Por que abraçar o desperdício é o segredo para a inovação e o sucesso do marketing

Além disso: idéias de Wyclef Jean, Evan Spiegel e líderes da indústria nesta semana

Destaques da newsletter de hoje:
🧠 Por que os benchmarks LLM são importantes para a eficácia criativa
💡 5 dicas do CMO da Unilever na liderança com propósito em um mundo orientado a performance
Jessica Padula, da Nespresso, compartilha como ela lidera marketing e sustentabilidade em uma marca de US $ 8 bilhões

Escolha do editor

#Event Insights

Ao relatar recompensas o último clique, os orçamentos o seguem e o crescimento fica mais caro. Em um evento recente de clickz com Fospha E o Google, os especialistas argumentaram que a medição não é mais um relatório organizado, mas o sistema operacional para crescimento.

Dom Devlin, da Fospha, alertou que a medição incorreta leva a gastos errôneos, enquanto Brandon Klausner, do Google, pediu aos profissionais de marketing que construam sistemas que combinem atribuição, incrementalidade e MMM em uma imagem consistente. A conversa mostrou como as exposições de registro e as equipes de alinhamento de marca e desempenho em um único plano podem transformar a medição em um mecanismo de confiança – um em que um CFO pode confiar.

#Event Insights

Na Avance Smartly, líderes da Amazon, Meta, YouTube, Tiktok, Pinterest e de maneira inteligente deixaram claro que a IA agora tem tanta responsabilidade quanto potencial. Alan Moss pediu aos profissionais de marketing que parassem de tratar a marca e o desempenho como objetivos separados, dizendo que a IA lhes dá a capacidade de alcançar os dois ao mesmo tempo. Judy Toland compartilhou como o investimento de US $ 100 bilhões da Meta em IA está nivelando o campo de jogo para empresas menores, enquanto Bill Watkins explicou como o movimento do Pinterest de fazer com que os perfis de menores de 16 anos ajudassem o general Z a crescer para metade do seu público.

Tiktok falou sobre a reconstrução do Trust, e o YouTube mostrou como suas ferramentas cortaram o atrito no processo criativo. A mensagem que transmite o evento foi de confiança – os maiores players estão usando a IA para projetar modelos de crescimento que funcionam para marcas e consumidores.

Nesta semana, a equipe Clickz está no terreno no Advance 2025 e no ShopTalk Fall, capturando os principais tópicos discutidos pelo setor e informações exclusivas dos líderes de marca.
👉 Para obter informações sobre o ShopTalk Fall, verifique nosso Shoptalk não oficialmente.
👉 Para adiantamentos 2025 insights, visite nosso Site Clickz.

💭 Hot Take do Advance 2025 por Smartly

Como é o futuro das compras quando a criatividade, comunidade, automação e medição convergem?

No avanço inteligente em Nova York, ouvimos de:
🔹 Lorry Destainville, chefe global de parcerias Tiktok
Josh Josh Gray, Chefe Global de Estratégia de Produtos e Ops (Tiktok)
🔹 Diana Rodriguez, diretor de marketing de crescimento social pago Nutrafol
🔹 Moses Velasco, Diretor de Produto (inteligente)
🔹 Sam Carter, CEO Fospha

Aqui estão cinco lições claras que os profissionais de marketing devem levar:
1sent Tiktok está desmoronando o funil. Os anúncios podem inspirar, informar e converter em um toque. O capuz colaborador do criador Gap mostrou como a cultura e o comércio agora se movem juntos.
2️⃣ Os criadores são os novos profissionais de marketing de desempenho. Nutrafol usa os vídeos no estilo do diário dos criadores do Tiktok, tanto para responder a perguntas do usuário quanto para conduzir conversões através da pesquisa e do pagamento.
3️⃣ Tiktok está se tornando um mecanismo de busca. Um em cada quatro usuários agora pesquisa diretamente no Tiktok, tornando -o um canal para uma resposta direta, não apenas a conscientização.
4️⃣ Escalas de automação, mas os humanos dão sentido. As ferramentas de IA da Smartly ajudam as marcas a criar e adaptar o conteúdo mais rápido, mas apenas os profissionais de marketing podem trazer contexto e originalidade culturais.
5️⃣ A medição é o próximo campo de batalha. Sam Carter, da Fospha, enfatizou que o verdadeiro impacto e as marcas da Miss Tiktok precisam de medidas diárias, lideradas por impressão e de funil completo que capturam vendas em todo o DTC e mercados como a Amazon.

💭 O que Wyclef Jean compartilhou

💭 O que o CMO da Unilever compartilhou

🎙 O podcast CMO

Jessica Padula, da Nespresso USA, se junta ao podcast da CMO para compartilhar como ela lidera marketing e sustentabilidade em uma marca de US $ 8 bilhões. A conversa explora o que é preciso para cultivar um negócio direto ao consumidor, mantendo-se fiel aos valores de uma marca. Os profissionais de marketing ouvirão como o Nespresso se aproxima da inovação, cria um propósito na estratégia e mantém sua mensagem consistente em 81 países.