Destaques da newsletter de hoje:
🧠 Por que os benchmarks LLM são importantes para a eficácia criativa
💡 5 dicas do CMO da Unilever na liderança com propósito em um mundo orientado a performance
Jessica Padula, da Nespresso, compartilha como ela lidera marketing e sustentabilidade em uma marca de US $ 8 bilhões

Ao relatar recompensas o último clique, os orçamentos o seguem e o crescimento fica mais caro. Em um evento recente de clickz com Fospha E o Google, os especialistas argumentaram que a medição não é mais um relatório organizado, mas o sistema operacional para crescimento.

Dom Devlin, da Fospha, alertou que a medição incorreta leva a gastos errôneos, enquanto Brandon Klausner, do Google, pediu aos profissionais de marketing que construam sistemas que combinem atribuição, incrementalidade e MMM em uma imagem consistente. A conversa mostrou como as exposições de registro e as equipes de alinhamento de marca e desempenho em um único plano podem transformar a medição em um mecanismo de confiança – um em que um CFO pode confiar.

Na Avance Smartly, líderes da Amazon, Meta, YouTube, Tiktok, Pinterest e de maneira inteligente deixaram claro que a IA agora tem tanta responsabilidade quanto potencial. Alan Moss pediu aos profissionais de marketing que parassem de tratar a marca e o desempenho como objetivos separados, dizendo que a IA lhes dá a capacidade de alcançar os dois ao mesmo tempo. Judy Toland compartilhou como o investimento de US $ 100 bilhões da Meta em IA está nivelando o campo de jogo para empresas menores, enquanto Bill Watkins explicou como o movimento do Pinterest de fazer com que os perfis de menores de 16 anos ajudassem o general Z a crescer para metade do seu público.

Tiktok falou sobre a reconstrução do Trust, e o YouTube mostrou como suas ferramentas cortaram o atrito no processo criativo. A mensagem que transmite o evento foi de confiança – os maiores players estão usando a IA para projetar modelos de crescimento que funcionam para marcas e consumidores.

Nesta semana, a equipe Clickz está no terreno no Advance 2025 e no ShopTalk Fall, capturando os principais tópicos discutidos pelo setor e informações exclusivas dos líderes de marca.
👉 Para obter informações sobre o ShopTalk Fall, verifique nosso Shoptalk não oficialmente.
👉 Para adiantamentos 2025 insights, visite nosso Site Clickz.

Jessica Padula, da Nespresso USA, se junta ao podcast da CMO para compartilhar como ela lidera marketing e sustentabilidade em uma marca de US $ 8 bilhões. A conversa explora o que é preciso para cultivar um negócio direto ao consumidor, mantendo-se fiel aos valores de uma marca. Os profissionais de marketing ouvirão como o Nespresso se aproxima da inovação, cria um propósito na estratégia e mantém sua mensagem consistente em 81 países.