.
Portanto, a pergunta natural é: Que “SEO” você faz quando não existe mais “mecanismo de busca”?
É por isso que estamos explorando e nomeando essa mudança.
Nosso objetivo não é exagerar em algo novo, mas descrever uma evolução inegável na forma como a pesquisa (e a descoberta) funciona.
As melhores práticas de SEO são amplamente transferidas para IA SEO, ou qualquer nova estrutura que surja:
Nunca dissemos o contrário. O “novo” não está substituindo os fundamentos do SEO; é estendê-los.
Sejamos realistas: a verdade é subjetiva.
Dois SEOs inteligentes e experientes podem analisar as mesmas evidências e tirar conclusões diferentes. Isso é normal.
Na Search Engine Land, continuaremos a publicar nossas interpretações do que está acontecendo – apoiadas em dados e experiência – ao mesmo tempo em que daremos espaço para outras pessoas que vejam o assunto de forma diferente.
Desacordo não é engano. É diálogo.
Há muito engano e óleo de cobra em nossa indústria – sempre houve, sempre haverá.
Isso não é causado por um artigo ou publicação. É a natureza de qualquer espaço competitivo e em evolução.
Não podemos impedir que os maus atores utilizem ideias indevidamente, mas podemos continuar a tentar elevar as boas – sendo transparentes, orientados por evidências e abertos à correção quando cometemos algo errado.
Sim, publicamos abordagens conflitantes sobre tópicos como GEO, AEO e o futuro do AI SEO. Isso não é confusão – isso é conversa.
Estamos numa época de mudanças sem precedentes e fingir que todos concordam seria desonesto.
Preferimos mostrar a você e a todos os nossos leitores a gama de perspectivas do que reter ideias porque elas não se enquadram em uma narrativa.
Quer o conteúdo seja escrito por um ser humano, uma IA ou alguma mistura de ambos, nossa visão é simples:
Se ajuda alguém a resolver um problema, aprender algo ou tomar uma decisão – é um bom conteúdo.
Os humanos cometem erros. A IA comete erros.
Em última análise, a precisão e a utilidade são mais importantes.
E, como informamos: as pessoas realmente não se importam se o conteúdo é feito por IA ou por humanos. 80% dos consumidores são neutros ou positivos em relação às marcas que utilizam conteúdo gerado por IA.
Como disse Mike King, o SEO não está morto – está obsoleto.
A visão de longo prazo do Google sempre foi o computador “Star Trek” – um sistema que fornece respostas, não uma lista de páginas da web.
Estamos agora a lidar com motores de informação – não com motores de busca. É por isso que usei, meio de brincadeira, o termo Otimização do Mecanismo de Informação.
Ainda não chegamos lá, mas a trajetória é clara. Apegar-se ao “SEO” como se isso significasse sempre a mesma coisa não faz sentido.
“GEO”, ou o que quer que venha a seguir, pode simplesmente refletir uma realidade mais ampla de como as pessoas encontram e interagem com a informação.
Vamos aposentar as piadas “GEO é para geologia”.
As palavras evoluem. Cada área passa por debates terminológicos – ciência, direito, tecnologia, marketing.
É natural, e até saudável, discutir definições quando surgem novas ideias.
O que importa não é como o chamamos, mas o que fazemos com ele.
Vá mais fundo. Sim, GEO está acontecendo
Vale lembrar que o termo “SEO” não era um termo universalmente aceito no início.
Em meados da década de 1990, quando os motores de busca estavam surgindo, um punhado de pioneiros – Bruce Clay, Bob Heyman, John Audette, Viktor Grant e outros – lutavam com a mesma questão que enfrentamos hoje: como chamamos esta coisa nova?
Alguns chamam isso de “posicionamento em mecanismo de pesquisa”. Outros chamaram isso de “marketing de busca” ou “promoção de site”. Alguns detratores do “SEO”, como Mike Grehan, apontaram que SEO é um termo enganoso porque você não está otimizando um mecanismo de busca.
Em suma, os nomes vêm e vão. Nem todos ficarão felizes.
Mas quer chamemos isso de “otimização de IA”, “otimização de mecanismo generativo” ou mesmo “otimização de mecanismo de informação”, a visibilidade é crucial, portanto, a otimização ainda é importante para sua marca ou negócio.
O Search Engine Land existe para informar, desafiar e ajudar os profissionais de marketing de busca a navegar em um mundo em rápida mudança.
Nem sempre conseguiremos tudo perfeito. Mas seremos sempre honestos sobre aquilo em que acreditamos, transparentes sobre o que ainda não sabemos e abertos a diversas vozes que impulsionam a indústria.
A crítica nos torna melhores. Continue assim.
Search Engine Land é propriedade de Semrush. Continuamos comprometidos em fornecer cobertura de alta qualidade de tópicos de marketing. Salvo indicação em contrário, o conteúdo desta página foi escrito por um funcionário ou contratado remunerado da Semrush Inc.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
Seja notificado sobre novos artigos
