A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido designou formalmente o Google com status de mercado estratégico (SMS) em pesquisa geral e publicidade em pesquisa. Os reguladores têm agora novos poderes para moldar as operações da Google nestes setores.

O que está incluído. A designação abrange os serviços gerais de pesquisa e publicidade de pesquisa do Google – incluindo recursos alimentados por IA, como visões gerais de IA e modo AI – mas exclui o assistente Gemini AI e certos produtos de notícias e distribuição.

• A CMA enfatizou que a designação não é uma constatação de irregularidade, mas permite “intervenções proporcionais e direcionadas” para garantir um tratamento justo aos consumidores e concorrentes.

Por que nos importamos. A medida marca a primeira grande aplicação do novo Regime de Concorrência nos Mercados Digitais do Reino Unido, introduzido em janeiro de 2025 para controlar o domínio dos gigantes da tecnologia e promover uma concorrência mais justa. Também dá aos reguladores do Reino Unido novo poder para moldar a forma como a Pesquisa Google e os seus sistemas de anúncios funcionam – potencialmente impactando a visibilidade, a segmentação e os preços.

Intervenções futuras poderão alterar a forma como os anúncios da rede de pesquisa são exibidos ou classificados, como os dados são compartilhados e como funcionam os leilões de anúncios. Em suma, as regras que regem a forma como os anunciantes alcançam os consumidores do Reino Unido através do Google poderão mudar em breve, afetando tanto o desempenho como os custos.

O que vem a seguir. A CMA começará a consultar sobre possíveis intervenções ainda este ano, que podem incluir obrigações de transparência, requisitos de compartilhamento de dados ou limites sobre como o Google prioriza conteúdo e anúncios nos resultados de pesquisa.

O contexto da indústria. O Reino Unido junta-se aos reguladores dos EUA, da UE e do Japão para reforçar o escrutínio dos guardiões digitais. Esforços semelhantes no estrangeiro conduziram a regras mais rigorosas em matéria de interoperabilidade e de utilização de dados para plataformas dominantes.

Resposta do Google: Google reconheceu a designaçãodizendo que espera novas regulamentações sobre como a Pesquisa opera, mas alertou contra “restrições indevidamente onerosas” que poderiam “retardar o lançamento de produtos” e prejudicar a inovação.

• A empresa observou que a Pesquisa Google contribuiu com £118 mil milhões para a economia do Reino Unido em 2023 e argumentou que os excessos regulamentares anteriores noutros mercados custaram às empresas cerca de 114 mil milhões de euros.

Conclusão: A decisão do CMA sinaliza uma nova era de supervisão para o Google no Reino Unido. Embora mudanças imediatas sejam improváveis, anunciantes, editores e consumidores poderão em breve ver um ecossistema de pesquisa mais regulamentado – e possivelmente mais competitivo.