Com a Black Friday, a Cyber ​​​​Monday e a temporada de férias se aproximando rapidamente, você provavelmente está profundamente envolvido no planejamento de contas de férias.

Hoje, estamos nos concentrando em um recurso do Google Ads que você pode usar durante todo o ano, mas que pode ser particularmente útil para você e seus clientes durante as férias: Ativos de promoção.

Os recursos de promoção (anteriormente conhecidos como extensões de promoção) são uma adição opcional às suas campanhas de pesquisa ou Performance Max. Eles permitem que você destaque ofertas especiais, vendas e descontos que sua empresa está realizando atualmente, juntamente com os títulos e descrições de seus anúncios padrão.

Os recursos de promoção podem ser exibidos na Pesquisa Google e no Google Maps se você tiver uma oferta de promoção local.

Embora você possa editar o texto do anúncio da rede de pesquisa para incluir mensagens promocionais, os recursos de promoção oferecem alguns benefícios exclusivos. Especificamente, eles:

• Destaque-se nos resultados de pesquisa: Os recursos de promoção podem ser em negrito ou ter uma caixa ao redor, para que possam realmente capturar a atenção do usuário e aumentar sua taxa de cliques.
• Permita flexibilidade: Você pode destacar negócios e ofertas sem editar e reenviar constantemente o texto principal do anúncio. Você pode até programá-los para entrar no ar (e desligá-los) com antecedência, o que economiza muito tempo.

Para mostrar ofertas e vendas especiais com seus anúncios do Shopping, você precisa configurá-los no Google Merchant Center, e não no Google Ads. Elas são chamadas de Promoções do Comerciante e são executadas por meio de um sistema separado.

Se você tem uma empresa de comércio eletrônico, acesse o Merchant Center para configurar suas ofertas e promoções.

Para criar um novo recurso de promoção, vá para Ativos > Ativos na navegação do lado esquerdo do Google Ads, toque no + botão e escolha Promoção.

Você pode adicionar recursos de promoção no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios.

Se você definir vários recursos em vários níveis, o Google usará o nível mais específico disponível. Por exemplo, os recursos de promoção no nível do grupo de anúncios seriam selecionados em vez dos ativos de promoção no nível da campanha.

Parte da criação de um ativo promocional é selecionar uma “ocasião” para sua promoção. Embora você deva selecionar na lista de ocasiões do Google, há uma grande variedade de opções.

Alguns são sazonais (como Halloween ou Dia dos Namorados), mas muitos são genéricos e flexíveis, permitindo que você faça promoções o ano todo. Por exemplo:

• Liquidação de outono
• Liquidação de inverno
• Liquidação de primavera
• Liquidação de verão

Isso significa que, embora você precise de uma “ocasião”, os recursos promocionais não são apenas para grandes feriados de sustentação. Qualquer tipo de negócio pode ter promoções, liquidações e descontos ao longo do ano.

Para garantir que seus ativos promocionais sejam aprovados e forneçam uma boa experiência ao usuário, você precisa prestar muita atenção a vários detalhes “complicados”. A inconsistência entre seu ativo e sua página de destino é um motivo comum de desaprovação.

Aqui está uma lista de verificação de alguns desses detalhes:

• Idioma e Moeda
• Tipo de desconto: Por exemplo
  • Desconto monetário: por exemplo, “desconto de $ 20”
  • Desconto percentual: por exemplo, “20% de desconto”
  • Até desconto: por exemplo, “Desconto de até US$ 100”
• Texto do item (20 caracteres): É aqui que você especifica o produto ou serviço real à venda. Seja breve e relevante, por exemplo, “sapatos” ou “limpeza da casa”.
• URL final: Este link deve levar o usuário diretamente à promoção específica daquele item específico. Não crie links para uma página inicial genérica.
• Código promocional (opcional)
• Valor mínimo do pedido (por exemplo, “Válido para pedidos acima de US$ 50”) (opcional)
• Termos e Condições (opcional)

Os ativos de promoção oferecem três camadas de controle de agendamento. Embora apreciemos a meticulosidade do Google, os casos de uso podem ser um pouco confusos! Aqui está o que você precisa saber:

1. Agendamento da promoção: as datas em que sua promoção está ativa

Compreensivelmente, o recurso de promoção só é elegível para exibição quando a promoção está realmente em execução. Isso significa que você não pode anunciar uma promoção antes de ela começar ou depois de terminar.

2. Programação de ativos: as datas em que seu ativo de promoção pode ser executado

Isso controla quando seu recurso de promoção estará qualificado para exibição, o que pode ou não ser igual às datas reais da promoção.

• Por exemplo, se sua empresa está realizando uma promoção há seis semanas, mas deseja anunciá-la apenas por meio do Google Ads durante as últimas duas semanas, você pode definir o recurso de promoção para estar ativo apenas durante os últimos 14 dias.

3. Programação de anúncios: hora do dia e dia da semana

Você pode definir regras de agendamento adicionais para mostrar seu recurso de promoção somente em dias ou horários específicos da semana (por exemplo, apenas à noite ou nos finais de semana).

Este artigo faz parte de nossa série contínua Search Engine Land, Tudo o que você precisa saber sobre o Google Ads em menos de 3 minutos. Em cada edição, Jyll destaca um recurso diferente do Google Ads e o que você precisa saber para obter os melhores resultados com ele – tudo em uma leitura rápida de 3 minutos.