Muitas pessoas no espaço de marketing de mecanismos de busca estão falando sobre as visões gerais de IA do Google. Esses resultados de pesquisa gerados por IA que ocupam o espaço SERP podem já ter impactado significativamente seu tráfego orgânico. Mesmo que (ainda) não o tenham feito, você provavelmente terá algumas dúvidas, especialmente sobre o que pode fazer para ser encontrado nas Visões Gerais de IA e como preparar sua estratégia para o futuro.

Hoje, veremos tudo o que você precisa saber sobre as visões gerais de IA do Google e compartilharemos conselhos sobre como otimizar seu conteúdo para ser visto nas visões gerais de IA.

Conteúdo

O que são as visões gerais de IA do Google?

As visões gerais de IA do Google (AIOs) são respostas geradas por IA para consultas de pesquisa que compilam e combinam resultados de toda a web. Eles incluem resumos de texto de fontes em tom coloquial, junto com fontes relacionadas, conteúdo de vídeo e muito mais. Esses blocos de resultados de pesquisa gerados por IA ocupam cerca de metade da tela do usuário ao pesquisar no desktop no Google e ainda mais no celular.

De acordo com o Google, esses resultados de pesquisa baseados em IA são “projetados para melhorar a experiência de pesquisa, agindo como agentes que podem responder a perguntas e organizar os resultados em um feed personalizado”. Semelhante aos resultados que você pode obter do ChatGPT, “As visões gerais de IA do Google usam o raciocínio em várias etapas para dividir as pesquisas em partes, responder a cada parte e, em seguida, reunir as respostas novamente”.

Um exemplo da aparência de um resultado de visão geral do Google AI no SERP.

O Google compila esses resultados obtendo informações de toda a web, bem como seus próprios dados do Knowledge Graph.

AIOs mostram por cerca de 55% das pesquisas do Google, e espera-se que o número de SERPs que contêm um AIO continue a aumentar.

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Como funcionam as visões gerais de IA

As visões gerais de IA são acionadas quando uma consulta se enquadra como algo que o modelo de IA do Google pode responder usando conteúdo de toda a web. Em seguida, ele organiza essas informações na parte superior do SERP, onde o pesquisador pode expandir o AIO para ver ainda mais informações, clicar em qualquer conteúdo vinculado do AIO ou rolar até anúncios e resultados orgânicos.

Como mencionamos anteriormente, as visões gerais de IA são exibidas em mais da metade de todas as pesquisas do Google. Aproximadamente 100% das palavras-chave que acionam AIOs têm finalidade informativa, e palavras-chave com um CPC médio de US$ 2 a US$ 5 tendem a obter um AIO com mais frequência. Se uma consulta tiver terminologia técnica, jargão ou termos complexos específicos do setor, é 48% mais probabilidade de ver um resultado AIO. A indústria que recentemente viu o maior aumento na presença da AIO nas SERPs estava a tecnologia B2B. Seguros e Entretenimento são dois setores que também veem cada vez mais AIOs.

Como as visões gerais de IA evoluíram

Depois de executar uma versão anterior do AI Overviews (conhecida como Search Generative Experience, ou SGE) como um experimento opcional por um ano, o Google anunciou que estava lançando o recurso AIO de forma mais ampla.

Desde março de 2025, as visões gerais de IA cresceram em 115%e prevê-se que a presença de AIOs em SERPs aumente continuamente. As visões gerais de IA abrangem usuários em mais de 200 diferentes países e 40 idiomas, por isso é um recurso extremamente difundido neste momento.

À medida que a presença de AIOs aumentou, o Google continua a anunciar melhorias no AIO regularmente.

Visão geral de IA vs. Modo AI: Qual é a diferença?

Embora as visões gerais de IA sejam alimentadas pelo modelo LLM AI do Google, Gemini, elas ainda atuam como resultados estagnados no SERP, semelhantes aos resultados pagos ou orgânicos padrão. O Modo AI, no entanto, traz a experiência de bate-papo do Gemini para o SERP.

Ao clicar no Modo IA ícone, você poderá conversar totalmente com Gemini sobre sua consulta. Portanto, as visões gerais de IA acontecem automaticamente, mas os usuários podem optar por interagir com o modo AI para explorar ainda mais o tópico que estão procurando, em estilo conversacional.

Como as visões gerais de IA estão impactando a pesquisa

Confira essas três maneiras pelas quais as visões gerais de IA do Google estão mudando o jogo de busca.

1. AIOs podem tornar o marketing de conteúdo para pequenas empresas mais desafiador

UM estudar mostrou estes impactos do AIO:

• As visões gerais de IA ocupam 42% da tela no desktop e 48% no celular.
• 75% das visões gerais de IA também estão classificadas entre os 12 primeiros nos resultados de pesquisa.
• AIOs apareceram em aproximadamente 60% das consultas informativas e em aproximadamente 20% das consultas comerciais estudadas.
• Descobriu-se que as visões gerais de IA reduzem os cliques em quase 35%.
• AIOs diminuíram as CTRs em cerca de 7% para sites de alto nível.
• Alguns sites viram um 20-40% diminuição no tráfego de pesquisa desde a introdução das visões gerais de IA.

Quais são as lições aí?

Visão geral da IA ​​(e agora Modo IA) estão impactando bastante de pesquisas.

Uma mudança tão grande prejudica completamente muitas das melhores práticas nas quais os profissionais de marketing e anunciantes de busca confiaram durante anos. De acordo com Elisa Gabbert, Diretora de Conteúdo e SEO da WordStream by LocaliQ, isso tornará o marketing de conteúdo muito, muito mais difícil para todas as empresas, mas especialmente para as pequenas empresas.

“O SERP tem se tornado mais competitivo e desafiador há anos, forçando as empresas a aumentar seus orçamentos publicitários para levar as pessoas aos seus sites”, disse Elisa. “Mas as visões gerais de IA reduzem os cliques em links orgânicos de forma ainda mais dramática do que as SERPs com muitos anúncios. Já vi SERPs em que a tela inteira acima da dobra era dominada por anúncios, seguida por uma tela inteira de uma visão geral de IA, antes mesmo de você chegar ao restante dos resultados.”

2. Os resultados dos sites mais bem classificados podem não ser mais tão proeminentes

Como alguns estudos observaram, os sites que o Google fornece para visões gerais de IA não são necessariamente os mesmos sites que obtiveram fortes classificações orgânicas ao longo dos anos. Em alguns casos, essas fontes nem estavam classificadas entre os 100 principais resultadosmas agora eles estão no topo da página.

3. Os resultados do AIO nem sempre podem ser confiáveis ​​ou precisos

Sabemos que o Google tornou o mundo mais difícil para as empresas, mas esse não é o único problema aqui. Também houve sérios problemas com a qualidade dos resultados da IA ​​do ponto de vista do usuário.

O próprio Google reconhece que a IA generativa usada nas visões gerais de IA é “experimental e a qualidade da informação pode variar”. No entanto, a maioria das empresas descobriu que isso é uma atitude leviana. A “IA” (realmente aprendizado de máquina) nas visões gerais de IA obviamente não consegue ler o contexto de uma consulta de pesquisa como uma pessoa real faria. No entanto, algumas respostas de pesquisa geradas estão cheias de problemas e imprecisões potencialmente perigosas. Por exemplo, a IA do Google não parece entender piadas ou sarcasmo das fontes que extrai e também cita citações desatualizadas (ou até mesmo morto) URL.

Nós até testamos as visões gerais de IA no contexto de PPC e descobrimos que os AIOs estavam errados cerca de 26% das vezes, o que os torna a ferramenta de IA generativa menos precisa quando se trata de obter informações de marketing e publicidade.

Como otimizar para visões gerais de IA: 4 dicas

Aqui estão quatro dicas importantes para otimizar sua estratégia de SEO para que seu negócio apareça em AIOs.

1. Atenha-se aos princípios básicos de SEO

Muitas das estratégias que podem ser vistas nas visões gerais de IA estão alinhadas com os princípios básicos de SEO. Aqui estão coisas que você pode fazer que impactam o SEO e que também impactam as visões gerais da IA.

• Crie links no nível do domínio e da página para as páginas principais e para o seu site como um todo.
• Crie respostas claras e concisas para a questão principal abordada pela sua página (assim como quando você estava direcionando os snippets em destaque anteriormente).
• Crie tags de título clicáveis.
• Cumpra a promessa de sua tag de título, fazendo com que os pesquisadores obtenham respostas rápidas e criando uma ótima experiência do usuário que evita que os visitantes voltem aos resultados da pesquisa em busca de respostas diferentes.
• Construa sua marca para que seu site seja mencionado com frequência em listas, sites de avaliação, etc., para que você tenha destaque entre as empresas de sua categoria.

Construir sua marca e ser listado nos principais diretórios pode ajudá-lo a ser encontrado organicamente nos mecanismos de pesquisa.

Todas essas coisas terão impacto nas visões gerais e classificações de IA em outros produtos de IA, como ChatGPT, DeepSeek e Claude, e ajudarão você a ter uma classificação mais elevada nos resultados orgânicos tradicionais, haja ou não uma visão geral de IA (e novamente: na maioria das vezes, sites com classificações mais altas têm uma probabilidade maior de aparecer nas visões gerais de IA).

Muito do trabalho de aparecer nas visões gerais de IA é faça as coisas que você já sabia que deveria fazer para se classificar nos resultados de pesquisa do Google: segmente termos relevantes, crie links para seu domínio e páginas individuais, escreva tags de título clicáveis ​​e crie uma ótima experiência do usuário em seu site para que suas métricas de engajamento sejam fortes.

2. Conheça o seu público

Outro aspecto importante dos AIOs a ser observado é que eles mudam com base no histórico e localização do usuário, bem como no envolvimento dos usuários com um AIO em geral. Assim, como acontece com todos os rankings de mecanismos de busca, é preciso levar em consideração que os resultados serão personalizados e dependentes da interação do usuário com o próprio AIO. Um pouco de pesquisa de público pode ajudá-lo a adaptar seu conteúdo aos tipos de AIOs que seus clientes ideais têm maior probabilidade de obter.

3. Atualize seu conteúdo tendo em mente os canais AIO

Além das melhores práticas de SEO existentes, existem algumas áreas nas quais você pode se concentrar quando se trata de posicionamento AIO:

• Verificação e distância de incorporação. Se você está almejando algo como a definição de um termo (por exemplo, o que é X), fazer com que sua definição do termo corresponda ao AIO com uma linguagem “próxima” ligeiramente diferente, mas altamente semelhante, ajuda a aumentar a probabilidade de ser originado nos links AIO.
• Atualizando conteúdo e carimbos de data/hora. A frescura está entre os fatores relevantes que as patentes do Google consideram quando se trata de AIOs.
• Inclusão do gráfico de conhecimento. Esta é uma das fontes de onde o LLM alimenta os resultados AIO do Google (junto com seu índice).
• Tópicos relacionados. Os AIOs mudarão ao longo do tempo com base em como um usuário ou usuários individuais geralmente refinam sua consulta, portanto, é importante ter tópicos relacionados.

4. Concentre-se nos tipos de conteúdo conhecidos por AIOs frequentes

Descobriu-se que os AIOs estão favorecendo certos tipos de conteúdo, como:

• Ferramentas interativas e calculadoras. A IA favorece conteúdo que ajuda os usuários a agir. Ferramentas interativas e calculadoras permitem que as pessoas participem em vez de lerem passivamente. Esse tipo de conteúdo fornece algo que os resumos de IA não podem: resultados instantâneos e personalizados. Você deseja criar ferramentas facilmente acessíveis que resolvam um problema real, como uma calculadora de economia ou um estimador de custos.
• Visualização de dados e pesquisas originais. A IA pode reformular as informações existentes, mas não pode criar novos dados. Publicar pesquisas proprietárias proporciona credibilidade e longevidade. Depois que os modelos de IA reconhecem seu conteúdo como uma fonte de dados, eles continuam a extrair dele em respostas futuras.
• Conteúdo de vídeo. As visões gerais de IA frequentemente apresentam vídeos curtos e de alta qualidade que respondem diretamente às perguntas dos usuários. Satisfaz a intenção mais rapidamente, cria confiança e é muito mais difícil de resumir do que o conteúdo escrito, por isso é mais provável que seja favorecido pelos resultados gerados pela IA.

Novamente, muitos desses são coisas que você provavelmente já está fazendo como parte de seu processo típico de SEO.

Visão geral da IA ​​do Google: o que fazer a seguir

Sabemos que as visões gerais de IA do Google continuarão a se adaptar às necessidades em constante mudança do Google, por isso é fundamental estar um passo à frente, otimizando seu conteúdo para AIOs tanto quanto possível.

Embora não possamos escapar das visões gerais da IA ​​tão cedo, podemos pensar em maneiras de contornar isso para ainda ver resultados, seja por meio de estratégias diferentes ou de canais diferentes. Se você tiver mais dúvidas ou quiser ajuda com seu SEO durante esses tempos tumultuados no SERP, veja como nossas soluções podem ajudá-lo a maximizar o marketing de busca do seu negócio para um crescimento sustentável.