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“A grande história deste ano… é a chamada grande dissociação na pesquisa do Google… há uma linha azul descendente – isso significa cliques – e há uma linha rosa ascendente – e isso são impressões… muitas pessoas estão vendo que suas impressões aumentam e seus cliques diminuem. E isso é impulsionado principalmente pelas visões gerais da IA… para muitos sites, os cliques são a conversão.”
“Você pode ver que (as visões gerais de IA estão) aumentando bastante com esta linha de impressões, que também está negativamente correlacionada com a linha de cliques… à medida que mais e mais palavras-chave ganham visões gerais de IA… essas impressões normalmente não resultam em um clique.”
Veja o passo a passo do gráfico e como diagnosticar isso em seus dados. Assista ao webinar sob demanda.
“Quando olhamos para a classificação um… as visões gerais da IA passaram de 10% dos resultados da classificação um para 19% dos resultados da classificação um… isso representa um aumento de 90%… mas também é preciso pensar na queda de 49 para 41 para produtos orgânicos.”
“Quando olhamos apenas para informações – apenas para o topo do funil – vejo uma diferença absoluta muito maior… o orgânico viu essa grande queda de 36% da posição um para 23%… Se você estivesse competindo pelo orgânico do topo do funil, talvez tivesse perdido 50%.”
Compare as mudanças de AIO com as mudanças orgânicas de classificação 1 e os tipos de consulta mais afetados: assista ao webinar sob demanda.
“Os pacotes locais (são) bastante estáveis em sua porcentagem da posição um… quando vimos o Google experimentar recursos locais de IA, eles se baseiam nos mesmos dados subjacentes. Portanto, acho que o SEO local é algo que taticamente está permanecendo bastante estável por enquanto.”
“A posição orgânica um no comercial está realmente indo bem… (AIOs) subiram muito para consultas comerciais, mas… principalmente canibalizando outras coisas além do orgânico para essas colocações na posição um.”
Veja quais cenários locais/comerciais ainda geram cliques e como otimizá-los no webinar sob demanda.
“O modo AI é fundamentalmente um concorrente do ChatGPT… já vimos nos últimos anos que o crescimento do ChatGPT não prejudicou realmente o orgânico. É um tipo diferente de consulta… a maioria das pessoas que usam o ChatGPT… ainda usam orgânico regular da mesma forma que faziam.”
“Mesmo depois do lançamento, o modo IA ainda é menos popular do que a guia Notícias – e a guia Notícias já é notoriamente impopular.”
“O modo IA… parece um complemento, não um substituto para a pesquisa regular.”
Obtenha tendências de uso, por que o modo AI complementa a pesquisa e onde os SERPs clássicos ainda vencem; assista ao webinar sob demanda.
“Aceite a mudança e… otimize para impressões – comece a ver o SEO não como um canal de marketing de desempenho, mas como um canal de marketing de marca… diversifique… para construir autoridade de marca… você provavelmente está interessado em GEO porque GEO tem tudo a ver com menções.”
“Uma distinção crucial… respostas dentro do modelo versus respostas do modelo externo… se fizer uma pesquisa de acompanhamento no Google… isso é algo que você está muito melhor posicionado para afetar taticamente – e isso é chamado de modelo externo ou resposta fundamentada.”
“Estamos procurando menções, não domínios. Eu realmente não quero que as pessoas procurem ser citadas como se esse fosse o objetivo… Ser citado é tático. O objetivo é ter sua marca mencionada – este é um canal de marketing da marca.”
“A pesquisa de IA é super dominada pela cauda muito, muito, muito longa… Uma dica… Os dados do People Also Ask podem ser realmente instrutivos… uma pista para os tipos de coisas que as pessoas podem estar perguntando na pesquisa de IA.”
Escolha o seu caminho, otimize para cliques ou impressões, com manuais e exemplos concretos. Assista ao webinar sob demanda.
Veja os slides abaixo ou confira o webinar completo para todos os detalhes.
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”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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