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Agendar anúncios no Google ou Microsoft Ads parece simples até você perceber quantas horas está perdendo exibindo-os na hora errada.
Uma campanha com bom desempenho em um mercado pode fracassar em outro, não porque sua segmentação ou criativo esteja errado, mas por causa de quando seus anúncios são exibidos.
Gerenciar fusos horários é uma das maneiras mais fáceis de melhorar a eficiência e evitar gastos desnecessários. Mesmo assim, muitos gerentes de PPC ainda confiam nas configurações padrão ou presumem que sua plataforma de anúncios “descobrirá”.
Na realidade, uma programação de anúncios eficaz requer estratégia, testes e uma compreensão de como o comportamento local difere entre regiões.
Este guia explica como identificar os verdadeiros horários de pico, segmentar campanhas por região e usar ferramentas de automação para fazer com que a programação funcione a seu favor, não importa onde seu público esteja.
Ao anunciar em várias regiões, as discrepâncias de fuso horário podem criar desafios que afetam a entrega, o envolvimento e as conversões do anúncio.
Uma armadilha comum é presumir que um único cronograma de campanha funcionará universalmente. Na realidade, o que funciona num local pode ser completamente ineficaz noutro.
Por exemplo, se sua conta do Google Ads estiver definida para o horário do leste, mas seu público-alvo estiver principalmente na Costa Oeste, seus anúncios poderão ser veiculados fora do horário comercial, levando a um desempenho abaixo do ideal.
As campanhas internacionais exigem ainda mais diligência para considerar o horário comercial local e os padrões de comportamento do consumidor.
Outro fator são os horários de pico de engajamento. Embora o horário do almoço ou da noite possa ser o horário nobre em um país, esses mesmos horários podem ser completamente irrelevantes em outro.
Compreender essas nuances é essencial para otimizar sua estratégia de programação de anúncios.
O gerenciamento bem-sucedido da programação de anúncios em fusos horários requer uma abordagem cuidadosa que vai além do básico.
Embora muitos anunciantes estabeleçam cronogramas simples e esperem pelo melhor, os verdadeiros ganhos vêm do aproveitamento da automação, de insights baseados em dados e da segmentação estratégica.
Esteja você executando campanhas internamente em fusos horários dos EUA ou gerenciando esforços internacionais de PPC, a aplicação de técnicas avançadas pode ajudar a garantir que seus anúncios sejam veiculados no momento certo para o público certo.
Se você estiver executando campanhas em vários fusos horários, uma das melhores maneiras de manter o controle é criar campanhas separadas para regiões diferentes.
Isso permite ajustar programações de anúncios, orçamentos e estratégias de lances com base nos horários de pico de desempenho locais, em vez de forçar uma única programação para funcionar para cada local.
Por exemplo, uma marca de comércio eletrônico que atende clientes nos EUA e na Europa pode realizar campanhas separadas para cada região.
A campanha dos EUA pode concentrar-se nas horas da manhã e da noite, quando o envolvimento atinge o pico, enquanto a campanha europeia visa os horários de compras principais nos fusos horários locais.
Embora esta abordagem acrescente complexidade, os benefícios superam em muito o esforço extra de gestão. Automatizar ajustes com regras e scripts pode ajudar a agilizar esse processo, garantindo que cada campanha seja otimizada sem supervisão manual constante.
A programação manual de anúncios tem seu lugar, mas estratégias de lances automatizados, como ROAS desejado ou Maximizar conversões, permitem que você otimize os lances dinamicamente, em vez de definir horários fixos.
Essas abordagens baseadas em IA ajustam os lances em tempo real, garantindo que os anúncios sejam exibidos quando a probabilidade de conversão for maior, independentemente das diferenças de fuso horário.
Por exemplo, se os dados mostrarem que os usuários de uma região convertem a uma taxa mais alta entre 9h e 11h, mas outra região tem melhor desempenho à noite, os lances automáticos alocarão mais orçamento quando for mais importante.
Em vez de ajustar os lances manualmente a cada poucas semanas, deixe o aprendizado de máquina fazer o trabalho pesado.
Mercados diferentes têm comportamentos de usuário diferentes, por isso é crucial basear suas decisões de agendamento em dados reais de desempenho, e não em suposições.
Os relatórios de programação de anúncios do Google Ads e os insights de horário do Microsoft Ads podem ajudar você a identificar quando os usuários em cada região estão mais ativos.
Por exemplo, se a análise revelar que os utilizadores norte-americanos estão mais envolvidos à noite, enquanto os utilizadores europeus atingem o pico pela manhã, as suas campanhas devem refletir isso.
Em vez de abranger todos os mercados com uma programação de anúncios genérica, adapte sua abordagem com base nas tendências de engajamento em tempo real.
Um recurso frequentemente esquecido, mas poderoso, no Google e no Microsoft Ads é o uso de rótulos.
Os rótulos permitem agrupar campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave em categorias facilmente gerenciáveis, simplificando o rastreamento e o ajuste de programações.
Por exemplo:
Ao aplicar rótulos de forma eficaz, você pode agilizar as alterações de agendamento sem editar manualmente cada campanha, economizando tempo e reduzindo erros.
Se você gerencia vários fusos horários, os scripts do Google Ads podem mudar o jogo.
Em vez de ajustar manualmente as programações, os scripts podem modificar lances dinamicamente com base em dados de desempenho em tempo real.
Por exemplo, um script pode ser configurado para aumentar os lances em 20% durante horários de alta conversão e reduzi-los em 10% quando as conversões caem. Isso mantém as campanhas otimizadas e, ao mesmo tempo, libera tempo para se concentrar na estratégia, em vez de nos ajustes diários de lance.
Os scripts também funcionam bem com rótulos. Você pode programar scripts para modificar estratégias de lances para campanhas marcadas com rótulos específicos, garantindo que as alterações sejam aplicadas apenas a anúncios relevantes.
Outra dor de cabeça na programação é o horário de verão (DST), que varia de acordo com o país e pode causar desalinhamento nas programações de anúncios.
Uma campanha que funcionou perfeitamente no mês passado pode ficar subitamente atrasada por uma hora se uma região mudar para o horário de verão.
Para evitar isto, mantenha um calendário de mudanças de horário de verão nos principais mercados e ajuste os horários de forma proativa.
Outra opção é usar regras automatizadas ou ajustes de lance baseados em aprendizado de máquina para lidar com essas mudanças sem intervenção manual.
Em vez de dividir seu orçamento igualmente entre todos os fusos horários, considere alocar mais gastos para as regiões de melhor desempenho com base em dados históricos.
Ao analisar os relatórios de desempenho, você pode determinar quais locais oferecem o melhor ROI e ajustar os orçamentos de acordo.
Por exemplo, se seus dados mostrarem que as conversões atingem o pico no final da noite para usuários do fuso horário do Pacífico, mas diminuem no início da manhã para usuários do horário do Leste, direcione mais orçamento para os períodos de melhor desempenho.
Essa abordagem garante que os gastos com publicidade sejam usados de maneira eficaz, em vez de serem desperdiçados em intervalos de tempo que não geram conversões.
A programação de anúncios é apenas uma das muitas alavancas que podem melhorar ou prejudicar o desempenho de sua campanha. Quando seus anúncios se alinham ao comportamento do cliente local, seu orçamento funciona mais e o engajamento melhora.
Use dados para identificar quando as conversões realmente acontecem e, em seguida, ajuste as janelas de entrega para corresponder a essas tendências.
Apoie-se na automação para manter os cronogramas consistentes, especialmente em vários mercados, e analise os relatórios com frequência suficiente para detectar padrões de mudança.
Trate o planejamento de fuso horário como parte de sua rotina de otimização, e não como uma configuração única. Quanto mais precisamente seus anúncios refletirem quando as pessoas estão ativas, mais fortes serão seus resultados.
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Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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