A Microsoft compartilhou orientação na estruturação do conteúdo para aumentar sua probabilidade de ser selecionado para respostas geradas por IA em superfícies alimentadas pelo Bing.

Muitos dos conselhos reiteram práticas estabelecidas de SEO e UX, como títulos e cabeçalhos claros, layout estruturado e esquema apropriado.

A nova ênfase está em como o conteúdo é selecionado para respostas. A Microsoft enfatiza que “não há molho secreto” que garanta a seleção, mas afirma que estrutura, clareza e “capacidade de recorte” melhoram a elegibilidade.

Como diz a Microsoft:

“Na pesquisa tradicional, visibilidade significava aparecer em uma lista classificada de links. Na pesquisa de IA, a classificação ainda acontece, mas trata-se menos de ordenar páginas inteiras e mais de quais partes do conteúdo ganham um lugar na resposta final.”

Principais diferenças na pesquisa de IA

Os assistentes de IA dividem as páginas em partes gerenciáveis, avaliando cuidadosamente cada uma em termos de autoridade e relevância e, em seguida, elaboram respostas combinando informações de diversas fontes.

A Microsoft diz que fundamentos como rastreabilidade, metadados, links internos e backlinks ainda são importantes, mas são o ponto de partida. A seleção depende cada vez mais de quão bem estruturada e clara é cada seção.

Melhores práticas recomendadas pela Microsoft

Para ajudar a melhorar as chances de a IA selecionar seu conteúdo, a Microsoft recomenda estas práticas recomendadas:

• Alinhe o título, a meta descrição e H1 para comunicar claramente o propósito da página.
• Use títulos descritivos H2/H3, cada um cobrindo uma ideia por seção.
• Escreva blocos de perguntas e respostas independentes e parágrafos concisos que possam ser citados por conta própria.
• Use listas curtas, etapas e tabelas de comparação quando elas melhorarem a clareza (sem abusar delas).
• Adicione o esquema JSON-LD que corresponda ao tipo de página.

O que evitar

A Microsoft recomenda evitar essas práticas para aumentar as chances de seu conteúdo aparecer nos resultados de pesquisa de IA:

• Escrever longas paredes de texto que confundem ideias.
• Ocultar o conteúdo principal em guias, acordeões ou outros elementos que podem não ser renderizados.
• Confiar em PDFs para obter informações essenciais.
• Colocar informações importantes apenas em imagens sem texto alternativo ou alternativas HTML.
• Fazer afirmações vagas sem fornecer detalhes específicos.
• Uso excessivo de símbolos decorativos ou longas cadeias de pontuação; mantenha a pontuação simples.

Por que isso é importante

A principal conclusão é que a estrutura ajuda na seleção. Quando seus títulos, cabeçalhos e esquema estão alinhados, o Copilot e outras ferramentas do Bing podem extrair uma ideia completa de sua página.

Isso conecta os princípios tradicionais de SEO à forma como os assistentes de IA geram respostas. Para os profissionais de marketing, é mais uma lista de verificação operacional do que uma nova estratégia.

Olhando para o futuro

A Microsoft reconhece que não existe uma forma garantida de garantir a inclusão nas respostas de IA, mas sugere que estas práticas podem tornar o conteúdo mais acessível para os seus sistemas de IA.

Imagem em destaque: cara/Shutterstock