A Meta está lançando uma opção paga para os usuários do Facebook e Instagram no Reino Unido para optar por não participar dos anúncios, marcando uma grande mudança na maneira como suas plataformas operam sob o regulamento local.

A partir das próximas semanas, os usuários do Reino Unido com mais de 18 anos terão a opção de continuar usando o Facebook e o Instagram gratuitamente com anúncios personalizados ou se inscrevam para evitá -los.

• O preço é fixado em £ 2,99/mês na Web ou £ 3,99/mês no iOS e Android para a primeira conta, com contas adicionais custando £ 2 ou £ 3, respectivamente.

Por que nos importamos. A mudança responde às orientações do escritório do Comissário de Informações do Reino Unido (OIC), dando aos usuários mais controle sobre como seus dados são usados, mantendo a publicidade como padrão. A assinatura do Meta UK No-ADS cria dois públicos distintos-um ainda alcançável por meio de anúncios personalizados e outro optando por não participar-o que poderia reduzir o inventário disponível, alternar a precisão da segmentação e alterar a maneira como os orçamentos precisam ser alocados para o máximo de ROI.

O quadro geral. Os usuários que se inscrevem vão parar de ver anúncios e seus dados pessoais não serão usados ​​para publicidade. Aqueles que aderem às contas gratuitas continuarão a ver anúncios personalizados e têm acesso a controles como preferências de anúncios e “Por que estou vendo esse anúncio?” ferramentas.

• A Meta diz que o ambiente regulatório pró-innovação do Reino Unido permitiu um modelo de escolha clara, diferentemente da UE, onde os reguladores estão pressionando limites mais rígidos à personalização.

Pelos números. A Meta Pegs o preço de assinatura como “um dos mais baixos do mercado”.

• Em 2024, a Meta afirma que sua tecnologia de anúncios gerou £ 65 bilhões em atividade econômica e apoiou 357.000 empregos no Reino Unido.
• Em média, cada £ 1 gasto em meta anúncios produz £ 3,82 em receita para empresas do Reino Unido.

O que vem a seguir. As notificações começarão a ser lançadas para os usuários do Reino Unido nas próximas semanas, embora inicialmente desprezíveis para dar tempo às pessoas para decidir se devem se inscrever.